伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的興盛，"產(chǎn)品經(jīng)理"開(kāi)始了流行起來(lái)。產(chǎn)品經(jīng)理（Product Manager），又稱(chēng)品牌經(jīng)理（Brand Manager）。是一種需要依據(jù)公司產(chǎn)品戰(zhàn)略，對(duì)某個(gè)（線）產(chǎn)品（介質(zhì)、服務(wù)、品牌）擔(dān)負(fù)根本責(zé)任的企業(yè)管理人員。

互聯(lián)網(wǎng)等新興產(chǎn)業(yè)對(duì)產(chǎn)品經(jīng)理的作用有著深刻的理解。反觀其他行業(yè)，尤其是農(nóng)業(yè)，則尚未明確的出現(xiàn)這一職位。是因?yàn)?a href="http://mszdt.com/idcnews/NewsList/Search/農(nóng)業(yè)" target="_blank">農(nóng)業(yè)不需要產(chǎn)品經(jīng)理嗎？我看未必。

為什么農(nóng)業(yè)沒(méi)有產(chǎn)品經(jīng)理？ 

在這里，我們就拿大家熟悉的互聯(lián)網(wǎng)來(lái)和農(nóng)業(yè)作比較。互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品經(jīng)理大多從客服或者運(yùn)營(yíng)開(kāi)始做起，原因很簡(jiǎn)單，因?yàn)樗麄儽仨毩私饪蛻粜枨蟆Ｗ霎a(chǎn)品并非簡(jiǎn)單的閉門(mén)造車(chē)，自己隨便意淫就可以了；必須要知道用戶的苦惱，理解用戶的需求才能做好產(chǎn)品經(jīng)理。針對(duì)農(nóng)業(yè)，大家覺(jué)得，小農(nóng)產(chǎn)品，沒(méi)有品牌，只是去市場(chǎng)買(mǎi)個(gè)菜，買(mǎi)點(diǎn)肉。實(shí)際的問(wèn)題在于，人們根本沒(méi)有把農(nóng)產(chǎn)品當(dāng)做是一個(gè)成熟的產(chǎn)品。 

產(chǎn)品經(jīng)理能給農(nóng)業(yè)帶來(lái)什么？ 

要有農(nóng)業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理，首先要把農(nóng)產(chǎn)品當(dāng)做是產(chǎn)品，要設(shè)計(jì)好整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品的流程。思路決定出路，現(xiàn)在是菜貴傷民，菜賤傷農(nóng)，沒(méi)有將農(nóng)和民，產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)結(jié)合在一起。能否通過(guò)產(chǎn)品經(jīng)理，改善目前這種狀態(tài)呢？ 

產(chǎn)品經(jīng)理負(fù)責(zé)的不僅僅是生產(chǎn)出來(lái)的農(nóng)產(chǎn)品，也包含農(nóng)產(chǎn)品整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程，加工制作，宣傳銷(xiāo)售，物流送貨等方方面面。通過(guò)對(duì)這些方面的掌控，來(lái)控制產(chǎn)品的質(zhì)量，從而提高價(jià)值，降低成本，增加企業(yè)利潤(rùn)。在實(shí)際應(yīng)用中的體現(xiàn)，分為以下三個(gè)方面： 

生產(chǎn)模式改進(jìn) 

現(xiàn)在大部分農(nóng)業(yè)生產(chǎn)還是通過(guò)增加產(chǎn)量來(lái)增加利潤(rùn)，只是單純的考慮如何提高生產(chǎn)科技，而并沒(méi)有去關(guān)注生產(chǎn)模式上的創(chuàng)新。以褚時(shí)健的勵(lì)志橙為例，從生產(chǎn)的模式上改進(jìn)，每棵樹(shù)定了標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)量上定個(gè)數(shù)，從而保證果子的質(zhì)量，使得每個(gè)橙子營(yíng)養(yǎng)充分，味道甜美。再加上他本人的管理方式，采取和果農(nóng)互利的方法，通過(guò)工資，任務(wù)獎(jiǎng)金，年終獎(jiǎng)金等激勵(lì)機(jī)制，讓農(nóng)民充滿的積極性。 

農(nóng)業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理，可以對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行進(jìn)一步的優(yōu)化，改進(jìn)現(xiàn)有的生產(chǎn)模式，從種植或養(yǎng)殖形式上著手，從產(chǎn)品的源頭開(kāi)始幫助農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化。尤其是農(nóng)業(yè)對(duì)口的專(zhuān)業(yè)院校出身的產(chǎn)品經(jīng)理，技術(shù)過(guò)硬，并且接受了學(xué)校的先進(jìn)思想，思維也相較于農(nóng)民更有創(chuàng)造性，他們會(huì)從生產(chǎn)的管理方式上進(jìn)行切實(shí)有效的改進(jìn)，提高該產(chǎn)品的利潤(rùn)。我國(guó)的農(nóng)業(yè)，目前還存在人工成本低于自動(dòng)化成本的問(wèn)題，導(dǎo)致規(guī)模效益難以體現(xiàn)，但是未來(lái)將會(huì)通過(guò)附加價(jià)值的提高來(lái)帶動(dòng)自動(dòng)化的發(fā)展。就像溫室大棚，自動(dòng)溫度、濕度、光照的調(diào)節(jié)，使得農(nóng)產(chǎn)品保質(zhì)保量，并且可以擺脫地域，季節(jié)和氣候的影響，甚至可以達(dá)到定時(shí)定量的產(chǎn)出新鮮蔬菜。如果可以做到每周、甚至每天的供應(yīng)新鮮的水產(chǎn)和蔬菜，穩(wěn)定的供給，不僅帶來(lái)的是穩(wěn)定的收入，也可以加大農(nóng)業(yè)生產(chǎn)在產(chǎn)業(yè)鏈中的話語(yǔ)權(quán)。 

