以下這十條是筆者在平時(shí)觀察或研究社交網(wǎng)站用戶過程中發(fā)現(xiàn)的一些用戶心理現(xiàn)象，其中一些可能沒有經(jīng)過嚴(yán)格的論證，也許只代表一部分社交用戶，希望與大家分享討論。

1.偷窺的樂趣——我想看別人又不想被人看

經(jīng)常有一些用戶提出：“要是微博加上來客記錄就好了”，而另一些則對此強(qiáng)烈反對，害怕自己的瀏覽記錄被曝光。用戶真的需要或者反對訪客記錄嗎？事實(shí)上，除了特殊場景下（如男女勾搭、男男勾搭……），大部分的人只是想去偷窺別人而不被人偷窺，這就是網(wǎng)絡(luò)世界里大多數(shù)人的隱私觀。在訪客記錄這件事情上，我只是想看有哪些人最近查看了我的主頁，但同時(shí)我看別人主頁時(shí)又可以不留痕跡。

2.負(fù)面的宣泄——壞的總是容易傳遞出去

有一段時(shí)間，大家都在抱怨微博上負(fù)能量太多，各種揭秘、爆料、負(fù)性社會新聞在微博里轉(zhuǎn)發(fā)泛濫。一時(shí)之間，正能量成了稀缺補(bǔ)藥。有研究表明，情緒憤怒的微博被轉(zhuǎn)發(fā)或成為憤怒反應(yīng)對象的可能性遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于厭惡、高興和低落這三種情緒。針對Twitter的博文分析也發(fā)現(xiàn)，在檢出的203種細(xì)分情緒中，負(fù)面情緒出現(xiàn)更加頻繁，并且更加多樣化?；叵胍幌?，在寫新微博時(shí)，抱怨工作不順、環(huán)境污染、辦事遇阻、社會不公是不是更容易脫口而出。在社交網(wǎng)絡(luò)上，負(fù)面情緒總是更容易被創(chuàng)造和傳遞出去。

左圖：每個(gè)黑點(diǎn)代表用戶。右圖：每個(gè)點(diǎn)代表一條微博。紅色代表憤怒，綠色代表高興，藍(lán)色代表憂傷。

3.信息的患失——好的有用的信息是不是悄悄溜走了

微博推出“智能排序”的功能后，遭到許多用戶吐槽。在信息的篩選上，用戶似乎非常不信任機(jī)器所做的工作。信息爆炸的時(shí)代，人人都會面對海量信息，有很多用戶抱怨信息看不過來，而篩選的成本又太高。但如果讓別人（比如算法）來代替自己篩選，用戶又會擔(dān)心會不會遺漏了某些重要內(nèi)容。抱怨垃圾太多但又害怕錯(cuò)過有益的信息，好像有用的信息正一條一條地從我們身邊悄悄溜走，這便是用戶面對信息的患失心態(tài)。

4.圍觀的快感——獵奇與圍觀就是我的網(wǎng)絡(luò)生活

圍觀改變中國，網(wǎng)絡(luò)更是無障礙地完成了人們心目中的圍觀欲望，不用搬凳子不用付門票，從圍觀朋友圈里的件件小事，到圍觀不相干的新聞熱點(diǎn)社會事件。在社交網(wǎng)絡(luò)上，人人都像長有一雙獵奇的眼睛，隨時(shí)在尋找好玩的事和打破常規(guī)的事。 

5.虛榮的煩惱——粉絲降1個(gè)比漲1個(gè)帶來更大心理波動

粉絲在微博里被很多人看成面子當(dāng)作炫耀的資本，漲粉時(shí)高興異常，而掉粉時(shí)又要黯然神傷。漲粉和掉粉所產(chǎn)生的心理波動哪個(gè)更劇烈呢？行為經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，人們總是強(qiáng)烈傾向于規(guī)避損失：一定數(shù)額的損失所引起的心理感受，其強(qiáng)烈程度約相當(dāng)于兩倍數(shù)額的獲益感受。也就是說，掉1個(gè)粉絲的心理損失需要漲2個(gè)粉絲才能彌補(bǔ)回來。

