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        還原真相:外界對廣電OTT新政的三個誤讀

        面對廣電總局的這一系列舉動,外界將此比喻為史上最嚴格OTT整頓風暴。更有分析認為,這是將對視頻網(wǎng)站的OTT業(yè)務(wù)造成毀滅性的打擊,對于該事件的各種評論也紛紛涌現(xiàn)。那么事實真相又如何呢?經(jīng)過與眾多視頻網(wǎng)站高管及相關(guān)方的溝通,我們發(fā)現(xiàn)目前外界對廣電OTT新政有三個誤讀:

        OTT市場正在成為輿論關(guān)注的焦點

        7月15日,新聞出版廣電總局召開內(nèi)部會議對OTT市場存在的問題進行了批評,并要求7家播控平臺牌照方在一周內(nèi)進行整改,整改內(nèi)容包括:取消視頻專區(qū),禁止第三方視頻APP插件,關(guān)閉OTT的回放功能等內(nèi)容。

        這已經(jīng)是廣電總局在OTT市場打出的第三記重拳。6月初廣電總局向互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商下發(fā)了關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中違規(guī)視頻軟件下載通道的通知,一周前,廣電總局官員又公開表示將停發(fā)互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)牌照。

        面對廣電總局的這一系列舉動,外界將此比喻為史上最嚴格OTT整頓風暴。更有分析認為,這是將對視頻網(wǎng)站的OTT業(yè)務(wù)造成毀滅性的打擊,對于該事件的各種評論也紛紛涌現(xiàn)。那么事實真相又如何呢?經(jīng)過與眾多視頻網(wǎng)站高管及相關(guān)方的溝通,我們發(fā)現(xiàn)目前外界對廣電OTT新政有三個誤讀:

        誤讀一、利空視頻網(wǎng)站OTT業(yè)務(wù)

        事情需要辯證的看,實際上廣電對OTT的整頓雖然會一定程度影響視頻網(wǎng)站的OTT業(yè)務(wù),但是也有利好因素。一位視頻網(wǎng)站高管告訴我們,目前市面上70%的市場份額被山寨盒子所占據(jù),廣電對OTT市場的整頓也包括山寨盒子,其中明文規(guī)定了不允許淘寶、京東等電商平臺網(wǎng)上銷售山寨盒子。

        一旦該政策落實,將意味著山寨盒子市場份額會迅速萎縮,騰出來的市場空間將會被品牌盒子所占據(jù),從這個角度而言,對視頻網(wǎng)站的OTT業(yè)務(wù)反而是個利好。

        不過,廣電的整頓并不是說對所有要做OTT市場的企業(yè)都是利好,例如對小米和樂視而言就是重大利空。這兩家企業(yè)因為自己既做硬件又做軟件,已經(jīng)嚴重挑戰(zhàn)了廣電對OTT市場的監(jiān)管。所以我們可以看到樂視股價在2天內(nèi)暴跌20%,而廣電的政策一旦落實,小米也將與山寨盒子一樣,成為禁售名單中的一員。

        誤讀二、愛奇藝受益最大

        愛奇藝是擁有播控平臺牌照的銀河電視的股東之一,除了愛奇藝外,其他視頻網(wǎng)站均沒有投資或入股播控平臺。因此外界普遍認為在本次廣電整頓OTT市場的舉動中,愛奇藝是最大受益者。

        然而,我們了解到的情況卻是螳螂捕蟬黃雀在后,本次事件中受益最大的企業(yè)并不是愛奇藝,而是阿里巴巴。阿里巴巴投資并控股了華數(shù)傳媒,并且成為了視頻網(wǎng)站優(yōu)酷的股東,這意味著阿里巴巴手中既有播控平臺,又有視頻網(wǎng)站,因此會成為本地廣電整頓OTT的最大受益者。

        不過,我們也從小道消息了解到,雖然阿里巴巴控股了華數(shù)傳媒,并且希望將華數(shù)與優(yōu)酷的資源整合在一起,但是優(yōu)酷對此卻并不情愿,從這個角度去看,雖然政策上阿里會受益,但是在內(nèi)部資源整合上他們還有很長的路要走。

        誤讀三:美劇下線后果嚴重

        廣電總局的要求是:一周內(nèi)擁有牌照的播控平臺必須下架不具有發(fā)行許可證的境外影視劇、微電影、網(wǎng)絡(luò)劇,如果執(zhí)行不力廣電總局將收回其持有的牌照。

        我們知道愛奇藝、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站涉足OTT業(yè)務(wù)都是通過與具有牌照的播控平臺進行合作來實現(xiàn),這也就意味著視頻網(wǎng)站的盒子中將不能出現(xiàn)沒有發(fā)行許可證的美劇等節(jié)目。

        雖然這一政策來勢洶洶,但是有視頻網(wǎng)站高管告訴我們,其實這個禁令不會帶來太大影響。原因是目前使用盒子或互聯(lián)網(wǎng)電視的用戶中,美劇貢獻的VV普遍在2%以下,這意味著美劇是一個相當小眾的市場,大多數(shù)觀眾還是通過盒子與互聯(lián)網(wǎng)電視觀看綜藝、國產(chǎn)劇。而這兩部分內(nèi)容都擁有廣電總局的發(fā)行許可證,所以對大部分用戶而言不會有太大影響。

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