“3Q大戰(zhàn)”的演進(jìn)過(guò)程，以及最高法的終審，是一次對(duì)互聯(lián)網(wǎng)偽競(jìng)爭(zhēng)的判決。這提醒我們，尊重市場(chǎng)自發(fā)秩序，形成鼓勵(lì)合理競(jìng)爭(zhēng)的制度規(guī)范，是最好的仲裁。

最高法16日對(duì)奇虎公司訴騰訊公司濫用市場(chǎng)支配地位糾紛案作出終審判決，認(rèn)定騰訊不構(gòu)成壟斷侵權(quán)，宣布駁回奇虎公司上訴，維持原判。歷時(shí)四年多，被業(yè)界稱(chēng)為“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)反壟斷第一案”的3Q大戰(zhàn)至此落下帷幕。

3Q大戰(zhàn)的起因，并非出于對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公義的伸張，而更多是兩家公司爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額之舉。市場(chǎng)地位的不同，經(jīng)營(yíng)風(fēng)格的迥異，精明兇悍的營(yíng)銷(xiāo)策略，共同為這場(chǎng)大戰(zhàn)提供了彈藥，而由霸道、意氣、炫耀擬定的戰(zhàn)斗方案，最終讓兩家公司面對(duì)面肉搏。盡管這場(chǎng)戰(zhàn)斗是互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)充分競(jìng)爭(zhēng)的外在表現(xiàn)，但一度強(qiáng)令廣大用戶(hù)選邊站隊(duì)的做法，充分暴露出其偽競(jìng)爭(zhēng)的真實(shí)一面。這種當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的常態(tài)做法，既映射著互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)成長(zhǎng)過(guò)程中的草莽氣息，也讓3Q大戰(zhàn)不再僅是涉及兩家企業(yè)的恩怨之爭(zhēng)，而具有了更廣泛、更深層的含義：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的游戲規(guī)則是什么，是否有權(quán)干預(yù)用戶(hù)的自由選擇權(quán)等等，對(duì)整個(gè)行業(yè)形成了拷問(wèn)。這一拷問(wèn)實(shí)則關(guān)系到互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的前景。

好在，3Q大戰(zhàn)過(guò)程中產(chǎn)生了“鲇魚(yú)效應(yīng)”。360開(kāi)放了軟件平臺(tái)，推出了免費(fèi)殺毒的商業(yè)模式，提高生存幾率不再是其主要訴求，而成為殺毒軟件市場(chǎng)的領(lǐng)先者。騰訊終結(jié)了“模仿加捆綁”的經(jīng)營(yíng)策略，轉(zhuǎn)向通過(guò)創(chuàng)新、投資、收購(gòu)和兼并的方式，鞏固市場(chǎng)地位。

今天回過(guò)頭來(lái)看，3Q大戰(zhàn)從挾持用戶(hù)針?shù)h相對(duì)轉(zhuǎn)為重視用戶(hù)體驗(yàn)，其過(guò)程值得況味。除了說(shuō)明兩家企業(yè)具有自我糾偏意識(shí)和能力外，還說(shuō)明以下幾點(diǎn)：首先，競(jìng)爭(zhēng)具有良性作用，它促使企業(yè)更多地反思自身問(wèn)題。3Q大戰(zhàn)因其直接性，加快了戰(zhàn)斗雙方的轉(zhuǎn)型進(jìn)程。其次，市場(chǎng)具有自?xún)糇饔?。雙方從早期的偽競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)中轉(zhuǎn)向真正競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，自主決策起了重要作用。第三，管理部門(mén)如何干預(yù)極其重要。在其他類(lèi)似競(jìng)爭(zhēng)中，不缺乏管理部門(mén)進(jìn)行干預(yù)的事例，但許多管理方的干預(yù)起了反效果，反而鼓勵(lì)了企業(yè)過(guò)度依賴(lài)政府，而失去了自我糾偏和創(chuàng)新的動(dòng)力。在3Q大戰(zhàn)中也曾一度出現(xiàn)管理方干預(yù)，但其作用是制止偽競(jìng)爭(zhēng)，這是在恰當(dāng)時(shí)間進(jìn)行的恰當(dāng)干預(yù)，因此反而有利于激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新。

最高法對(duì)3Q大戰(zhàn)的終審判決，也是一種干預(yù)，是司法層面的干預(yù)。盡管相對(duì)3Q大戰(zhàn)的時(shí)長(zhǎng)晚了一些，但既給了企業(yè)自行調(diào)整的時(shí)間，同時(shí)也補(bǔ)充了3Q大戰(zhàn)帶來(lái)的制度空白，為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的“市場(chǎng)支配問(wèn)題”劃下了一道清晰界線(xiàn)。判決表明，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域也有反壟斷，要反的不是充分競(jìng)爭(zhēng)形成的壟斷，而是限制競(jìng)爭(zhēng)形成的壟斷。就此而言，“3Q大戰(zhàn)”的演進(jìn)過(guò)程，以及最高法的終審，是一次對(duì)互聯(lián)網(wǎng)偽競(jìng)爭(zhēng)的判決。

商戰(zhàn)史上，不乏因?yàn)榛鹌炊鴥蓴【銈南壤?Q大戰(zhàn)所產(chǎn)生的正向激勵(lì)效應(yīng)并非必然發(fā)生。這提醒我們，尊重市場(chǎng)自發(fā)秩序，形成鼓勵(lì)合理競(jìng)爭(zhēng)的制度規(guī)范，是最好的仲裁。這一點(diǎn)不僅對(duì)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域有效。

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