面對傳統(tǒng)域名后綴資源枯竭、競爭激烈的局面，ICANN正在逐步擴(kuò)充域名范圍。今年8月，ICANN初審?fù)ㄟ^包括.google、.yun在內(nèi)的104個(gè)域名后綴。至此，域名行業(yè)的未來也逐漸變得清晰與明朗起來。

傳統(tǒng)域名價(jià)格走低

.com域名歷來以“世界上第一個(gè)域名”的美譽(yù)，在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界享有良好的口碑和廣泛的使用率。一些精品域名的成交價(jià)格一度達(dá)到百萬美元的級別。然而，隨著個(gè)性化頂級域名的涌現(xiàn)、一手的優(yōu)質(zhì).com域名資源日益枯竭，“域名老將”似乎也遇到了前所未有的危機(jī)。日前，各大域名注冊服務(wù)商紛紛推出了年底的促銷活動(dòng)，使.com、.cn這類傳統(tǒng)域名的價(jià)格降至歷史冰點(diǎn)。工信部電信研究院IPV6專家稱：“頂級域名的開放擴(kuò)張了域名數(shù)量，而隨著IPV6的推進(jìn)，讓IP地址也充裕起來，可以預(yù)見，普通域名將越來越不值錢。”

品牌域名的崛起

域名作為連接企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的紐帶，具有重要的識(shí)別作用。面對激烈的市場競爭以及精細(xì)化的運(yùn)作趨勢，企業(yè)更傾向于選擇契合品牌戰(zhàn)略的域名，并賦予域名一定意義與內(nèi)涵，才能達(dá)到簡單易記與溝通營銷的效果。

自2012年1月12日開始，任何人都能以18.5萬美元的價(jià)格注冊任何網(wǎng)絡(luò)地址后綴。此次申請.london頂級域名也是倫敦政府樹立城市品牌形象的一種方式，對此，倫敦相當(dāng)一部分的商家已經(jīng)表示出極大的興趣。倫敦市長鮑里斯·約翰遜坦言：“組織機(jī)構(gòu)采用.london后綴，能夠極大地增強(qiáng)這座城市在全球范圍內(nèi)的品牌宣傳力?！倍诮衲?月，新浪申請的.sina和.weibo、雅虎申請的flickr、起亞申請的.kia均已通過了ICANN的新通用頂級域名初審。也許不久后我們就能看到s.weibo、c.kia此類極簡主義風(fēng)格的域名涌現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)中。繁復(fù)的域名后綴必然帶來更高的記憶成本，但在筆者看來，品牌個(gè)性化域名已是大勢所趨，搜索引擎的表現(xiàn)以及域名命名的創(chuàng)意才是今后企業(yè)角逐的重心。

域名本土化助力網(wǎng)絡(luò)營銷

在這個(gè)充斥著“全球化”、“地球村”字眼的二十一世紀(jì)，走向國際似乎已經(jīng)成為各大企業(yè)“矢志不渝”的發(fā)展戰(zhàn)略。從網(wǎng)絡(luò)營銷的角度來說，采用目標(biāo)市場的本土化域名是品牌快速被當(dāng)?shù)厥鼙娊邮艿囊粋€(gè)秘訣。世界500強(qiáng)跨國公司的表現(xiàn)就足以證明這一點(diǎn)：2007年谷歌在華發(fā)布g.cn域名、2011年亞馬遜中國收購z.cn。據(jù)悉，亞馬遜又于12年底拿下了國別域名z.co，似乎欲進(jìn)軍哥倫比亞。除此之外，500強(qiáng)公司似乎也十分樂于提前注冊國別域名以保護(hù)品牌資產(chǎn)。

凡事都具有兩面性，域名種類的不斷擴(kuò)充必然也少不了爭議與質(zhì)疑的聲音。美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)主席喬恩·萊博維茨警告說：“放松互聯(lián)網(wǎng)命名準(zhǔn)則將是一場災(zāi)難?！彼J(rèn)為，這樣的情況會(huì)給消費(fèi)者與企業(yè)帶來巨大成本，但沒有太多好處。

而現(xiàn)代科技就仿佛是一鍋意外發(fā)現(xiàn)的大雜燴，就像IPad剛出世時(shí)遭到了知名科技媒體Cnet與任天堂總裁巖田聰?shù)馁|(zhì)疑一樣，而最后正是IPad改變了個(gè)人電腦的形態(tài)，成為計(jì)算機(jī)界的新寵兒?；赪i-Fi的普及、垂直電商的崛起、O2O對時(shí)代的沖擊，用戶對于服務(wù)的精準(zhǔn)性和專業(yè)度的要求會(huì)越來越高，而此時(shí)，個(gè)性化域名的優(yōu)勢也將愈加明顯。

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