在各大視頻網(wǎng)站相繼進(jìn)軍家庭互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)刻，廣電的管制顯然是令他們最不舒服的事情。

從六月開(kāi)始，與各大視頻網(wǎng)站的貓鼠游戲已持續(xù)近三個(gè)月，現(xiàn)在廣電總局終于不耐煩了。18日，廣電總局已經(jīng)向各大視頻網(wǎng)站發(fā)出近乎“死亡威脅”的通牒：要求本周內(nèi)所有視頻網(wǎng)站電視APP下架，下周檢查，否則將取消其互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)牌照，并停止服務(wù)器！

視頻網(wǎng)站之前在遭遇下架令之后，又將電視app改頭換面為XL版、pad版等諸多版本再次上架，這種“上有政策下有對(duì)策”的慣用手法，顯然激怒了廣電總局，不然何以發(fā)出“拔線(xiàn)”的命令。此番三令五申無(wú)非還是欲維護(hù)作為監(jiān)管者和曾經(jīng)的181號(hào)文的權(quán)威，力求回歸正統(tǒng)。

在各大視頻網(wǎng)站相繼進(jìn)軍家庭互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)刻，廣電的管制顯然是令他們最不舒服的事情。目前視頻網(wǎng)站采用了不同的對(duì)策。

第一類(lèi)是各家普遍采用的“改頭換面”重新上架——現(xiàn)在看來(lái)這種方式已經(jīng)走不通了。繞道而行的視頻網(wǎng)站中，只有愛(ài)奇藝?yán)门c銀河互聯(lián)的合作關(guān)系，由互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商銀河互聯(lián)出面推出“銀河（愛(ài)奇藝）視頻”，沒(méi)有XL版或pad版換湯不換藥的小辮子，可能是比較巧妙且可能不受此次通牒威脅的網(wǎng)站。然而此次的改頭換面行動(dòng)也隨即遭來(lái)廣電的勒令禁止，所有視頻類(lèi)網(wǎng)站在上周全部下架否則取消其互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)牌照，且聚合類(lèi)視頻TV端也遭到廣電的整頓。

第二類(lèi)是做投影電視。目前已有不少視頻網(wǎng)站開(kāi)始涉足投影電視，包括暴風(fēng)與極米（后者因被投資者看好而融資一億元）、土豆與億思達(dá)的合作，不接入廣電內(nèi)容，只播放網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容。所有這些顯然都是想繞開(kāi)廣電監(jiān)管，走“純互聯(lián)網(wǎng)”道路。這顯然是個(gè)監(jiān)管空白，未來(lái)是否會(huì)蕭規(guī)曹隨地以陳舊的181號(hào)文對(duì)待，還難以預(yù)料。

第三種是做游戲。目前國(guó)內(nèi)涉足互聯(lián)網(wǎng)電視的視頻網(wǎng)站都不約而同地加大了對(duì)游戲的投入。一方面他們多少都有游戲發(fā)行渠道，如愛(ài)奇藝PPS，另一方面游戲產(chǎn)業(yè)鏈更成熟，也更容易增加用戶(hù)粘性。

后兩種辦法在廣電“管內(nèi)容+管渠道”，如今還要“管技術(shù)”，盡管dlNA和Airplay也可以實(shí)現(xiàn)跨屏，但畢竟比較麻煩，品牌粘性也不夠。總而言之，擺在視頻網(wǎng)站面前的最大障礙是：在互聯(lián)網(wǎng)OTT迅猛發(fā)展的今天，在互聯(lián)網(wǎng)和廣電系統(tǒng)的技術(shù)與內(nèi)容競(jìng)賽中玩平衡術(shù)的廣電總局。

吊銷(xiāo)牌照也不是沒(méi)有發(fā)生過(guò)——在今年“凈網(wǎng)行動(dòng)”之初，新浪視頻就被吊銷(xiāo)過(guò)一次，不過(guò)很快就默默恢復(fù)并順利趕上了了世界杯視頻賽事轉(zhuǎn)播；不過(guò)關(guān)閉服務(wù)器就太銷(xiāo)魂了。所以短期看，181號(hào)文沒(méi)希望放松，視頻網(wǎng)站若想活命還得按通牒照做。至于新的文件會(huì)不會(huì)出來(lái)、新的法律法規(guī)法規(guī)會(huì)不會(huì)替代政策文件，都還不得而知。不過(guò)癡心于生態(tài)建設(shè)的樂(lè)視股價(jià)，又要吃點(diǎn)苦頭了。

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