微視PK秒拍

微視PK秒拍，似乎是騰訊和新浪兩個(gè)公司的產(chǎn)品和技術(shù)比拼，是短視頻UGC的爭奪，但實(shí)質(zhì)上較量額是各自社交方式帶給用戶的體驗(yàn)，以及用戶背后社交圈的重劃。他們一家有微信，一家有微博，是當(dāng)今中國最大的兩家社交網(wǎng)站。從2009年誕生以來，微博已經(jīng)走過四年從無到有、由勝而衰的歷程；微信這樣一個(gè)純移動(dòng)端產(chǎn)品，毫不費(fèi)力就借助QQ的積累將新浪經(jīng)營幾年的用戶關(guān)系顛覆吸收，這是任何其他對手都不具備的條件。

微博不會(huì)永遠(yuǎn)存在，但是不管怎么變，叫什么微，什么博，由哪個(gè)公司做大，都有兩點(diǎn)不可逆轉(zhuǎn)：一是，2.0時(shí)代的用戶關(guān)系；二是，內(nèi)容和效率。說這個(gè)話時(shí)還沒有微信。除了微博的所有功能，微信多了一種聲音媒介，不用再打字了；通過QQ好友和手機(jī)通訊錄加人，完全是熟人社交。

微博的衰落，不代表社交的終結(jié)。質(zhì)疑UGC短視頻的前景是一種短視行為，它不是視頻網(wǎng)站的縮小版，它是社交的延續(xù)和再生。微視和秒拍給了社交一種新的語言——視頻。短視頻將成為社交下一個(gè)增長引擎。讀者可能記得電影《哈利波特》中報(bào)紙的照片是有動(dòng)作的，我們的社交網(wǎng)站今后就將是這番面貌了。而且隨著4G的普及，視頻的長度將不再是門檻。

這就回答了，為什么微視這樣的產(chǎn)品不會(huì)出自UGC視頻老大優(yōu)土之手。視頻門戶的用戶松散的存在著，他們的線上線下關(guān)系極其微弱，有好內(nèi)容就來，沒好內(nèi)容就走。視頻門戶比視頻社交少了足足一根大腿。

更重要的，微視能推10秒視頻，就可能推45分鐘的電視劇。有一種預(yù)感，視頻門戶的影視劇、綜藝節(jié)目，今后可能會(huì)走向社交化，比如騰訊把2014獨(dú)播的《中國好聲音》綁定在微視上。若微視某一天擁有了類似今天朋友圈的地位，成為影視劇的移動(dòng)端入口，那其他門戶又該怎樣布局。

產(chǎn)品迭代背后的傳媒因素

2010年4月，新浪微博上線八個(gè)月之后，搜狐微博上線。那時(shí)張朝陽的眼界還放在SNS即“白社會(huì)”這個(gè)產(chǎn)品上，有人建議，今后的事件可能直接發(fā)生在微博上，微博即事件，發(fā)生即傳播。如果搜狐微博再不發(fā)力，將危及到今后搜狐門戶的地位。當(dāng)張朝陽意識到問題的嚴(yán)峻性時(shí)，搜狐微博已經(jīng)錯(cuò)失了翻盤機(jī)會(huì)。

顛覆的機(jī)會(huì)往往存在于不經(jīng)意間。今天的視頻社交絕不是長視頻看膩了換些短視頻看看，或者故意給用戶幾秒鐘來考驗(yàn)他們的創(chuàng)意。8秒或者10秒視頻，600K大小，非常適合即拍即傳。人眼看清一個(gè)固定畫面需要3秒，一個(gè)場面性橫搖畫面一般要5秒，10秒鐘的畫面足夠?qū)⒁粋€(gè)場面交代清楚。

2010年的宜黃強(qiáng)拆事件和2011年的溫州動(dòng)車事故，讓人們看到了微博的力量。試想，如果有用戶恰好在一些事件現(xiàn)場，立即拍攝并分享了這條視頻，這很可能成為時(shí)效超過傳統(tǒng)新聞媒體的頭條消息；如果這一產(chǎn)品能有3000萬，甚至3億用戶，將形成一張多么龐大的直播網(wǎng)絡(luò)。谷歌glass的拍攝功能也有同樣的意圖。

2011年，搜狐微博推出過以“公民記者工具”為概念的APP“搜狐拍客”，不僅能拍攝上傳20秒視頻，還能將本地視頻做成GIF動(dòng)圖。搜狐微博的拍客們接受了一種“突發(fā)事件微博直播”的理念，新聞的“有”和“好”，不在于用5D還是BETACAM SX；單反和DV相當(dāng)于冷兵器時(shí)代的大刀長矛，而智能手機(jī)的視頻即時(shí)上傳功能，相當(dāng)于熱兵器時(shí)代的機(jī)關(guān)槍。在同等深度情況下，速度和時(shí)效性就是子彈。

經(jīng)過短時(shí)期較量，各大視頻UGC感到搜狐拍客技術(shù)和理念的壓力，紛紛推出了手機(jī)拍客產(chǎn)品。我感謝老東家和當(dāng)時(shí)領(lǐng)導(dǎo)的支持，能給中國的新聞實(shí)踐這樣一個(gè)機(jī)會(huì)，只是這樣的理念嫁接在搜狐微博，聲音過于微弱。

沒有媒體化，社交就是無源之水；基于UGC的廣義資訊化內(nèi)容應(yīng)是衛(wèi)視和秒拍的一條運(yùn)營主線。到那時(shí)再看與傳統(tǒng)媒體關(guān)系，再看與其他互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的關(guān)系。

被做死的社交

諸位讀者是否考慮過微博的本質(zhì)是什么，也許這個(gè)問題顯得過時(shí)，不過2013年的微博上有許許多多的賬號，發(fā)著莫名其妙的段子，高高在上的講述，下邊小妖跟帖回復(fù)，這是網(wǎng)易新聞。早期的姚晨，后來的蔡瀾、任志強(qiáng)，是契合微博本質(zhì)的典范：接地氣的微博、放下架子轉(zhuǎn)發(fā)；說文言一點(diǎn)，內(nèi)容來自生活，通俗易懂，富有信息量，跟所有網(wǎng)友平等互動(dòng)。這才是社交，這是互聯(lián)網(wǎng)精神。

微視、秒拍目前運(yùn)營思路，明星、美女、達(dá)人、搞笑，這不是社交，這是第二個(gè)優(yōu)酷。各種用戶真實(shí)的、高質(zhì)量的表達(dá)，文字、圖片、音頻、視頻自由的運(yùn)用，便捷、多元、通暢的互動(dòng)；這些顯然還沒有出現(xiàn)。從產(chǎn)品到運(yùn)營，你們就去深耕用戶關(guān)系，其他事情水到渠成。

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