這幾天微博上流傳愛(ài)淘要與微淘合并的消息，筆者看到后冷汗涔涔。阿里這是要玩死新浪微博的節(jié)奏啊！先投資新浪微博，守住最重要社會(huì)化電商入口，之后再大力發(fā)展自己的社會(huì)化電商產(chǎn)品微淘與愛(ài)淘，最后將移動(dòng)端微淘與PC端愛(ài)淘兩條線合攏，成為可以與新浪微博比肩的又一大社會(huì)化電商產(chǎn)品。

由于阿里是自己的投資者，新浪微博只能看著阿里一步一步宰割自己卻又無(wú)法反抗，最后包括微博在內(nèi)的整個(gè)新浪都有可能被阿里吃掉。

先投資新浪微博 穩(wěn)住社會(huì)化電商入口

眾人皆知，阿里從未對(duì)SNS死心，尤其在社會(huì)化電商趨勢(shì)背景下，更是堅(jiān)定地要在SNS領(lǐng)域殺出一套血路。微信在移動(dòng)SNS領(lǐng)域勢(shì)如破竹的發(fā)展勢(shì)頭更是讓阿里感到如坐針氈，所以阿里選擇投資新浪微博，先借勢(shì)微博穩(wěn)住社會(huì)化電商的市場(chǎng)地位，留出空間與精力再來(lái)發(fā)展自己的SNS產(chǎn)品。

新浪微博對(duì)淘寶的導(dǎo)流作用非常直接，尤其新浪和淘寶網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的“微博淘寶版”上線之后引流效果更是大幅度提高。此前有媒體報(bào)道稱：“測(cè)試賣家所發(fā)布的商品信息互動(dòng)量是未使用微博淘寶版賣家的6倍；使用微博淘寶版的賣家所獲得的微博導(dǎo)流量猛增了5倍?！?/span>

現(xiàn)今，相比微信在移動(dòng)端的導(dǎo)流能力，微博在PC端的導(dǎo)流效果更明顯，阿里5.86億美元換新浪微博18%的股權(quán)是一筆非常劃算的買賣，已經(jīng)掌握住了最大的社會(huì)化電商入口。

但是阿里的野心可不僅如此。

再?gòu)?qiáng)推微淘 試探愛(ài)淘 轉(zhuǎn)身合并搶食新浪微博

今年5月淘寶無(wú)線推出了微淘，在上線初期經(jīng)過(guò)一輪媒體曝光之后便進(jìn)入內(nèi)測(cè)階段的靜默期，之后借新浪微博淘寶發(fā)布時(shí)機(jī)，再度大幅宣傳了一把，至此微淘徹底進(jìn)入輿論視野。由于微淘是淘寶無(wú)線的輔助工具，擁有與新浪微博類似的社會(huì)化媒體營(yíng)銷功能，并不是純粹的移動(dòng)IM應(yīng)用，不與微信發(fā)生直接競(jìng)爭(zhēng)，所以業(yè)內(nèi)較為看好微淘的成長(zhǎng)空間與發(fā)展?jié)摿Α?/span>

在PC端，新浪微博從外部為淘寶引流，在移動(dòng)端微淘從內(nèi)部為手機(jī)淘寶引流，這兩款產(chǎn)品此前還沒(méi)有太大的交集，相安無(wú)事地各自發(fā)展著。不過(guò)當(dāng)8月份淘寶推出自己的PC端SNS產(chǎn)品愛(ài)淘時(shí)，新浪微博的噩夢(mèng)就開(kāi)始了。當(dāng)今天又傳出愛(ài)淘將與微淘合并的消息后，噩夢(mèng)演變成了噩耗。

