昨日下午舉行的中國網(wǎng)絡(luò)視頻反盜版聯(lián)合行動(dòng)聲勢浩大,而且參與者眾多,基本上主流的版權(quán)網(wǎng)站都出席了,還聯(lián)合了產(chǎn)業(yè)鏈上下游集體發(fā)聲,視頻行業(yè)為何在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)來再次推動(dòng)反盜版?為何能獲得幾乎所有主流視頻網(wǎng)站的支持?為何影視制作公司此次也積極參與進(jìn)來?
1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起致行業(yè)格局生變
移動(dòng)流量目前已經(jīng)占到視頻網(wǎng)站總量的30—50%,而且用戶還在繼續(xù)越來越多向移動(dòng)端遷移,這種背景下,主要玩家們急需要在新的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下再來一次正版意識(shí)教育,建立大家共同遵守的行業(yè)游戲規(guī)則。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代視頻網(wǎng)站未有動(dòng)作,是因?yàn)閾?dān)心受到百度搜索的掣肘,擔(dān)心影響自身的流量。
移動(dòng)端興起后,視頻流量擺脫了對(duì)百度傳統(tǒng)搜索渠道的依賴,但是百度開發(fā)整合了百度視頻和百度影音,具有強(qiáng)大的鏈接盜版資源和聚合視頻功能,把視頻網(wǎng)站的資源、品牌以及收入全部截掉,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重新具備了流量入口優(yōu)勢,而且不排除向愛奇藝輸送大流量的可能。
在傳統(tǒng)PC搜索時(shí)代,各大視頻網(wǎng)站交流量費(fèi)無話可說,但是到了移動(dòng)端肯定不能心服口服,而只要能遏制百度視頻的盜版和聚合,便能“重新獲得自由”。所以,此次反盜版聯(lián)盟吸引了除百度旗下的餓愛奇藝以外的各大視頻網(wǎng)站就絲毫不意外了。
當(dāng)然,各視頻網(wǎng)站冒著得罪百度(搜索)的風(fēng)險(xiǎn)來發(fā)動(dòng)反盜版聯(lián)盟,還有幾個(gè)因素可考慮進(jìn)來。
1)360和新搜狗正在不斷侵蝕搜索市場份額,百度一家獨(dú)大的話語權(quán)面臨挑戰(zhàn);
2)視頻網(wǎng)站現(xiàn)在靠獨(dú)家的影視劇或綜藝節(jié)目也能拉到不菲流量,比如搜狐視頻第二季《中國好聲音》的總播放量便超過20億。
而影視制作公司此次也積極參與進(jìn)來,除了因?yàn)楸I版帶來了巨大商業(yè)利益損失,還有一個(gè)原因可能在于,視頻網(wǎng)站的號(hào)召力在增加,他們未來將積極尋求產(chǎn)業(yè)鏈合作的方式。
2、收益分配亟需厘清
在線視頻行業(yè)從“并購期”(行業(yè)集中化)逐漸過度到“收割期”,需要進(jìn)一步肅清“盜版”障礙,分享成長收益。
盡管不排除接下來還要發(fā)生并購整合的可能,但是總的來看,視頻產(chǎn)業(yè)的大盤子正在不斷擴(kuò)張,不斷侵蝕傳統(tǒng)電視臺(tái)和電影業(yè)的市場,而網(wǎng)絡(luò)盜版的猖狂和復(fù)雜性是一大頑疾,嚴(yán)重阻礙了新的產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)的建立。
目前各大視頻網(wǎng)站每年在內(nèi)容方面的投入都達(dá)到十億元以上,這幾年的總投入甚至都是百億元以上,盜版讓視頻網(wǎng)站蒙受巨大損失。
所以,一方面競爭洗牌仍然是視頻行業(yè)的主旋律,另一方面各大視頻網(wǎng)站也需要健康的環(huán)境和商業(yè)模式,獲取產(chǎn)業(yè)地位對(duì)等的收益。
3、“避風(fēng)港原則”或難以維系
從法律的角度說,目前對(duì)于打擊網(wǎng)絡(luò)盜版而言,最大的難題在哪里?《著作權(quán)法》修改草案第六十八條指出,網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者為網(wǎng)絡(luò)用戶提供存儲(chǔ)、搜索或者鏈接等單純網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)時(shí),不承擔(dān)與著作權(quán)或相關(guān)權(quán)有關(guān)的信息審查義務(wù)。
某種程度上,政府此前通過此條款原本的積極意義是在于鼓勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)信息產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新,但不少評(píng)論認(rèn)為,該條款放大了避風(fēng)港原則,紅旗原則往往失效,變相默許了網(wǎng)絡(luò)盜版侵權(quán)。
如昨日反盜版聯(lián)合行動(dòng)所舉證的,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上,百度視頻的模式已經(jīng)越過了上述第八十六條的底線,存在主動(dòng)盜版的侵權(quán)嫌隙。而此次反盜版聯(lián)盟的建立,更多也是在向政府和業(yè)界發(fā)出呼聲,從法律和行政手段上加大打擊盜版的力度。
其實(shí),政府在打擊影視劇視頻盜版比打擊音樂盜版的動(dòng)力要大得多,很重要的一個(gè)原因在于,電影電視在意識(shí)形態(tài)上有關(guān)鍵影響,因而,未來國家政策加大版權(quán)保護(hù)力度、控制不法來源的可能性很大。
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