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        Google和蘋果,在不同的戰(zhàn)場上

        2007年初,蘋果公司在Macworld大會上公布了iOS操作系統(tǒng),2008年9月,谷歌正式發(fā)布了Android 1.0系統(tǒng)。此后,這兩個平臺之間的競爭似乎成了移動互聯(lián)網(wǎng)時代的主旋律之一。

        Android和iOS之間從來少不了話題——無論是蘋果和Android手機(jī)廠商的專利糾紛,還是每次兩個操作系統(tǒng)升級后的對比,亦或是我們隔三差五就能看到的盈利狀況、開發(fā)者人數(shù)、市場占有率等分析報(bào)告……人們總是樂于將Android和iOS ,以及它們背后的Google和蘋果,放在對立面來評述。

        可實(shí)際上,換個角度來看,也許Google和蘋果這兩大巨頭在移動時代的“競爭”和利益沖突,并沒有我們想象的那么激烈。

        在一個星期前,蘋果召開發(fā)布會,宣布將他們的桌面操作系統(tǒng)Mac OS X Mavericks免費(fèi),與之同時免費(fèi)的還有iLife套件和iWork套件,其中也包含iOS上的應(yīng)用。這個動作實(shí)際上很明顯的告訴了我們蘋果的戰(zhàn)略規(guī)劃——一方面,它們會免費(fèi)或低價的向用戶提供優(yōu)質(zhì)的軟件和服務(wù)以吸引用戶購買蘋果的硬件產(chǎn)品;另一方面,硬件利潤也將用來填補(bǔ)軟件研發(fā)的成本。換句話說,蘋果希望自己的軟件生態(tài)成為硬件產(chǎn)品的“增值服務(wù)”,從而依靠賣出更多的硬件來擴(kuò)大收益。

        而Google的思路正好與蘋果相反——他們最新推出的Nexus 5,擁有可以媲美旗艦機(jī)的配置,售價卻只要349美元~399美元,是十足的“高性價比”手機(jī)。從最近幾代Nexus產(chǎn)品的價格設(shè)定來看,Google一直在驅(qū)使Android生態(tài)圈的硬件廠商們朝著這類低價手機(jī)的方向發(fā)展。我們甚至有理由相信,有朝一日,Google會推出免費(fèi)的手機(jī),這里的“免費(fèi)”可能并非是完全的不要錢,而是“按生產(chǎn)成本出售”。

        顯然,對于Google而言,讓盡可能多的用戶使用Android手機(jī)是他們的首要目的。這背后的理由也不難理解——通過與Google Now的深度整合,Google想要讓Android系統(tǒng)成為人們在移動設(shè)備上搜索的入口,從而維系自己的搜索廣告盈利模式。

        也就是說,Google真正要賣的依舊是廣告,而蘋果想要賣的只是硬件。這也就不難理解為什么蘋果在iOS平臺上對Google Apps的登陸顯得并沒有多少抵觸了——此前我曾認(rèn)為他們允許Google Now入侵iPhone和iPad是一個愚蠢的決定,但現(xiàn)在看來,對于蘋果而言,Google反而能為他們保證iOS平臺上的一些基礎(chǔ)功能有出色表現(xiàn),對蘋果的硬件銷售并沒有什么壞處。同時,它也可以解釋蘋果在進(jìn)入低價市場上的猶豫和動作的不徹底,因?yàn)樗鼈兊哪J經(jīng)Q定了,即使長期來看,蘋果也會把硬件利潤放在首位。

        當(dāng)然,一款設(shè)備從來都是軟件+硬件兩個層面的競爭,從長遠(yuǎn)看,如果Android的生態(tài)系統(tǒng)足夠出色,它確實(shí)會讓蘋果與其他硬件廠商競爭時喪失一定的優(yōu)勢。不過從整體形態(tài)上來說,如今的Google和蘋果,并沒有在共同的核心業(yè)務(wù)上有過多的摩擦。實(shí)際上,Google最大的敵人是亞馬遜,而蘋果的死對頭依然是數(shù)年前就結(jié)怨的微軟。

        PingWest曾經(jīng)在文章中指出過Google和亞馬遜的“圣杯戰(zhàn)爭”,其中,它們是真正在“核心業(yè)務(wù)上”展開了正面交鋒——云存儲與云計(jì)算、搜索引擎、電子商務(wù)、在線廣告、數(shù)字出版和支付,以及物流和運(yùn)輸業(yè)。

        而微軟從2012年起,就明確表示微軟要轉(zhuǎn)型成為一家“硬件和服務(wù)”公司,三個月前,微軟內(nèi)部架構(gòu)重組之后, Julie Larson-Green出任設(shè)備與工作室部門主管,負(fù)責(zé)Surface、Xbox等硬件及相應(yīng)軟件的開發(fā)工作,更是明確了他們的方向。雖然從短期來看,微軟依然割舍不下他們在軟件上得收益,但蘋果宣布操作系統(tǒng)免費(fèi)之后,產(chǎn)品和商業(yè)模式開始趨同的微軟,也可能走上這樣的道路。

        所以,雖然也有自己的設(shè)備,但Google和亞馬遜之間,完全是兩個互聯(lián)網(wǎng)模式公司的競爭。而蘋果和微軟,是兩個硬件廠商的較勁。雖然在業(yè)務(wù)上Google和蘋果也存在摩擦,但至始至終,它們都是站在完全不同的兩個戰(zhàn)場上。

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