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        評論:視頻版權(quán)大戰(zhàn) 互聯(lián)網(wǎng)輿論攻防新招數(shù)

        和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)比起來,傳統(tǒng)消費電子行業(yè)基本上都是自己宣傳自己的,不管臺底下競爭多激烈,談起對手言必稱“友商”、“不方便評論”。但互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)完全不同,競爭大都是明刀明槍,方式層出不窮,手段變化多端。其中高明之輩,更是能將媒體輿論納為己用,通過信息的巧妙傳播,讓媒體順著自己的意思走。

        和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)比起來,傳統(tǒng)消費電子行業(yè)基本上都是自己宣傳自己的,不管臺底下競爭多激烈,談起對手言必稱“友商”、“不方便評論”。但互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)完全不同,競爭大都是明刀明槍,方式層出不窮,手段變化多端。其中高明之輩,更是能將媒體輿論納為己用,通過信息的巧妙傳播,讓媒體順著自己的意思走。

        洞悉全局、唯快不破。今年以來,互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的輿論攻防戰(zhàn)除了新招迭出外,對快速反應(yīng)的要求也越來越高。最近發(fā)生的搜狐、騰訊、優(yōu)酷土豆就版權(quán)問題“發(fā)難”百度、快播,就是一次精彩演繹。

        “搜狐視頻和騰訊視頻要合并了?!边@是筆者10月13日一早在微信朋友圈里看到的消息。由于微信里有不少行內(nèi)人,消息很快擴散了出去。究其源頭,有媒體前一天晚上收到了兩封不同渠道的邀請函,稱13日下午有一場重要發(fā)布會,并挖出了發(fā)布會的主角是搜狐和騰訊。當(dāng)晚,通過可見的蛛絲馬跡,三種可能性被提出:一是騰訊將宣布新的視頻負責(zé)人,二是搜狐和騰訊要共享版權(quán)資源,三是兩大視頻網(wǎng)站要合并了??紤]到只有第三種才需要“保密”,才稱得上真正“重要”,而且媒體人也更傾向于相信第三點,因為那意味著大新聞。

        13日上午,真相尚未曝光,于是最重要的猜測,也就是“搜狐騰訊視頻業(yè)務(wù)合并”,被媒體放到了第一位,各種分析文章已滿天飛。財經(jīng)媒體開始研究兩大產(chǎn)品合作后的量級,對雙方上市公司的影響;自媒體開始拋出所謂的背后秘聞,推演張朝陽和馬化騰的想法,好不熱鬧。至于版權(quán)共享等問題,僅被部分媒體一筆帶過,放在了文章結(jié)尾。

        說不定,在發(fā)布會召開前,另一位“主角”百度旗下的愛奇藝和PPS也開始研究起“合并”對自己的影響了。直到發(fā)布會召開,真相揭曉的那一刻,震驚、失望、糾結(jié),各種復(fù)雜的情緒開始蔓延。撥開重重?zé)熿F,百度才發(fā)現(xiàn)對方的槍口原來是對著自己的,此刻才開始擬定對策,在兩個小時后發(fā)出了相關(guān)聲明。盡管迅速發(fā)出了自己的聲音,但那種被擺了一道的感覺,多少會有些。

        同樣郁悶的還有媒體。有紙媒同行對我說,當(dāng)天上午聽說搜狐、騰訊視頻要合并,直接報了題。編輯一看很重要,趕緊先把版面留著,靜待雙方宣布。結(jié)果消息一出,是版權(quán)大棒砸向百度。熱鬧吧?很熱鬧,BAT三巨頭占了兩家,但重要性與“合并”相比相差太遠。好在此刻互聯(lián)網(wǎng)傳奇人物張朝陽親自上臺搖旗吶喊,還拋出了“盜版使得視頻行業(yè)每年損失至少100億美元”的論調(diào),總算有了能打標題的素材,但稿子只能從頭條退到二條,二條退到三條……

        不過,無論最終曝光的版面有多大,版權(quán)官司能不能勝訴,從發(fā)出神秘邀請函到消息見報,搜狐、騰訊、優(yōu)酷土豆已然是贏家——— 瞞過了百度,用好了媒體,整個過程如行云流水。反正互聯(lián)網(wǎng)輿論攻防戰(zhàn)底線不斷下降,只要用戶不反感,節(jié)操什么已不重要。

        媒體期待大新聞,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相比傳統(tǒng)企業(yè),更懂得如何制造新聞。它們更因為互聯(lián)網(wǎng)背景,深諳傳播之道。從去年的電商口水戰(zhàn),到今年早些時候的支付寶炮轟微信,再到這次版權(quán)大戰(zhàn),都是如此。其中常用的招數(shù)有二:第一是放自己想放的風(fēng)聲,比如同樣和搜狐、騰訊相關(guān),此次版權(quán)大戰(zhàn)透露的內(nèi)容和后續(xù)發(fā)酵,明顯比騰訊入股搜狗時多;第二是高層站臺,張朝陽說“損失100億美元”,媒體只管還原原話,不探究數(shù)字本身也沒問題,因為是張朝陽說的,再比如“微信朋友圈已經(jīng)是一個賣假貨的陣地”,因為是阿里高管樊治銘說的,所以媒體就直接引用了。

        其實在去年電商口水戰(zhàn)后,很多媒體已經(jīng)悟出了門道,開始拒絕被互聯(lián)網(wǎng)輿論戰(zhàn)牽著鼻子走。但退一萬步,這些內(nèi)容多少還有些新聞性。更關(guān)鍵的是互聯(lián)網(wǎng)人愛說、肯說,對于媒體而言,還有什么比這個更叫人“欲罷不能”?

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