隨著電子商務(wù)在國內(nèi)的高速發(fā)展，網(wǎng)購家電已經(jīng)成為一種流行的購物方式。網(wǎng)購大家電具有省時(shí)、省力、不受傳統(tǒng)線下賣場營業(yè)時(shí)間限制，容易比價(jià)等優(yōu)勢。據(jù)奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)預(yù)測顯示，2014年家電市場整體規(guī)模將達(dá)到12370億元，同比增長3%；而線上占比將達(dá)到1090億元，同比增長52%。

而根據(jù)《2013年家電網(wǎng)購分析報(bào)告》顯示，2013年中國家電網(wǎng)購市場規(guī)模將超過1000億元達(dá)到1332億元。其中，平板電視線上渠道的零售量約為580萬臺，占整體市場的12%，零售額達(dá)到176億元，占整體市場的9.8%。由此不難看出，線上渠道對于彩電行業(yè)銷售來說重要性越來越強(qiáng)，可以說誰能奪得家電銷售線上渠道誰就贏得了彩電銷售的未來。

雖然各大家電企業(yè)早已通過和京東、天貓、蘇寧易購三大主流電商的合作完成線上渠道的布局，但是隨著幾家電商平臺寡頭的形成，家電廠商的利益也容易被他們所劫持。2013年，一些新進(jìn)入彩電行業(yè)的企業(yè)甚至沒有采用和傳統(tǒng)電商合作的模式，完全把銷售放在自己的線上渠道進(jìn)行，并且通過自主電商平臺在完成產(chǎn)品銷售的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)和用戶的直接、快速的交流、反饋、互動(dòng)，從而形成了良好的口碑傳播效果。

顯然，傳統(tǒng)彩電企業(yè)已經(jīng)意識到了線上渠道被少數(shù)幾家電商寡頭“綁架”所帶來的潛在危險(xiǎn)。但是受到自身體量、依存度等因素的影響，雖然自建電商渠道完善線上銷售已經(jīng)成為共識，但真正敢于花精力、金錢進(jìn)行嘗試的廠商并不多見；而一些相對靈活的成長性品牌則有了彎道超車的機(jī)會(huì)。

老牌彩電企業(yè)熊貓電子就是其中的創(chuàng)新者，日前，熊貓電子自主線上銷售平臺“熊貓商城”正式上線。消費(fèi)者除了可以通過京東、天貓這樣的綜合電商購買到熊貓電視，還可以直接從官方的“熊貓商城”完成電視機(jī)的購買。此外，在官網(wǎng)商城還可以和專業(yè)客服、技術(shù)人員進(jìn)行更及時(shí)、直觀的售前/售后交流，從而形成具有互聯(lián)網(wǎng)特色的“廠商-客戶”直接的溝通交流的平臺。

“熊貓商城”的上線意味著熊貓電視的整個(gè)線上銷售渠道布局基本完成，“熊貓商城”官方電商平臺的建立也將成為熊貓實(shí)現(xiàn)2014年穩(wěn)健增長目標(biāo)的重要手段之一。據(jù)最新的一份調(diào)查報(bào)告顯示，熊貓電視2014年2月份的銷量擠進(jìn)京東全網(wǎng)前十名，甚至超過夏普名列第七位。

正是電子商務(wù)的興起給了熊貓高速增長，甚至超越傳統(tǒng)彩電巨頭的機(jī)會(huì)。此次熊貓商城的上線不僅使其成為彩電企業(yè)中大力拓展線上渠道的先行者，也將為其未來的業(yè)務(wù)增長提供堅(jiān)實(shí)的保障。

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