短期看,181號文沒希望放松,視頻網(wǎng)站若想活命還得按通牒照做。至于新的文件會不會出來、新的法律法規(guī)法規(guī)會不會替代政策文件,都還不得而知。
在各大視頻網(wǎng)站相繼進軍家庭互聯(lián)網(wǎng)的時刻,廣電的管制顯然是令他們最不舒服的事情。
從六月開始,與各大視頻網(wǎng)站的貓鼠游戲已持續(xù)近三個月,現(xiàn)在廣電總局終于不耐煩了。18日,廣電總局已經(jīng)向各大視頻網(wǎng)站發(fā)出近乎“死亡威脅”的通牒:要求本周內(nèi)所有視頻網(wǎng)站電視APP下架,下周檢查,否則將取消其互聯(lián)網(wǎng)視聽牌照,并停止服務器!
視頻網(wǎng)站之前在遭遇下架令之后,又將電視app改頭換面為XL版、pad版等諸多版本再次上架,這種“上有政策下有對策”的慣用手法,顯然激怒了廣電總局,不然何以發(fā)出“拔線”的命令。此番三令五申無非還是欲維護作為監(jiān)管者和曾經(jīng)的181號文的權(quán)威,力求回歸正統(tǒng)。
在各大視頻網(wǎng)站相繼進軍家庭互聯(lián)網(wǎng)的時刻,廣電的管制顯然是令他們最不舒服的事情。目前視頻網(wǎng)站采用了不同的對策。
第一類是各家普遍采用的“改頭換面”重新上架——現(xiàn)在看來這種方式已經(jīng)走不通了。繞道而行的視頻網(wǎng)站中,只有愛奇藝利用與銀河互聯(lián)的合作關系,由互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商銀河互聯(lián)出面推出“銀河(愛奇藝)視頻”,沒有XL版或pad版換湯不換藥的小辮子,可能是比較巧妙且可能不受此次通牒威脅的網(wǎng)站。然而此次的改頭換面行動也隨即遭來廣電的勒令禁止,所有視頻類網(wǎng)站在上周全部下架否則取消其互聯(lián)網(wǎng)視聽牌照,且聚合類視頻TV端也遭到廣電的整頓。
第二類是做投影電視。目前已有不少視頻網(wǎng)站開始涉足投影電視,包括暴風與極米(后者因被投資者看好而融資一億元)、土豆與億思達的合作,不接入廣電內(nèi)容,只播放網(wǎng)絡視頻內(nèi)容。所有這些顯然都是想繞開廣電監(jiān)管,走“純互聯(lián)網(wǎng)”道路。這顯然是個監(jiān)管空白,未來是否會蕭規(guī)曹隨地以陳舊的181號文對待,還難以預料。
第三種是做游戲。目前國內(nèi)涉足互聯(lián)網(wǎng)電視的視頻網(wǎng)站都不約而同地加大了對游戲的投入。一方面他們多少都有游戲發(fā)行渠道,如愛奇藝PPS,另一方面游戲產(chǎn)業(yè)鏈更成熟,也更容易增加用戶粘性。
后兩種辦法在廣電“管內(nèi)容+管渠道”,如今還要“管技術”,盡管dlNA和Airplay也可以實現(xiàn)跨屏,但畢竟比較麻煩,品牌粘性也不夠??偠灾?,擺在視頻網(wǎng)站面前的最大障礙是:在互聯(lián)網(wǎng)OTT迅猛發(fā)展的今天,在互聯(lián)網(wǎng)和廣電系統(tǒng)的技術與內(nèi)容競賽中玩平衡術的廣電總局。
吊銷牌照也不是沒有發(fā)生過——在今年“凈網(wǎng)行動”之初,新浪視頻就被吊銷過一次,不過很快就默默恢復并順利趕上了了世界杯視頻賽事轉(zhuǎn)播;不過關閉服務器就太銷魂了。所以短期看,181號文沒希望放松,視頻網(wǎng)站若想活命還得按通牒照做。至于新的文件會不會出來、新的法律法規(guī)法規(guī)會不會替代政策文件,都還不得而知。不過癡心于生態(tài)建設的樂視股價,又要吃點苦頭了。
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