京東在納斯達(dá)克正式掛牌上市后，人們并未像往常一樣關(guān)注新股價格下跌，而是對上市當(dāng)晚的各種八卦新聞進(jìn)行深一步的挖掘和吐槽，“劉強(qiáng)東初戀女友也在敲鐘現(xiàn)場”、“劉強(qiáng)東求婚奶茶”等現(xiàn)于網(wǎng)絡(luò)。不知道大家發(fā)現(xiàn)了沒有，京東的上市之路，其IPO的各個節(jié)點(diǎn)都有緋聞傳出，可謂“一路炒作到上市”。業(yè)內(nèi)人士說，這樣的炒作手法已經(jīng)成為部分公司上市前的慣例。

京東上市：“奶茶妹妹”做出大貢獻(xiàn)

5月21日，京東上市前一天，一個微博名為“孫思遠(yuǎn)”的網(wǎng)友爆料稱，“強(qiáng)東哥和奶茶妹明天要在納斯達(dá)克做一件驚天動地的事情，提前先祝福了?！彪S后，關(guān)于劉強(qiáng)東將在現(xiàn)場向奶茶妹求婚的消息傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。雖然緋聞主角劉強(qiáng)東對緋聞不置可否，他卻在上市后順利成了百億富豪。

回頭看，京東的上市路，真是“一天不上頭條都難受”。

早在3月就有消息稱劉強(qiáng)東和“奶茶妹妹”章澤天在哥大墜入愛河。隨后雙方否認(rèn)，劉強(qiáng)東甚至在微信宣稱這是阿里巴巴的馬云“玩陰的”。沒幾天，就有人拍到兩人的親密照片，隨后兩人公開承認(rèn)，對此網(wǎng)友笑稱倆人為“打臉王”。這兩天，劉強(qiáng)東“睜眼說瞎話”和“翻臉不認(rèn)賬”被網(wǎng)友們頻繁吐槽。

業(yè)內(nèi)人士指出，在京東上市的各個節(jié)點(diǎn)都有猛料傳出，如將遞交IPO招股書、路演、上市前的緋聞等，這一切顯然意在為上市造勢。

回顧市場：資本新聞常得加點(diǎn)料

將上市這種枯燥的資本新聞活生生炒作成娛樂新聞的，除了京東，還有華誼兄弟，后者雖然沒有奶茶妹妹，借助的卻是貨真價實(shí)的大明星。

2009年華誼兄弟創(chuàng)業(yè)板上市之前，就吸引了大量媒體關(guān)注。當(dāng)時，華誼披露的招股說明書顯示，包括馮小剛、張紀(jì)中、黃曉明、李冰冰、胡可等在內(nèi)的50多位明星大腕都出現(xiàn)在其股東名單中。

還未上市，憑借向媒體提供明星股東的信息，就使得華誼獲得了投資者的青睞。據(jù)報(bào)道，華誼傳媒在上海和北京兩地的現(xiàn)場推介會與會投資者總數(shù)超過400人次，上海推介會更因排隊(duì)參會人數(shù)過多而被迫延遲。

2009年，浙江東方因?yàn)楣蓶|名單里出現(xiàn)了鄧婕、徐帆的名字，連續(xù)三個交易日漲停板；中電廣通憑借名為“郭冬臨”的股東，短短三個交易日最大累計(jì)漲幅達(dá)到28.12%……雖然此后浙江省證監(jiān)局調(diào)查發(fā)現(xiàn)，浙江東方股東中的“鄧婕”和“徐帆”并非人們熟知的兩位影星，但將資本新聞娛樂化，卻已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)的共識。

影響分析：拿炒作換關(guān)注很危險

今天上午，分析人士稱，上市公司或即將上市公司的頻頻造勢的主要目的就是吸引資本市場的關(guān)注度。

“有的公司要造勢，可能就是做出一些突然的舉動，比如說突然叫板競爭對手，發(fā)動一場價格戰(zhàn)；但有的公司可能就朝娛樂方向去炒作，比如說高管的婚戀狀況，因?yàn)槠胀ㄈ藢τ谏鲜?、資本等其實(shí)都不感興趣，但娛樂八卦能引起普通人的關(guān)注?！痹撊耸糠Q。

清華大學(xué)教授趙曙光教授表示，對于上市公司的娛樂化炒作，投資者更關(guān)注的是其變化是否會影響公眾的利益。公司CEO婚戀的變化不僅影響到個人財(cái)富和資本的變化，還會影響到其他持股者，特別是中小股民的利益。

上海師范大學(xué)商學(xué)院投資與保險系副教授黃建中表示，“此前劉強(qiáng)東極力否認(rèn)戀愛，還在沒有任何證據(jù)的情況下指責(zé)商業(yè)對手馬云，隨后又出來承認(rèn)，雖然是私生活，但其誠信問題卻影響資本市場對其企業(yè)的看法?！?

黃建中還表示，“上市后，高管的誠信問題就更重要，甚至?xí)绊懫涔镜墓蓛r走勢等，拿炒作換關(guān)注，可能會非常危險?！?

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