6.轉(zhuǎn)場的炫耀——我的生活無比精彩

美國社會學(xué)家歐文·戈夫曼借用對戲劇表演的觀察而獲得的靈感，提出的自我呈現(xiàn)理論或者印象管理理論。他把社會中的人看作是舞臺上表演的演員，利用各種的道具——符號（語言、文字，非語言肢體或者表情等等）預(yù)先設(shè)計(jì)或者展示自己的形象——來進(jìn)行表演，并努力獲取好的效果。社交平臺就像一個(gè)個(gè)舞臺，人們在這些舞臺上也只是選擇性的表演，展示生活中精彩的一面，展示個(gè)性的一面。因而一到假期，微博、微信、人人網(wǎng)就出現(xiàn)曬旅游曬幸福曬歡樂的空前盛況，其實(shí)人們只是把表演的場所從線下搬到線上，告訴身邊人：我的生活無比精彩。

7.假裝的關(guān)心——點(diǎn)贊其實(shí)是SO WHAT

社交平臺上有類人叫點(diǎn)贊狂魔，僅在QQ空間，2011—2013年短短2年時(shí)間里，點(diǎn)贊黨2011年7月時(shí)有2700萬人，而2013年7月點(diǎn)贊黨規(guī)模擴(kuò)大至3億人，點(diǎn)贊黨足足增長了10倍有余。同時(shí)，根據(jù)日點(diǎn)贊統(tǒng)計(jì)，QQ空間每日平均點(diǎn)贊次數(shù)超過2億，相對于2年前，增長了111倍，其中單日峰值曾突破3億人?！包c(diǎn)贊狂魔”們真的是對你發(fā)布的內(nèi)容表達(dá)贊同嗎？除了強(qiáng)迫癥和表達(dá)嘲瘋、幸災(zāi)樂禍外，“贊”似乎只是一種假裝的關(guān)心，不愿付出成本去評論和留言，以最廉價(jià)的方式告訴你他在和你互動。如果出個(gè)so what的功能估計(jì)比點(diǎn)贊更流行吧。

8.聲色的誘惑——更喜歡看圖片和視頻

純文字的博文和帶視頻圖片的博文哪個(gè)更吸引你的眼球？給每一段文案配一張好圖，或者發(fā)帶有視頻的博文，這些原則已經(jīng)成為微博運(yùn)營人員的基本常識。據(jù)英國《每日郵報(bào)》報(bào)道，通過對隨機(jī)選取的40多萬條Twitter微博進(jìn)行對比分析發(fā)現(xiàn)，附圖片的微博更易被轉(zhuǎn)發(fā)，比純文字微博的轉(zhuǎn)發(fā)率高出94%。用戶更喜歡直觀、有沖擊力的圖片和視頻，因?yàn)橛^看富媒體信息要比閱讀文字帶來更多的愉悅感，也更節(jié)約認(rèn)知成本。

9.圈住的視野——我關(guān)注的就是全部世界

網(wǎng)絡(luò)只是現(xiàn)實(shí)生活的延伸，現(xiàn)實(shí)世界中的人也會去加入小團(tuán)體，關(guān)注自己關(guān)心的話題和新聞，而在社交網(wǎng)絡(luò)上這一特點(diǎn)更得到了強(qiáng)化。小圈子文化、粉絲文化，各種爭吵罵仗時(shí)的“站隊(duì)”，你的關(guān)注列表就是你的世界。每個(gè)人的視野和價(jià)值觀在被這些人的訴說強(qiáng)化的同時(shí)，也必然受此限制。偏聽則暗，兼聽則明。當(dāng)你覺得微博里無內(nèi)容可看、開始變得乏味時(shí)，是否考慮一下關(guān)注些新的人和事，跳出固有的視野，換個(gè)方向看看。

10.寵壞的潔癖——“廣告狗果取關(guān)”

一直處于免費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)文化下的網(wǎng)民似乎對廣告特別敏感，根據(jù)眼動追蹤研究表明，網(wǎng)民僅僅是在第二次瀏覽某一網(wǎng)站時(shí)，就已經(jīng)學(xué)會了避開對廣告模塊的注視。而在社交網(wǎng)絡(luò)中，用戶對廣告更為敏感甚至是易怒。這可能是因?yàn)?，相對于傳統(tǒng)網(wǎng)站，用戶對社交網(wǎng)站更有地盤歸屬意識。用戶將社交網(wǎng)站視為獲取個(gè)人資訊以及同朋友溝通互動的地方，因此不僅對社交平臺出現(xiàn)的廣告感到不滿，甚至對關(guān)注的人也近乎苛刻，微博上經(jīng)常有用戶脫口而出：“廣告狗，果取關(guān)”。想想平時(shí)看電視看電影乘坐公共交通面對無處不在的廣告時(shí)的那種淡然心態(tài)，社交用戶是不是被寵出潔癖來了。

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