話說(shuō)，隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的移動(dòng)入口價(jià)值愈發(fā)顯現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的新動(dòng)作不斷：比如，百度有了多酷、熊貓后又在謀求收購(gòu)縱橫中文網(wǎng)；比如，小米最近上線小米小說(shuō)平臺(tái)，意圖顛覆傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站；又比如，騰訊文學(xué)登陸手機(jī)QQ兩個(gè)月，其用戶(hù)數(shù)已經(jīng)達(dá)到了5000萬(wàn)之巨。誰(shuí)都看得出，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容源和渠道正在向大公司集中，那么網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這個(gè)入口究竟能玩出什么花樣？我的看法是：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)可能是比網(wǎng)絡(luò)視頻更優(yōu)質(zhì)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口，但無(wú)論是玩渠道還是玩全產(chǎn)業(yè)鏈，大公司們最先要搶的是運(yùn)營(yíng)商的生意。為什么這樣說(shuō)，請(qǐng)看下文。

一、移動(dòng)閱讀是堪比移動(dòng)視頻的入口，原因有這樣幾個(gè)：

1、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)數(shù)量夠大，且自帶移動(dòng)屬性。CNNIC的數(shù)據(jù)是，2013年上半年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)數(shù)為2.48億；對(duì)比下視頻，2013年上半年，網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)民達(dá)到3.89億。用戶(hù)數(shù)量上，基本在同一量級(jí)。

而且，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還自帶移動(dòng)屬性，截至2013年6月底，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)民數(shù)為2.04億，半年增長(zhǎng)了2185萬(wàn)。

2、用戶(hù)單次消費(fèi)時(shí)間夠長(zhǎng)。小說(shuō)大家都看過(guò)吧，對(duì)于正常的讀者來(lái)說(shuō)，看一兩個(gè)小時(shí)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)是常事，而對(duì)于深度用戶(hù)來(lái)說(shuō)，看一天網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也不是非典型消費(fèi)場(chǎng)景。

3、用戶(hù)會(huì)反復(fù)的、長(zhǎng)時(shí)間的閱讀單個(gè)作品。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)多以長(zhǎng)篇小說(shuō)形式出現(xiàn)，這其實(shí)是用戶(hù)選擇的結(jié)果。另外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)的特性是跟著小說(shuō)更新走，且追書(shū)過(guò)程中保持很高的用戶(hù)活躍度。

4、自帶移動(dòng)端商業(yè)模式。相比移動(dòng)視頻在商業(yè)模式方面還有些糾結(jié)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)在PC端良好的付費(fèi)閱讀習(xí)慣天然延續(xù)到了移動(dòng)端，而且打賞之類(lèi)的消費(fèi)習(xí)慣也跟著過(guò)來(lái)了。另外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還有連接產(chǎn)業(yè)鏈（比如游戲、漫畫(huà)、影視）價(jià)值。

5、對(duì)流量需求小。流量問(wèn)題一直困擾移動(dòng)視頻，這個(gè)問(wèn)題對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影響小很多，在主要消費(fèi)套餐流量的三四五線城市，這個(gè)因素很關(guān)鍵。

6、創(chuàng)作成本低，自帶UGC屬性?，F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站都在強(qiáng)調(diào)UGC，希望能夠通過(guò)原創(chuàng)規(guī)避高額版權(quán)費(fèi)用。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)方面，這個(gè)也不是問(wèn)題，人人都是消費(fèi)者，人人都是創(chuàng)造者，這個(gè)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域并非空話。

二、互聯(lián)網(wǎng)巨頭們?cè)谝煌瑪D兌運(yùn)營(yíng)商。雖然網(wǎng)絡(luò)文學(xué)玩到最后，必然是寡頭競(jìng)爭(zhēng)，但目前除了盛大和騰訊互相看不順眼，其他各家的關(guān)系還好，比如，盛大文學(xué)就會(huì)將內(nèi)容分給小米變現(xiàn)，比如，最近17K找了不少網(wǎng)站做了個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大學(xué)。競(jìng)爭(zhēng)不激烈的一個(gè)原因是在渠道方面，藍(lán)?？臻g巨大，而這個(gè)藍(lán)海，其實(shí)指的是運(yùn)營(yíng)商渠道。

憑借渠道優(yōu)勢(shì)，運(yùn)營(yíng)商以授權(quán)模式從網(wǎng)站手里分走大量無(wú)線收入（中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地去年收入就達(dá)到25億，今年每月收入3億），同時(shí)其政策也讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站很不滿。小米小說(shuō)平臺(tái)的負(fù)責(zé)人胡曉東這樣說(shuō)的，運(yùn)營(yíng)商渠道被瓜分其實(shí)是活該，其很差的用戶(hù)體驗(yàn)、霸道的分成策略（運(yùn)營(yíng)商分成比例是7:3，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)行規(guī)是5:5）、腐朽的政策都導(dǎo)致其被淘汰出局。

因此，進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站最先要做的就是推自己的移動(dòng)渠道，謀求擺脫運(yùn)營(yíng)商控制。根據(jù)最新數(shù)據(jù)，騰訊文學(xué)在手機(jī)QQ上已有5000萬(wàn)使用用戶(hù)、QQ閱讀上有3000萬(wàn)用戶(hù)；盛大文學(xué)的說(shuō)法是，移動(dòng)端（主要是說(shuō)云中書(shū)城）月活3000萬(wàn)，從這些公司的數(shù)據(jù)看，超越運(yùn)營(yíng)商只是時(shí)間問(wèn)題。

三、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)入口價(jià)值只有在大公司手中才能顯現(xiàn)。所謂入口，當(dāng)然要靠自身的強(qiáng)需求帶動(dòng)其他業(yè)務(wù)，憑借文學(xué)自身的產(chǎn)品特點(diǎn)，我已經(jīng)能看到很多有趣的玩法，舉兩個(gè)例子：1.支付。盛大文學(xué)已經(jīng)成為盛付通重要的資金流來(lái)源，此前盛大就考慮利用起點(diǎn)幣來(lái)帶動(dòng)語(yǔ)音IM（盛大想把它做成移動(dòng)支付工具）有你；2.游戲分發(fā)和運(yùn)營(yíng)?！短崎T(mén)》改編的手機(jī)游戲《唐門(mén)世界》一個(gè)月前發(fā)布，據(jù)說(shuō)，第一個(gè)月流水1200萬(wàn)元，這樣的產(chǎn)品如果放在手機(jī)閱讀客戶(hù)端分發(fā)，其成績(jī)肯定能更好。

另外，移動(dòng)閱讀客戶(hù)端在圖書(shū)周邊銷(xiāo)售、音樂(lè)、云存儲(chǔ)等等很多方面還有潛力。但無(wú)一例外，這些價(jià)值只有在產(chǎn)業(yè)鏈比較完整的大公司手中才能體現(xiàn)。

四、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)終究只是移動(dòng)閱讀的前期玩法。雖然網(wǎng)絡(luò)文學(xué)需求量很大，但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)只是移動(dòng)閱讀中、小說(shuō)分類(lèi)下、青春小說(shuō)的一種，覆蓋的只是整個(gè)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的冰山一角。

從這種角度看去，整個(gè)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)體量實(shí)際非常大，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)只是由于與互聯(lián)網(wǎng)契合好，所以比較突出。在未來(lái)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)客戶(hù)端倒推移動(dòng)閱讀也將產(chǎn)生巨大價(jià)值。

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