本周，在微信首次舉行的合作伙伴溝通大會(huì)上，微信產(chǎn)品部助理總經(jīng)理曾鳴透露，微信支付發(fā)展已超出預(yù)期。其中，針對(duì)證券、保險(xiǎn)等需要對(duì)支付環(huán)節(jié)進(jìn)行定制化的行業(yè)，微信團(tuán)隊(duì)正在對(duì)政策進(jìn)行研究，將推出針對(duì)個(gè)別行業(yè)的明確解決方案。同一天，支付寶高調(diào)宣布企業(yè)入駐支付寶錢(qián)包公眾服務(wù)平臺(tái)，將一律免除任何認(rèn)證費(fèi)等費(fèi)用。伴隨此前PC端費(fèi)率調(diào)整的舉動(dòng)，雙方在市場(chǎng)規(guī)模急劇擴(kuò)張的移動(dòng)支付領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)已是風(fēng)起云涌。

爭(zhēng)奪公眾賬號(hào)資源

昨日，易迅、友寶、中信銀行等企業(yè)和機(jī)構(gòu)紛紛出現(xiàn)在微信大會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，為微信站臺(tái)，展示了建立與公眾平臺(tái)上的各種可能性，以及微信支付的落地途徑。

其中，“每一個(gè)公眾號(hào)都是一個(gè)APP”———出自微信產(chǎn)品部副總經(jīng)理張穎的這段話(huà)成為現(xiàn)場(chǎng)的討論熱點(diǎn)。他透露，微信公眾平臺(tái)開(kāi)放以來(lái)的15個(gè)月內(nèi)，已經(jīng)有200多萬(wàn)的注冊(cè)賬號(hào)，每天保持8千個(gè)的增長(zhǎng)速度，每天有超過(guò)億次信息交互。

伴隨微信支付功能的開(kāi)通，微信的公眾平臺(tái)成為了線(xiàn)上支付、線(xiàn)下服務(wù)連接的載體，從而改變著人與外界的聯(lián)系。其中，在談及微信支付時(shí)，張穎表示，希望能夠與公眾賬號(hào)進(jìn)行關(guān)聯(lián)，使用戶(hù)能達(dá)到更好體驗(yàn)?！拔⑿胖Ц扼w驗(yàn)還在不斷完善，已經(jīng)考慮到用戶(hù)安全問(wèn)題，將有更為嚴(yán)格的審核制度。微信支付不只是支付，是支付行為帶來(lái)的信息觸達(dá)，社交網(wǎng)絡(luò)的扭轉(zhuǎn)和對(duì)用戶(hù)的深度關(guān)懷。”

而同一天，支付寶錢(qián)包官方宣布，企業(yè)入駐支付寶錢(qián)包公眾服務(wù)平臺(tái)將一律免除任何認(rèn)證費(fèi)等費(fèi)用。支付寶錢(qián)包會(huì)對(duì)每一個(gè)入駐企業(yè)進(jìn)行嚴(yán)格審核，確保所有入駐商家均為真實(shí)可信的品牌企業(yè)。

可見(jiàn)兩者都不愿意放棄公眾賬號(hào)載體，并由此展開(kāi)了圍繞其的移動(dòng)支付的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

事實(shí)上，大佬們?cè)缇蜑楦?jìng)爭(zhēng)做好了準(zhǔn)備。此前，馬化騰就在公開(kāi)講話(huà)中透露，支付寶的改變是為了對(duì)抗微信?！爸笪覀?cè)倏吹?微信)移動(dòng)支付在最近起來(lái)了，現(xiàn)在看到阿里是特別上心，對(duì)這個(gè)，因?yàn)榭吹剿麤_得很前，需要移動(dòng)支付，當(dāng)然也可能是受了微信支付的刺激，一下子定了這個(gè)市場(chǎng)，聽(tīng)說(shuō)(阿里)是抽調(diào)了公司的好手全部扎在無(wú)線(xiàn)這塊業(yè)務(wù)上面，要打造幾個(gè)所謂的門(mén)票，所以他的支付寶錢(qián)包是跟進(jìn)的。”

