11月28日,百度公司對(duì)外宣布百度移動(dòng)·云的王牌產(chǎn)品“手機(jī)百度客戶(hù)端”用戶(hù)數(shù)突破4億。這在中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品發(fā)展史上具有特殊意義。
中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)早已不再是社交、通訊類(lèi)App的天下,以手機(jī)百度客戶(hù)端為代表的“平臺(tái)級(jí)應(yīng)用”已躋身top app陣營(yíng)。不僅如此,百度旗下已有13款移動(dòng)產(chǎn)品用戶(hù)數(shù)過(guò)億,成為中國(guó)擁有最多移動(dòng)網(wǎng)民的互聯(lián)網(wǎng)公司。PC時(shí)代,百度遙遙領(lǐng)先。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,百度繼續(xù)領(lǐng)跑。
2013年,百度的移動(dòng)發(fā)展可謂突飛猛進(jìn),呈全面進(jìn)擊之勢(shì)??v觀百度移動(dòng)幾年的發(fā)展,可以看出百度在移動(dòng)端的布局并不是只著眼一款明星App,更是著眼于打造移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài),重視中間頁(yè)戰(zhàn)略的貫徹執(zhí)行,意在以平臺(tái)化戰(zhàn)略讓越來(lái)越多的產(chǎn)品加入“億級(jí)俱樂(lè)部”,通過(guò)廣布局、深開(kāi)放的策略,多條河流匯聚成海。
廣布局:13款過(guò)億產(chǎn)品的全面布局
根據(jù)公開(kāi)資料,百度移動(dòng)旗下目前已有13個(gè)移動(dòng)APP用戶(hù)數(shù)過(guò)億。仔細(xì)觀察百度旗下的這些移動(dòng)App,會(huì)發(fā)現(xiàn)它們呈現(xiàn)如下特點(diǎn):用戶(hù)數(shù)過(guò)億APP數(shù)量多,達(dá)13個(gè);覆蓋領(lǐng)域廣,包括應(yīng)用分發(fā)(91助手、百度手機(jī)助手、安卓市場(chǎng))、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口(搜索和瀏覽器)、工具類(lèi)(手機(jī)輸入法、安卓?jī)?yōu)化大師)、服務(wù)類(lèi) (百度視頻、百度魔圖),幾乎包含了所有主流的服務(wù)領(lǐng)域。
在日前百度發(fā)布的Q3移動(dòng)趨勢(shì)報(bào)告中,全體Android用戶(hù)平均每人手機(jī)里安裝了2.5個(gè)百度系的應(yīng)用,而搜狐、新浪等公司均在1個(gè)以下。去重日活躍用戶(hù)量方面,業(yè)內(nèi)僅百度和騰訊超過(guò)1.5億,其他公司均低于1.1億均值。
騰訊擅長(zhǎng)關(guān)系鏈,以IM的形式延伸到移動(dòng)端是自然的;而百度擅長(zhǎng)技術(shù),這實(shí)際上造就了百度不同于騰訊的發(fā)展路徑:在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵領(lǐng)域進(jìn)行“APP集群式布局”,發(fā)展生態(tài)鏈條。
在報(bào)告中,最熱門(mén)的13個(gè)應(yīng)用細(xì)分市場(chǎng)里,百度共有7款產(chǎn)品入圍各細(xì)分市場(chǎng)安裝量Top 3,其中,手機(jī)百度、百度地圖的安裝量居于搜索和瀏覽器類(lèi)別安裝量首位;在線視頻應(yīng)用類(lèi)別前三名中,百度旗下愛(ài)奇藝視頻、百度視頻占據(jù)兩席。此外,在單應(yīng) 用日活躍用戶(hù)排名中,百度移動(dòng)搜索名列三甲,百度輸入法位居第九。