產(chǎn)品流程升級(jí) 

產(chǎn)品，意味著具有價(jià)值，或者是說(shuō)有附加價(jià)值的東西。有了生產(chǎn)模式改進(jìn)作為基礎(chǔ)，一個(gè)合格產(chǎn)品經(jīng)理，要考慮的不單單只是如何降低成本，不能總考慮別人賣(mài)20塊錢(qián)，我們?nèi)绾螇旱蛢r(jià)格賣(mài)到19塊錢(qián)，如何降低成本賣(mài)到18塊錢(qián)，做到比別人便宜。有時(shí)候要考慮更多的是如何去提高附加價(jià)值，通過(guò)提高產(chǎn)品質(zhì)量，提高服務(wù)質(zhì)量，讓用戶喜歡你的產(chǎn)品，選擇你的產(chǎn)品，最終成為你產(chǎn)品的忠實(shí)粉絲，這就是互聯(lián)網(wǎng)精神的精髓，也是目前農(nóng)業(yè)所缺少的。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，同樣的一捆菜，從市場(chǎng)買(mǎi)是一個(gè)價(jià)錢(qián)，從超市買(mǎi)是一個(gè)價(jià)錢(qián)，送到家又是一個(gè)價(jià)錢(qián)；散裝的是一個(gè)價(jià)錢(qián)，擇好的菜是另一個(gè)價(jià)錢(qián)，處理好，做成半成品，甚至不用洗就可以直接炒，又可以賣(mài)到更高的價(jià)錢(qián)。 

農(nóng)業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理的目標(biāo)，就是要打造自己的核心產(chǎn)品價(jià)值，或者說(shuō)是行業(yè)、產(chǎn)品的護(hù)城河。做到和其他農(nóng)產(chǎn)品有區(qū)別，這涉及到方方面面，產(chǎn)品的質(zhì)量，價(jià)格，包裝，運(yùn)輸，都需要產(chǎn)品經(jīng)理去仔細(xì)的規(guī)劃，打造一個(gè)最合適的農(nóng)產(chǎn)品，來(lái)讓用戶，也就是食客，其實(shí)也就是我們老百姓，去習(xí)慣、去依賴(lài)我們的產(chǎn)品。 

媒體廣告宣傳 

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代宣傳廣告無(wú)處不在，但相對(duì)來(lái)說(shuō)，農(nóng)副產(chǎn)品廣告占比很低。 

褚時(shí)健的橙子賣(mài)到8元一斤，打出的是勵(lì)志的旗號(hào)；無(wú)公害有機(jī)大米10塊錢(qián)一斤，吃的不是飽的感覺(jué)，吃的是有機(jī)，為的是環(huán)保；壹號(hào)土豬比普通豬肉貴十幾塊，宣傳的是綠色、健康、安全。宣傳媒體廣告做得好，就可以形成一種公共資源型的行業(yè)壁壘，可以讓你的產(chǎn)品更有競(jìng)爭(zhēng)力，用戶粘度更高。有影響力就是一種資源。 

很多人沒(méi)有做宣傳，或者沒(méi)有做好宣傳，是因?yàn)椴恢匾?，覺(jué)得大家產(chǎn)品都相同，沒(méi)必要。在第三產(chǎn)業(yè)，大家的產(chǎn)品也都差不多，產(chǎn)品的出路主要就在于知名度。沒(méi)有合適的、足夠的宣傳，會(huì)讓產(chǎn)品最終的差異化沒(méi)法體現(xiàn)，因?yàn)闊o(wú)法讓用戶知曉。產(chǎn)品經(jīng)理要做的就是，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的推廣，也有點(diǎn)類(lèi)似目前各大公司的銷(xiāo)售工作。但是，產(chǎn)品經(jīng)理是更有目的性的去銷(xiāo)售，是把農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的潛在價(jià)值挖掘給客戶。 

部分企業(yè)隱約出現(xiàn)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理 

農(nóng)業(yè)其實(shí)已經(jīng)出現(xiàn)了產(chǎn)品經(jīng)理，但是只是在個(gè)別的大型公司，或者是綜合類(lèi)公司，并且大家不認(rèn)為他們是產(chǎn)品經(jīng)理，一方面是由于相對(duì)于其他產(chǎn)業(yè)，第一產(chǎn)業(yè)始終是被大家認(rèn)為的最低端的產(chǎn)業(yè)，沒(méi)有產(chǎn)品經(jīng)理這一職位，另一方面，農(nóng)業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)理負(fù)責(zé)的方向較為單一，例如只負(fù)責(zé)，只負(fù)責(zé)零售等整個(gè)流程中的一個(gè)部分。 

要解決農(nóng)業(yè)一直面臨著靠天吃飯，沒(méi)有規(guī)模，技術(shù)落后，產(chǎn)品附加價(jià)值低，產(chǎn)業(yè)鏈不完整等各個(gè)方面的問(wèn)題，需要關(guān)注和解決的問(wèn)題很多，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理會(huì)帶來(lái)更多轉(zhuǎn)變的希望，同時(shí)也帶給產(chǎn)品經(jīng)理一個(gè)自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的機(jī)會(huì)，同時(shí)，提高收入。 

產(chǎn)品經(jīng)理是產(chǎn)品的牽頭人，不管產(chǎn)品是農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，還是工業(yè)產(chǎn)品，或者是服務(wù)業(yè)；不管產(chǎn)品是實(shí)物，還是虛擬化的。都需要生產(chǎn)技術(shù)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)這三個(gè)方面去改進(jìn)，相信更多有創(chuàng)新思想，敢于創(chuàng)新，用于創(chuàng)新的人，會(huì)帶來(lái)行業(yè)的新希望。

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