3Q大戰(zhàn)決戰(zhàn)法庭,周鴻祎稱,“如果騰訊贏了,那中國互聯(lián)網(wǎng)就輸了”繼續(xù)氣勢如虹;而360昨日股價(jià)卻重挫接近10%,創(chuàng)近月來最大跌幅。冰火兩重天的境遇,令持股者和買股者都坐立不安。
昨天,奇虎360訴騰訊壟斷一案正在最高法院審理。11月25日,周鴻祎在清華大學(xué)演講,稱“如果騰訊贏了,那中國互聯(lián)網(wǎng)就輸了”。11月26日,周鴻祎在創(chuàng)業(yè)邦年會(huì)上演講,談及案情時(shí),周說,“是輸是贏都值了”。朝去夕來,翻云覆雨,中國互聯(lián)網(wǎng)的地位也從“不可承受之輕”到了“不值一提的秤砣”。
時(shí)間再往回調(diào)一些,11月17日,CNZZ公布月度數(shù)據(jù),360搜索的市場份額由10月份的20.8%上升到了22.6%,達(dá)到歷史新高。僅僅過了3天,艾瑞咨詢也公布一份數(shù)據(jù),指出360搜索的市場份額只有14%,并被花旗銀行的中國分析師拿去做文章質(zhì)疑360。大相徑庭的對(duì)比,又讓競爭對(duì)手感到意外,勢如氣球的360可脹可縮,甚為障眼。
前天,360公布了本年第三季度財(cái)報(bào),強(qiáng)勁的收入上升帶動(dòng)凈利潤同比大漲250%,鼓舞人心。昨天,受訴訟案影響,360的股價(jià)不漲反跌,重挫接近10%,創(chuàng)下近一個(gè)月以來最大跌幅。冰火兩重天的境遇,令持股者和買股者都坐立不安。
3個(gè)月前,我寫中國互聯(lián)網(wǎng)“百億俱樂部”的新貴“LED”(雷軍的小米、周鴻祎的360、丁磊的網(wǎng)易),既對(duì)360在運(yùn)營渠道方面的護(hù)城河戰(zhàn)術(shù)表示看好,也擔(dān)憂360陷于“對(duì)手遍布天下,盟友幾乎沒有”的環(huán)境中,始終神經(jīng)繃緊箭在弦上,沒有休養(yǎng)生息的機(jī)會(huì)。
最最不幸,莫過于一語成讖。
小道消息,騰訊和360都在聯(lián)系各自交好的媒體,密切關(guān)注擇日宣判的審理結(jié)果,準(zhǔn)備好了兩套通稿,分別對(duì)應(yīng)兩種結(jié)果。
其實(shí)官司本身的意義不大,360是為了打官司而打官司,叫板巨頭是360的核心概念,騰訊早已不似3Q大戰(zhàn)時(shí)的稚嫩,半年前的廣東一審已經(jīng)勝訴,終審維持原判幾乎已是定局。
而且,以弱抗強(qiáng)已是歷史,當(dāng)360也身為新興巨頭之一,它也失去了天然的同情輿論場的籠罩。
當(dāng)局者從容,旁觀者卻不淡定,比較激動(dòng)的,是百度和搜狗。
百度在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域投入頗深,也對(duì)360敲山震虎的能力最為提防,除了作為移動(dòng)搜索解決方案之一的輕應(yīng)用,百度也側(cè)重于將91無線和百度無線的流量互導(dǎo),增高壁壘,也換來好看的數(shù)字(移動(dòng)搜索+分發(fā)平臺(tái))。
在與“反盜版聯(lián)盟”短暫交火之后,百度首頁接連出現(xiàn)了百度安全衛(wèi)士和百度殺毒的推廣下載鏈接,鋒芒直指360。
投誠騰訊后冷不防遭360打蒙的搜狗則是卯著一口氣,王小川發(fā)現(xiàn)親自上陣在微博上與周鴻祎對(duì)戰(zhàn)要想占得便宜實(shí)在太難,只好一邊生著悶氣一邊把2014年的市占率目標(biāo)調(diào)到了30%,背靠騰訊搜狗兩棵大樹壓過360。
還有一個(gè)插曲是,360為了培養(yǎng)用戶的搜索習(xí)慣,利用360安全衛(wèi)士的PC覆蓋率,推出了連按兩下Ctrl鍵直接啟動(dòng)360搜索框的功能,百度回?fù)簟癈trl兩下,不用也罷”的圖文,直斥360抄襲百度的廢棄功能,再次引起口水戰(zhàn)。
現(xiàn)在劃出兩個(gè)重點(diǎn),其一,凡是被360打過的公司,應(yīng)變能力都會(huì)大幅提升,這個(gè)定律依然生效,360竟然遭遇還手的情況常常發(fā)生;其二,搜狗輸入法智慧版委屈得欲哭無淚,自己在非網(wǎng)頁環(huán)境下呼出搜索引擎的探索持續(xù)了那么久,王小川還在和凱文?凱利侃侃而談“未來我們要超越搜索框去幫用戶做出選擇”,竟然就被360在一夜之間彎道超車。
往好了說,這是鰱魚效應(yīng),激活了市場競爭。往壞了說,這還是搭臺(tái)唱戲的一場局,生旦凈末丑挨個(gè)兒粉墨登場,紅了櫻桃,綠了芭蕉。
至于360搜索Onebox團(tuán)隊(duì)在招聘工程師的啟示里介紹職位需求時(shí)直接宣稱“我們是類百度阿拉丁業(yè)務(wù)的團(tuán)隊(duì)”,就是《仲夏夜之夢》式的喜劇了。
朋友送我一本周鴻祎的自傳《拒絕平庸》,里面寫周鴻祎學(xué)過柔道,這是一門講究平衡和借力的運(yùn)動(dòng),而360也繼承了柔道中的杠桿原理,360殺毒通過“免費(fèi)”逼迫瑞星等廠商龐大的軟件銷售收入成為龐大的包袱、360搜索通過打擊醫(yī)療廣告使百度背上道德負(fù)擔(dān)等,都是柔術(shù)。
但是,柔可以克剛,但柔無法克柔。
360是黑馬,黑馬最危險(xiǎn)的時(shí)候,是誰都瞧不上它的時(shí)候,只是黑馬一旦現(xiàn)形,成為眼中之釘,它就不能再用突襲的手段了。
我認(rèn)識(shí)一位創(chuàng)業(yè)者,做比較傳統(tǒng)的PC軟件的,以前用360瀏覽器,后來改用Chrome,突然有一天,他又用回360瀏覽器了,我問原因,他說,360的某位員工在微博上關(guān)注了他,他自我審查了一番,覺得還是發(fā)微博時(shí)顯示來自“360安全瀏覽器”比較好,以免觸犯對(duì)方認(rèn)為自己不支持360事業(yè)導(dǎo)致自己的軟件被360軟件管家下架,一個(gè)月帶來好幾千的下載量呢。
連小伙伴都這么謹(jǐn)小慎微,何況那些眈眈相向的大公司。
至少,我知道的是,360幾位重點(diǎn)人物的微博、微信(朋友圈),都是大公司們的監(jiān)控對(duì)象,一有風(fēng)吹草動(dòng),就會(huì)觸動(dòng)預(yù)警機(jī)制,甚至連無間道的傳聞都有,在密集布控之下,360的壓力很大。這就是杠桿的副作用,四兩撥得一時(shí)千斤,難免多線輾轉(zhuǎn)樹敵。有人要在胸前劃上標(biāo)靶,就該有挨箭的心理準(zhǔn)備。紅衣大炮應(yīng)會(huì)感同身受,冷暖自知。
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