OTT市場正在成為輿論關(guān)注的焦點

7月15日，新聞出版廣電總局召開內(nèi)部會議對OTT市場存在的問題進(jìn)行了批評，并要求7家播控平臺牌照方在一周內(nèi)進(jìn)行整改，整改內(nèi)容包括：取消視頻專區(qū)，禁止第三方視頻APP插件，關(guān)閉OTT的回放功能等內(nèi)容。

這已經(jīng)是廣電總局在OTT市場打出的第三記重拳。6月初廣電總局向互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商下發(fā)了關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中違規(guī)視頻軟件下載通道的通知，一周前，廣電總局官員又公開表示將停發(fā)互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)牌照。

面對廣電總局的這一系列舉動，外界將此比喻為史上最嚴(yán)格OTT整頓風(fēng)暴。更有分析認(rèn)為，這是將對視頻網(wǎng)站的OTT業(yè)務(wù)造成毀滅性的打擊，對于該事件的各種評論也紛紛涌現(xiàn)。那么事實真相又如何呢？經(jīng)過與眾多視頻網(wǎng)站高管及相關(guān)方的溝通，我們發(fā)現(xiàn)目前外界對廣電OTT新政有三個誤讀：

誤讀一、利空視頻網(wǎng)站OTT業(yè)務(wù)

事情需要辯證的看，實際上廣電對OTT的整頓雖然會一定程度影響視頻網(wǎng)站的OTT業(yè)務(wù)，但是也有利好因素。一位視頻網(wǎng)站高管告訴我們，目前市面上70%的市場份額被山寨盒子所占據(jù)，廣電對OTT市場的整頓也包括山寨盒子，其中明文規(guī)定了不允許淘寶、京東等電商平臺網(wǎng)上銷售山寨盒子。

一旦該政策落實，將意味著山寨盒子市場份額會迅速萎縮，騰出來的市場空間將會被品牌盒子所占據(jù)，從這個角度而言，對視頻網(wǎng)站的OTT業(yè)務(wù)反而是個利好。

不過，廣電的整頓并不是說對所有要做OTT市場的企業(yè)都是利好，例如對小米和樂視而言就是重大利空。這兩家企業(yè)因為自己既做硬件又做軟件，已經(jīng)嚴(yán)重挑戰(zhàn)了廣電對OTT市場的監(jiān)管。所以我們可以看到樂視股價在2天內(nèi)暴跌20%，而廣電的政策一旦落實，小米也將與山寨盒子一樣，成為禁售名單中的一員。

誤讀二、愛奇藝受益最大

愛奇藝是擁有播控平臺牌照的銀河電視的股東之一，除了愛奇藝外，其他視頻網(wǎng)站均沒有投資或入股播控平臺。因此外界普遍認(rèn)為在本次廣電整頓OTT市場的舉動中，愛奇藝是最大受益者。

然而，我們了解到的情況卻是螳螂捕蟬黃雀在后，本次事件中受益最大的企業(yè)并不是愛奇藝，而是阿里巴巴。阿里巴巴投資并控股了華數(shù)傳媒，并且成為了視頻網(wǎng)站優(yōu)酷的股東，這意味著阿里巴巴手中既有播控平臺，又有視頻網(wǎng)站，因此會成為本地廣電整頓OTT的最大受益者。

不過，我們也從小道消息了解到，雖然阿里巴巴控股了華數(shù)傳媒，并且希望將華數(shù)與優(yōu)酷的資源整合在一起，但是優(yōu)酷對此卻并不情愿，從這個角度去看，雖然政策上阿里會受益，但是在內(nèi)部資源整合上他們還有很長的路要走。

誤讀三：美劇下線后果嚴(yán)重

廣電總局的要求是：一周內(nèi)擁有牌照的播控平臺必須下架不具有發(fā)行許可證的境外影視劇、微電影、網(wǎng)絡(luò)劇，如果執(zhí)行不力廣電總局將收回其持有的牌照。

我們知道愛奇藝、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站涉足OTT業(yè)務(wù)都是通過與具有牌照的播控平臺進(jìn)行合作來實現(xiàn)，這也就意味著視頻網(wǎng)站的盒子中將不能出現(xiàn)沒有發(fā)行許可證的美劇等節(jié)目。

雖然這一政策來勢洶洶，但是有視頻網(wǎng)站高管告訴我們，其實這個禁令不會帶來太大影響。原因是目前使用盒子或互聯(lián)網(wǎng)電視的用戶中，美劇貢獻(xiàn)的VV普遍在2%以下，這意味著美劇是一個相當(dāng)小眾的市場，大多數(shù)觀眾還是通過盒子與互聯(lián)網(wǎng)電視觀看綜藝、國產(chǎn)劇。而這兩部分內(nèi)容都擁有廣電總局的發(fā)行許可證，所以對大部分用戶而言不會有太大影響。

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