微信支付建立閉環(huán)

支付寶不收費(fèi)，微信同樣打出了“永遠(yuǎn)不打算收費(fèi)”的招牌。張穎就透露，微信會(huì)繼續(xù)提供公共平臺(tái)的基礎(chǔ)能力，更關(guān)注用戶(hù)體驗(yàn)和行業(yè)的繁榮，“在商業(yè)上，我們確實(shí)沒(méi)有考慮，微信公眾平臺(tái)是免費(fèi)的，接下來(lái)繼續(xù)開(kāi)放的接口也將是免費(fèi)的?！?/span>

張穎在會(huì)上透露，目前手機(jī)充值、購(gòu)買(mǎi)電影票、彩票、商品券、收看互聯(lián)網(wǎng)電視付費(fèi)節(jié)目，圖片打印、購(gòu)買(mǎi)咖啡等功能都已經(jīng)可以通過(guò)微信實(shí)現(xiàn)。自從8月5日，微信5 .0版本推出微信支付以來(lái)，微信正逐步把這一功能開(kāi)放給第三方，短短兩個(gè)月，就有易迅、當(dāng)當(dāng)、優(yōu)酷、蘑菇街、友寶、大眾點(diǎn)評(píng)等眾多企業(yè)接入，應(yīng)用場(chǎng)景日趨豐富。

據(jù)微信相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，微信支付可以分為掃碼支付、App內(nèi)支付和公眾號(hào)支付三種。其中，自動(dòng)售貨機(jī)運(yùn)營(yíng)商友寶與微信的合作是掃碼支付，在友寶自動(dòng)售貨機(jī)中，每件商品都對(duì)應(yīng)一個(gè)二維碼，只要用微信掃描這個(gè)二維碼，就進(jìn)入了微信支付頁(yè)面，輸入支付密碼完成支付后，售貨機(jī)就會(huì)自動(dòng)彈出商品。

而大眾點(diǎn)評(píng)與微信的合作模式則是App內(nèi)支付。用戶(hù)可以在大眾點(diǎn)評(píng)的手機(jī)客戶(hù)端上直接通過(guò)微信支付購(gòu)買(mǎi)團(tuán)購(gòu)券。此外，各種微信公眾賬號(hào)也可以接入支付功能。

不過(guò)，微信產(chǎn)品部助理總經(jīng)理曾鳴表示，因涉及到用戶(hù)財(cái)產(chǎn)安全，微信對(duì)于商戶(hù)的資質(zhì)、商品和體驗(yàn)都會(huì)進(jìn)行嚴(yán)格審核。由于微信支付剛剛推出，接下來(lái)還會(huì)明確審核信息、完善流程，因?yàn)槟壳拔⑿胖Ц哆€不在開(kāi)放的九大接口之內(nèi)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，微信支付實(shí)現(xiàn)了從線(xiàn)上到線(xiàn)下的完整閉環(huán)，打通了O2O的最后一環(huán)。

今年以來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)支付交易規(guī)模正在經(jīng)歷爆發(fā)式的增長(zhǎng)。艾瑞咨詢(xún)分析師向南都記者表示，推動(dòng)移動(dòng)支付行業(yè)快速發(fā)展的因素主要有：一是移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)的高速發(fā)展為移動(dòng)支付帶來(lái)常規(guī)性增量；二是移動(dòng)支付在便捷性層面獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，大幅提升用戶(hù)黏性，以還款、繳費(fèi)、電信充值為代表的個(gè)人業(yè)務(wù)正在從PC端向移動(dòng)端迅速遷移；第三，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展和移動(dòng)支付標(biāo)準(zhǔn)逐步明確的大趨勢(shì)下，移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)鏈各方積極布局并進(jìn)行業(yè)務(wù)試點(diǎn)，進(jìn)而推動(dòng)了行業(yè)取得快速發(fā)展。

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