唯品會(huì)的新主頁VIP.COM可能后天上線，有傳言稱唯品會(huì)為新域名投入了上千萬。今年3月份京東也更換域名為JD.COM，為何電商網(wǎng)站對更換域名這么有興趣?這樣是否會(huì)與用戶已經(jīng)養(yǎng)成的習(xí)慣產(chǎn)生抵觸?現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展這么快，域名的作用還有那么重要嗎?

1、便于用戶記憶和輸入

域名組合越簡單越好：360buy(原京東域名)、51buy(原易迅域名)和vipshop(唯品會(huì)現(xiàn)域名)都是兩個(gè)部分組成，且都含有英文單詞，對于一部分用戶來說，要清晰地記住不太容易。

京東商城CEO劉強(qiáng)東曾這樣回應(yīng)改域名的疑問，他說由于京東商城原來的域名難記憶，改域名是為了方便消費(fèi)者以直接輸入的方式進(jìn)入京東。

域名的長度越短越好：一號店的域名原來是yihaodian，雖然是漢語拼音，但字母較多，輸入較為繁瑣——因此改為用首字母縮寫yhd。

2、便于端正品牌和后續(xù)推廣

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，域名某種意義上也是品牌的一個(gè)層面，代表著網(wǎng)站的形象。改域名雖有一定的成本，但是長遠(yuǎn)來說是有益的。新老域名之間做好跳轉(zhuǎn)，一年左右用戶就能夠習(xí)慣。

就京東而言，其原來的域名360buy還非常容易與國內(nèi)另外一家?guī)?shù)字的互聯(lián)網(wǎng)公司的品牌混淆起來。隨著兩家公司的知名度均不斷提升，域名的高度相似極易造成用戶的誤解，分不清兩者的關(guān)系。

而唯品會(huì)的vip域名則顯然超出了vipshop的范疇，對于提升其品牌形象也是幫助巨大。

3、擺脫對搜索引擎的過度依賴

昨日，騰訊科技專門就此做了網(wǎng)友調(diào)查。結(jié)果顯示，35%的投票用戶通過搜索引擎登錄網(wǎng)站，29%的投票用戶使用導(dǎo)航網(wǎng)站，只有19%的用戶手動(dòng)輸入網(wǎng)址。

國內(nèi)電商購買流量的成本高企，其中很大一部分給了搜索引擎和導(dǎo)航網(wǎng)站。未經(jīng)證實(shí)的坊間傳言稱，此前京東每年需要向搜索引擎支付大約6000萬元流量費(fèi)。

劉強(qiáng)東曾直言，京東不愿一直支付流量錢，改域名很重要一點(diǎn)是為避免被扒一層皮。

此外，電子商務(wù)網(wǎng)站付給百度的費(fèi)用屬于運(yùn)營成本。而自己買的域名則是核心資產(chǎn)，屬于投資。對于已經(jīng)燒錢數(shù)年并還將繼續(xù)燒錢的電商網(wǎng)站來說，這方面的支出能省則省。

4、域名在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代依然重要

必須承認(rèn)，移動(dòng)購物確實(shí)是未來的發(fā)展趨勢，但根據(jù)艾瑞咨詢的最新研究數(shù)據(jù)，2013年第三季度，中國網(wǎng)購市場中，移動(dòng)端的比例仍然只有9.5%。

即使移動(dòng)端的發(fā)展速度保持目前的高速增長態(tài)勢，未來五年P(guān)C網(wǎng)站還將是主要的網(wǎng)購方式。

從電商今年的動(dòng)作看，從京東、易迅和一號店，到唯品會(huì)，說明這不是個(gè)例而是許多電商的共識(shí)。對于流量為大的電商而言，域名的重要性毋庸置疑。所以趕緊搶注屬于你自己的域名吧！

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