淘寶的電商資源并不適合做純粹的SNS產(chǎn)品，此前淘寶在純SNS產(chǎn)品上的努力也均以失敗告終，獲得的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)是淘寶更適合做一款類似新浪微博的社會(huì)化媒體工具，微淘的發(fā)展方向也正是向社會(huì)化媒體靠攏。此前新浪微博只負(fù)責(zé)為PC端淘寶導(dǎo)流，還不至于因默默發(fā)展的微淘與淘寶爆發(fā)沖突，但當(dāng)淘寶自己的PC端SNS產(chǎn)品愛(ài)淘也以社會(huì)化媒體的形式亮相并將與微淘合并，新浪微博就不得不重視起來(lái)了。

因?yàn)槲⑻院蛺?ài)淘與新浪微博更接近，都是以社會(huì)化媒體的形式展開(kāi)電商營(yíng)銷，所以淘寶SNS最直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并非騰訊的微信和QQ，而是新浪微博。新浪微博接受阿里投資是看重阿里萬(wàn)億的電商交易規(guī)模，欲借阿里提高廣告收益，而現(xiàn)在阿里在投資新浪微博后又在大力發(fā)展與新浪微博與直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的電商廣告營(yíng)銷業(yè)務(wù)，這是新浪微博不應(yīng)該接受的。阿里完完全全的是在要新浪微博的命。

最后徹底吃掉新浪微博 5.86億美元買下整個(gè)新浪

新浪微博作為首屈一指的社會(huì)化媒體網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已是一種不可替代的存在，就算愛(ài)淘與微淘合并也不能從根本上取代新浪微博，但是愛(ài)淘和微淘能做的是與新浪微博分搶社會(huì)化電商廣告市場(chǎng)。新浪微博的變現(xiàn)能力一直遭到質(zhì)疑，直到今年接受阿里的投資才被認(rèn)為找到了更大的廣告市場(chǎng)，可是誰(shuí)知好景不長(zhǎng)，新浪微博還未從阿里分得實(shí)質(zhì)性的電商廣告收益，就要面臨淘寶微淘愛(ài)淘的競(jìng)爭(zhēng)分流，這注定會(huì)讓新浪微博的電商廣告營(yíng)收能力將大幅下降。

阿里投資5.86億美元獲得18%的股權(quán)，束縛住了新浪微博的手腳，讓其無(wú)法抵抗。新浪微博面對(duì)阿里先微淘、后愛(ài)淘的SNS發(fā)展節(jié)奏，也確實(shí)無(wú)法回應(yīng)，既不能與阿里鬧矛盾斷絕合作，又不能阻止阿里發(fā)展微淘和愛(ài)淘，只能眼睜睜的看著阿里用鈍刀子割自己的肉。當(dāng)新浪微博失去最具想象空間的電商廣告營(yíng)收業(yè)務(wù)外，那新浪微博的經(jīng)濟(jì)價(jià)值還剩下什么？

當(dāng)新浪微博變現(xiàn)能力受到限制，相應(yīng)的市值也就越來(lái)越低，到時(shí)候阿里可以在低點(diǎn)增持新浪微博，最后實(shí)現(xiàn)完全控股，而新浪最值錢(qián)的業(yè)務(wù)就是新浪微博，當(dāng)新浪微博歸屬到了阿里，新浪本體也就不值幾個(gè)錢(qián)了，最后阿里一口氣都可以連新浪也吃掉。

前不久還有消息傳阿里醞釀投資新浪視頻，看來(lái)阿里是在有節(jié)奏的一點(diǎn)一點(diǎn)的吃掉整個(gè)新浪。

結(jié)語(yǔ)

新浪引狼入室，5.86億美元就讓自己身處險(xiǎn)境，不過(guò)就算阿里沒(méi)投資新浪微博也會(huì)照樣的推出微淘和愛(ài)淘，這是順勢(shì)而為的發(fā)展軌跡，并非是針對(duì)新浪微博設(shè)計(jì)的陷。只是新浪當(dāng)初沒(méi)看清楚阿里的打算，才會(huì)落得今天打不能還手罵不能還口的尷尬局面，也許新浪徹底歸入阿里系也會(huì)是不錯(cuò)的結(jié)果。

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