今年3月,盛大旗下起點(diǎn)中文網(wǎng)的核心團(tuán)隊(duì)集體出走,而后被騰訊整體“收編”。當(dāng)時(shí),看客們開始揣測馬化騰的野心,并預(yù)計(jì)已經(jīng)沉寂多時(shí)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場可能迎來變化。
終于,今年9月10日,在經(jīng)過了一系列整合之后,備受關(guān)注的“騰訊文學(xué)”正式亮相,旗下業(yè)務(wù)包括起點(diǎn)團(tuán)隊(duì)打造的創(chuàng)世中文網(wǎng)、專注女性原創(chuàng)的云起書院和騰訊數(shù)字出版平臺(tái)暢銷圖書三大板塊,并打通了PC門戶、無線門戶、QQ閱讀以及手機(jī)QQ閱讀中心等渠道,共同力推文學(xué)業(yè)務(wù)。
“騰訊文學(xué)平臺(tái)最大的好處就是,只要你把你的作品上傳,馬上就可以與6億讀者見面?!弊鳛轵v訊文學(xué)掌門人,騰訊公司副總裁程武告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》,不得不說,這個(gè)推薦確實(shí)充滿了誘惑。
騰訊來了
對(duì)于很多競爭者來說,“騰訊來了”都不是一件好事。盡管騰訊在很多領(lǐng)域都不是先行者,但往往能夠后來居上,甚至?xí)缪菀粋€(gè)終結(jié)者的角色。當(dāng)然這背后最重要的原因就是龐大的QQ用戶群。
整合后的騰訊文學(xué)歸屬于互動(dòng)娛樂事業(yè)群(IEG,下稱“騰訊互娛”),而在此之前,騰訊互娛已經(jīng)提出了向“泛娛樂”戰(zhàn)略的全面轉(zhuǎn)型,即從單純的網(wǎng)游業(yè)務(wù)平臺(tái),轉(zhuǎn)變?yōu)楹w游戲、文學(xué)、影視、動(dòng)漫等多種關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)的互動(dòng)娛樂實(shí)體。
“文學(xué)是互動(dòng)娛樂生態(tài)的上游產(chǎn)業(yè),也將成為未來爭奪最為激烈的資源?!背涛湔f。確實(shí),無論是火爆熒屏的電視機(jī)《步步驚心》、《甄嬛傳》,還是票房大賣的《北京遇上西雅圖》、《致我們終將逝去的青春》,抑或是網(wǎng)游大作《誅仙》、《鬼吹燈》,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)成為諸多文化娛樂產(chǎn)業(yè)的“素材庫”和“源頭活水”。
在騰訊的布局當(dāng)中,不差錢的騰訊文學(xué)將會(huì)是一個(gè)“全文學(xué)平臺(tái)”。“這個(gè)平臺(tái)上不僅會(huì)有辛夷塢、匪我思存,也會(huì)有莫言、蘇童、阿來、劉震云等文學(xué)大師,我們會(huì)是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)加傳統(tǒng)文學(xué)的全平臺(tái)?!背涛湔f。他還透露,按照初步規(guī)劃,騰訊文學(xué)在暢銷圖書產(chǎn)品線約投入4億元基金用于購買傳統(tǒng)文學(xué)版權(quán)。
“與此同時(shí),我們也會(huì)是一個(gè)全產(chǎn)業(yè)鏈的打造,將優(yōu)秀的文學(xué)作品改編為動(dòng)漫、影視、游戲、戲劇等不同的泛娛樂形態(tài)?!背涛湔f。騰訊文學(xué)目前已經(jīng)與鳳凰出版?zhèn)髅健⑷嗣裎膶W(xué)出版社、作家出版社、北京磨鐵圖書等眾多出版社簽約合作,將優(yōu)質(zhì)圖書在騰訊文學(xué)的平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)數(shù)字閱讀;同時(shí),也與華誼兄弟、新麗傳媒等影視公司共同成立“優(yōu)質(zhì)劇本影視扶持聯(lián)盟”,啟動(dòng)文學(xué)作品的影視開發(fā)。
電子閱讀和網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入爆發(fā)期
陳天橋一直有著“文學(xué)夢(mèng)”,盛大從2008年就已經(jīng)開始進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場,成為拓荒者和先行者,而且目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場仍是一家獨(dú)大的格局。但是,從今年開始,從李彥宏,到曹國偉,再到馬化騰,一批大佬似乎都突然愛上文學(xué)。
“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能終端的發(fā)展帶來了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的新機(jī)遇,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大大釋放了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的可能性。”程武認(rèn)為,相對(duì)于PC互聯(lián)網(wǎng),移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的閱讀體驗(yàn)更接近實(shí)體書,用戶可以隨時(shí)隨地進(jìn)行閱讀,增加了用戶的閱讀時(shí)間,擴(kuò)大的用戶群,這也意味著電子閱讀和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入一個(gè)爆發(fā)期。