也就是說(shuō),從移動(dòng)APP的人群覆蓋和用戶(hù)數(shù)量來(lái)看,百度 已經(jīng)擁有了足夠匹配自己巨頭身份的影響力;從領(lǐng)域上來(lái)看,百度在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的各關(guān)鍵領(lǐng)域都有著具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品,那句話怎么說(shuō)來(lái)著“大家好才是真的好?!边€有無(wú)法被忽視的一點(diǎn)是:這些過(guò)億的APP里,除了像瀏覽器和手機(jī)助手入口類(lèi)應(yīng)用,其余的應(yīng)用都是百度擅長(zhǎng)的中間業(yè)務(wù)的APP:比如百度地圖、百度視頻、 百度地圖等。
深開(kāi)放:13個(gè)過(guò)億產(chǎn)品背后的生態(tài)建設(shè)
百度為何能誕生13個(gè)過(guò)億移動(dòng)產(chǎn)品? 這跟內(nèi)部機(jī)制有關(guān)。按照百度副總裁李明遠(yuǎn)的邏輯,百度強(qiáng)在敢于發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)、又能打破常規(guī)。比如在視頻行業(yè)里,有人做原創(chuàng),有人做正版,有人做低儲(chǔ)量,百度把這個(gè)視頻行業(yè)看清楚了,知道結(jié)構(gòu)是怎么樣的,根據(jù)各種經(jīng)驗(yàn)再去做,很快就異軍突起。
此外,這也得益于百度的“底層基礎(chǔ)設(shè)施搭建者”角色。有了13個(gè)過(guò)億產(chǎn)品的用戶(hù),百度在開(kāi)發(fā)者生態(tài)上面也做足了努力。在收購(gòu)91無(wú)線占領(lǐng)了應(yīng)用分發(fā)入口后,百度隨即提出了“原生應(yīng)用困境” 和“輕應(yīng)用機(jī)制”。百度早年搭建的開(kāi)放云已經(jīng)建立起了完整支持平臺(tái),向開(kāi)發(fā)者開(kāi)放云能力和語(yǔ)音、圖片等技術(shù)支持,輕應(yīng)用的推出又提供了應(yīng)用分發(fā)和流量變現(xiàn)的平臺(tái)服務(wù)吸引低頻和長(zhǎng)尾應(yīng)用開(kāi)發(fā)者進(jìn)入,據(jù)說(shuō)已經(jīng)籠絡(luò)了70萬(wàn)的開(kāi)發(fā)者。
據(jù)悉,今年底百度還將全面開(kāi)放輕應(yīng)用平臺(tái),包括Clouda、AppBuilder、Siteapp技術(shù)和LBS、云推送、媒體云、云存儲(chǔ)等能力調(diào)用,渠道開(kāi)放方面,未來(lái)將逐步開(kāi)放百度手機(jī)助手、百度手機(jī)瀏覽器、百度地圖、91無(wú)線等非搜索渠道,進(jìn)一步為開(kāi)發(fā)者提供支持。
有了用戶(hù)、有了開(kāi)發(fā)者,業(yè)界最關(guān)心的商業(yè)模式又如何?其實(shí),百度是最善于從生態(tài)圈中賺錢(qián)的企業(yè),沒(méi)有之一。百度的廣告聯(lián)盟幾乎可以深入到其生態(tài)圈中的任何鏈條:從其PC搜索的站長(zhǎng)聯(lián)盟,以及中間頁(yè)的爆發(fā)(去哪兒、百度視頻)就可見(jiàn)一斑。如今,百度收購(gòu)了91無(wú)線,再加上原有的移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)(財(cái)報(bào)透露整體移動(dòng) 營(yíng)收超過(guò)10%),和最近完成的金融完善賬戶(hù)體系建設(shè),都讓商業(yè)變現(xiàn)一觸即發(fā)。
近日恰逢手機(jī)百度客戶(hù)端用戶(hù)破4億的消息正好給看客們提個(gè)醒:別只看表面。其實(shí)百度移動(dòng)端的布局已經(jīng)很清晰了,各個(gè)支流已匯聚成海。
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