百度旗下自媒體平臺(tái)百度百家最近頗受關(guān)注。作者在百度百家發(fā)布文章后，百度將流量導(dǎo)入，并將百度聯(lián)盟廣告客戶(hù)和品牌客戶(hù)引入頁(yè)面，廣告產(chǎn)生的收入100%返還給作者，這種模式可謂百度與作者、廣告主多贏。不過(guò)，百度百家模式能否持續(xù)仍然值得觀察。目前看來(lái)，其收入模式對(duì)長(zhǎng)尾作者的激勵(lì)是否能形成長(zhǎng)期效應(yīng)仍是個(gè)未知數(shù)。

自媒體人程苓峰在一篇文章中披露了一組數(shù)據(jù)：從12月24號(hào)開(kāi)始在百家首發(fā)自己的文章，到1月8號(hào)半個(gè)月，一共發(fā)了9篇，入賬廣告費(fèi)3萬(wàn)人民幣，平均一篇3300。仿佛一入百度百家，自媒體人就黃金萬(wàn)兩。

程苓峰披露了一組數(shù)據(jù)佐證：文章頁(yè)點(diǎn)擊總數(shù)150萬(wàn)，平均每篇文章16萬(wàn)，廣告總點(diǎn)擊量3萬(wàn)次，平均每篇文章掛廣告5個(gè)左右，單個(gè)廣告平均點(diǎn)擊率0.4%。廣告總收入3萬(wàn)，每個(gè)點(diǎn)擊廣告費(fèi)正好1塊錢(qián)，并以此推算，一年通過(guò)百度百家收入12萬(wàn)看起來(lái)靠譜。

程苓峰無(wú)疑勾勒出美妙藍(lán)圖：自媒體有人、有貨、有粉絲、有影響力，卻沒(méi)可靠、持續(xù)、穩(wěn)定、可復(fù)制收入模式。百度百家提供廣告模式，可讓自媒體獲得更高收入，行業(yè)更蓬勃發(fā)展。

不過(guò)，據(jù)騰訊科技觀察，靠廣告模式賺錢(qián)也并非是個(gè)好生意，只能是稍微改善一下自媒體惡劣的生存狀態(tài)。并非所有人能如程苓峰這樣的優(yōu)秀撰稿人通過(guò)百度百家獲得高收入，更多情況下，自媒體人只屬于百度百家的長(zhǎng)尾，通過(guò)廣告賺取“零花錢(qián)”。

現(xiàn)在看來(lái)，自媒體人文章的流量多少和百度百家的推薦有很大關(guān)系。如果推薦的位置足夠高，獲得的流量就更多，某種程度上，編輯人工推薦干預(yù)往往決定了下游自媒體人文章的收入。一位入駐百度百家的媒體人向騰訊科技透露，最近一周以來(lái)自己給百度百家提供了數(shù)篇稿件，感覺(jué)質(zhì)量都不錯(cuò)，但彼此流量差別很大。其中兩篇獲得推薦，一篇有4000多PV，另一篇有15000的PV。沒(méi)有獲得推薦的文章只有100多個(gè)PV。

以某一天為例，這位人士百度百家頁(yè)面點(diǎn)擊量為530，點(diǎn)擊量為8%，點(diǎn)擊率只有1.51%，通過(guò)百度聯(lián)盟獲得的分成收入11.07元。一周時(shí)間百度百家給其帶來(lái)的收入不到300元。從收入換算的角度看，給百度百家供稿性?xún)r(jià)比不過(guò)向門(mén)戶(hù)投稿（門(mén)戶(hù)一篇至少是500元）。

有熟悉百度百家的人士認(rèn)為，程苓峰等少數(shù)作者能在百度百家獲得那么高收入，重要原因在于，是最早一批吃螃蟹的人，也是百度百家打造出來(lái)的標(biāo)桿，而大多數(shù)的自媒體人并非百度百家核心扶持對(duì)象，不可能有那么多的機(jī)會(huì)獲得好的推薦，從百度聯(lián)盟獲得的收入就會(huì)低。

隨著更多自媒體進(jìn)入百度百家，僧多粥少的局面會(huì)更加明顯，對(duì)于多數(shù)自媒體人來(lái)說(shuō)，文章不會(huì)選擇首發(fā)在百度百家，通過(guò)百度百家賺取的是文章的“剩余價(jià)值”。

自媒體人靠流量賺錢(qián)的潛在問(wèn)題是容易誕生“標(biāo)題黨”，靠博取眼球的標(biāo)題或嘩眾取寵的內(nèi)容吸引流量。業(yè)內(nèi)人士就指出，爛文章比好文章賺得多，好人要么跟著變壞要么就走人。劣幣驅(qū)逐良幣。對(duì)百家編輯團(tuán)隊(duì)的考核KPI要設(shè)計(jì)得聰明、長(zhǎng)遠(yuǎn)，否則很容易降低百度百家的調(diào)性。

百度百家相關(guān)人士也意識(shí)到當(dāng)前遭遇的問(wèn)題，百度百家負(fù)責(zé)人表示，百度不會(huì)要求自媒體在百度百家首發(fā)，也不要求獨(dú)家，只是提供一個(gè)自媒體內(nèi)容展示平臺(tái)。百度百家未來(lái)也會(huì)不斷改進(jìn)，包括與搜索引擎打通，推出百度百家手機(jī)版等，改善服務(wù)。

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