根據(jù)CNNIC(中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),截至2012年年底,中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶數(shù)達(dá)到2.33億,雖不及網(wǎng)絡(luò)游戲的3.36億,但仍不失為一個(gè)十分可觀的市場。而來自易觀智庫的數(shù)據(jù)預(yù)計(jì),2013年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場用戶規(guī)模將達(dá)到6.48億,而閱讀將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)需求應(yīng)用。
“我們一直在培育和發(fā)展這個(gè)市場,現(xiàn)在大家似乎看到收獲的可能,所以就都想過來分一杯羹?!币晃徊辉竿嘎缎彰氖⒋笪膶W(xué)負(fù)責(zé)人告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》。
如果說十年前網(wǎng)絡(luò)觸動(dòng)了文學(xué)的神經(jīng),或許現(xiàn)在文學(xué)真的要因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)而被徹底顛覆。就連已經(jīng)簽約了騰訊文學(xué),但還沒有QQ號(hào)的文學(xué)大師莫言也不禁感慨:網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)是巨大的存在,而且勢(shì)不可擋。今年9月初,莫言獲得了騰訊贈(zèng)送的生日倩號(hào),并成為QQ閱讀中心的首位進(jìn)駐者。
或許是因?yàn)椤氨饶阅贻p些”,另一位文學(xué)大師劉震云對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知更為深入,“互聯(lián)網(wǎng)是上帝送給中國人的最好禮物,它改變了全世界所有人的生活方式和表達(dá)方式。比如,現(xiàn)在的人對(duì)看得見的世界視而不見,而與看不見的世界則無比親密。我相信,當(dāng)文學(xué)也出現(xiàn)在一個(gè)虛幻的世界里,一定會(huì)呈現(xiàn)出奇異的花朵?!彼f。
IT大佬們的肉搏戰(zhàn)
從品牌影響力和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場份額看,目前盛大文學(xué)幾乎沒有敵手,它不僅占據(jù)著整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場超過七成的份額,而且也終于在去年開始盈利。在多年的積累當(dāng)中,盛大擁有了豐富的內(nèi)容資源,像是一個(gè)巨大的文學(xué)工廠。
但是,盛大移動(dòng)端的表現(xiàn)并不理想,它一直依賴中國移動(dòng)閱讀基地,并沒有強(qiáng)勢(shì)的自主渠道,而電紙書硬件Bambook以及“云中書城”的效果也不盡如人意。
據(jù)易觀智庫數(shù)據(jù)顯示,2013年第二季度,移動(dòng)閱讀服務(wù)提供商客戶端市場中,iReader居市場領(lǐng)頭羊的地位,市場份額占比約為18.1%,QQ閱讀排名第二,占比為13.9%,而盛大旗下云中書城約占6.1%,僅排名第七。
到底是內(nèi)容為王?還是渠道制勝?這是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大戰(zhàn)中盛大與騰訊對(duì)決的核心與關(guān)鍵。而被程武視為殺手锏的便是騰訊文學(xué)與手機(jī)QQ的對(duì)接,新版的手機(jī)QQ中將接入“QQ閱讀中心”,而且是“輕閱讀”形式,無需下載。
“QQ閱讀中心倡導(dǎo)移動(dòng)化的閱讀,只要你手機(jī)上裝了QQ,隨時(shí)隨地可以完成閱讀。另外,QQ閱讀中心融入豐富的社交功能,讓讀書人互動(dòng)起來。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代里面,讓QQ幫助你們邊讀一本好書,邊交一群益友。”騰訊即時(shí)通訊線副總裁殷宇說。
“整個(gè)文學(xué)產(chǎn)值將超過百億,加上關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè),一定是超過千億產(chǎn)值的大產(chǎn)業(yè)?!背涛湔f。
盡管今天的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場仍然算不上一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)上的大生意,但它連年的高速成長和未來的無限可能很難不引起大佬們的注目。這個(gè)市場已經(jīng)火藥味十足,幾乎開始了肉搏戰(zhàn)。
今年5、6月份,新浪和百度都已先后介入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場,阿里也在醞釀中。5月,百度宣布發(fā)布百度文庫數(shù)字版權(quán)開放平臺(tái),并正式推出了自己的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)站點(diǎn)百度多酷;6月份,新浪宣布拆分讀書頻道成立文學(xué)公司,并以果殼小說網(wǎng)和新浪讀書的原創(chuàng)頻道為陣地,新浪文學(xué)似乎已經(jīng)躊躇滿志。
河南億恩科技股份有限公司(mszdt.com)始創(chuàng)于2000年,專注服務(wù)器托管租用,是國家工信部認(rèn)定的綜合電信服務(wù)運(yùn)營商。億恩為近五十萬的用戶提供服務(wù)器托管、服務(wù)器租用、機(jī)柜租用、云服務(wù)器、網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站托管等網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)服務(wù),另有網(wǎng)總管、名片俠網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù),使得客戶不斷的獲得更大的收益。
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