QQ即時通訊給騰訊聚集了巨量用戶,這讓其在PC端獨(dú)霸武林?jǐn)?shù)年。但是移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的初期,騰訊的優(yōu)勢并不十分明顯,直到微信的出現(xiàn),它為騰訊開啟了一個新篇章。
首先是移動端用戶的急速聚集,這為研究移動端用戶體驗提供了很好的基礎(chǔ)資源,此外,基于微信平臺的各種商業(yè)化的探索,盡管騰訊一直避免正面談及微信的“商業(yè)”二字,然而從5.0的發(fā)布到日前剛剛舉辦完的微信合作伙伴大會,我們都不難看出,微信正在成為騰訊的核心,是連接、聚合騰訊一切資源的核心。
以微信為中心的騰訊新藍(lán)圖正在逐漸構(gòu)建。與此同時,微信開始變的越來越重,這個重,一方面是指微信對于騰訊未來發(fā)展日益重要,另一方面,微信所釋放的能量對現(xiàn)有行業(yè)格局可能產(chǎn)生的變量正在越來越受到業(yè)界的關(guān)注,以及微信對公眾賬號的意義也隨著開放政策的走向變得越來越重。
一“重”:未來,基于微信入口的手機(jī)可能變成“智能遙控器”,比如,遠(yuǎn)程控制家中電器的開、關(guān);溫度;時間設(shè)定;預(yù)定節(jié)目;掃碼完成電視購物, 還可以通過微信公眾平臺隨時聯(lián)系客服人員。這一嘗試無疑為移動互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)家居的發(fā)展確立了一個嶄新的方向。
根據(jù)記者了解,小規(guī)模的智能家居企業(yè)正把微信作為首要的推廣入口,而對于大中型企業(yè)在未來也將占據(jù)著戰(zhàn)略地位。智能家具的概念已經(jīng)炒了很多年,但是真正應(yīng)用遠(yuǎn)未普及。微信API的開放確實為智能家具的進(jìn)一步深入應(yīng)用起到了加速器的作用。但是,根據(jù)記者了解,智能家具方面的企業(yè)所擔(dān)心更多的是微信上的“安全”問題。未來微信所承載的功能更多,所擔(dān)當(dāng)?shù)呢?zé)任也就越大,支付、用戶隱私一旦被入侵涉及到的可能不僅僅是個人安全,更可能是家庭安全。應(yīng)用上仍需要產(chǎn)業(yè)鏈上下游繼續(xù)探索研究。
二“重”:微信成為聚合騰訊產(chǎn)品的能量源。此次大會,微信首度開放地圖API接口,至此,騰訊地圖與微信打通。微信相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,騰訊地圖與微信全面打通并且開放后,可以為公眾賬號提供一套基于地理位置的綜合解決方案,包括錄入網(wǎng)點(diǎn)位置、向用戶發(fā)送位置、幫用戶計算達(dá)到線路、查看街景等等。
而在剛剛過去的雙十一,騰訊旗下電商易迅網(wǎng)就初次嘗試了接入微信,向微信用戶開放優(yōu)惠活動入口,根據(jù)公開資料顯示,就11日當(dāng)天,微信賣場當(dāng)天的成交超過了8萬單,占到易迅全站下單總數(shù)的13%。其次是早前已經(jīng)接入的支付功能和游戲。未來,可能會有更多的騰訊產(chǎn)品線被接入微信。微信的入口優(yōu)勢正在被放大,對于騰訊,對于公眾賬號等等都將具備重要的戰(zhàn)略意義。微信的體量正在變得越來越大。因此,如何提供更加貼心的用戶服務(wù),滿足不同個體或企業(yè)的不同需求,將是微信下一步需要考慮的重要問題。
三“重”:從整個行業(yè)來看,微信的跟隨者越來越多,提防者也越來越多,比如阿里的來往。阿里推來往的目的不言而喻,正是為了擺脫對微信的依賴,想要自己撐起一片天。而反推之,阿里之所以要走到推出來往這一步,也間接表明,微信對阿里所蘊(yùn)育的能量。
此外,打通支付功能之后,騰訊的互聯(lián)網(wǎng)金融戰(zhàn)略也逐漸浮出水面,據(jù)傳騰訊即將推出類似“余額寶”金融產(chǎn)品,這無疑讓騰訊在BAT的互聯(lián)網(wǎng)金融大戰(zhàn)中增加了籌碼。
根據(jù)微信表述“每一個公眾號都是一個APP”,業(yè)內(nèi)有分析人士指出,未來類似街邊小賣部都可能會是一個公眾號,用戶只需要關(guān)注公眾號就可以享受購物和送貨上門服務(wù),反而免去了網(wǎng)購需要等待的物流時間,更便利更快捷,這或許會對傳統(tǒng)電商帶來沖擊。微信未來能否顛覆傳統(tǒng)電商?眼下言之過早,讓我們拭目以待。
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