“3Q大戰(zhàn)”的演進(jìn)過(guò)程,以及最高法的終審,是一次對(duì)互聯(lián)網(wǎng)偽競(jìng)爭(zhēng)的判決。這提醒我們,尊重市場(chǎng)自發(fā)秩序,形成鼓勵(lì)合理競(jìng)爭(zhēng)的制度規(guī)范,是最好的仲裁。
“3Q大戰(zhàn)”的演進(jìn)過(guò)程,以及最高法的終審,是一次對(duì)互聯(lián)網(wǎng)偽競(jìng)爭(zhēng)的判決。這提醒我們,尊重市場(chǎng)自發(fā)秩序,形成鼓勵(lì)合理競(jìng)爭(zhēng)的制度規(guī)范,是最好的仲裁。
最高法16日對(duì)奇虎公司訴騰訊公司濫用市場(chǎng)支配地位糾紛案作出終審判決,認(rèn)定騰訊不構(gòu)成壟斷侵權(quán),宣布駁回奇虎公司上訴,維持原判。歷時(shí)四年多,被業(yè)界稱為“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)反壟斷第一案”的3Q大戰(zhàn)至此落下帷幕。
3Q大戰(zhàn)的起因,并非出于對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公義的伸張,而更多是兩家公司爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額之舉。市場(chǎng)地位的不同,經(jīng)營(yíng)風(fēng)格的迥異,精明兇悍的營(yíng)銷策略,共同為這場(chǎng)大戰(zhàn)提供了彈藥,而由霸道、意氣、炫耀擬定的戰(zhàn)斗方案,最終讓兩家公司面對(duì)面肉搏。盡管這場(chǎng)戰(zhàn)斗是互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)充分競(jìng)爭(zhēng)的外在表現(xiàn),但一度強(qiáng)令廣大用戶選邊站隊(duì)的做法,充分暴露出其偽競(jìng)爭(zhēng)的真實(shí)一面。這種當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的常態(tài)做法,既映射著互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)成長(zhǎng)過(guò)程中的草莽氣息,也讓3Q大戰(zhàn)不再僅是涉及兩家企業(yè)的恩怨之爭(zhēng),而具有了更廣泛、更深層的含義:互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的游戲規(guī)則是什么,是否有權(quán)干預(yù)用戶的自由選擇權(quán)等等,對(duì)整個(gè)行業(yè)形成了拷問(wèn)。這一拷問(wèn)實(shí)則關(guān)系到互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的前景。
好在,3Q大戰(zhàn)過(guò)程中產(chǎn)生了“鲇魚效應(yīng)”。360開放了軟件平臺(tái),推出了免費(fèi)殺毒的商業(yè)模式,提高生存幾率不再是其主要訴求,而成為殺毒軟件市場(chǎng)的領(lǐng)先者。騰訊終結(jié)了“模仿加捆綁”的經(jīng)營(yíng)策略,轉(zhuǎn)向通過(guò)創(chuàng)新、投資、收購(gòu)和兼并的方式,鞏固市場(chǎng)地位。
今天回過(guò)頭來(lái)看,3Q大戰(zhàn)從挾持用戶針鋒相對(duì)轉(zhuǎn)為重視用戶體驗(yàn),其過(guò)程值得況味。除了說(shuō)明兩家企業(yè)具有自我糾偏意識(shí)和能力外,還說(shuō)明以下幾點(diǎn):首先,競(jìng)爭(zhēng)具有良性作用,它促使企業(yè)更多地反思自身問(wèn)題。3Q大戰(zhàn)因其直接性,加快了戰(zhàn)斗雙方的轉(zhuǎn)型進(jìn)程。其次,市場(chǎng)具有自凈作用。雙方從早期的偽競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)中轉(zhuǎn)向真正競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài),自主決策起了重要作用。第三,管理部門如何干預(yù)極其重要。在其他類似競(jìng)爭(zhēng)中,不缺乏管理部門進(jìn)行干預(yù)的事例,但許多管理方的干預(yù)起了反效果,反而鼓勵(lì)了企業(yè)過(guò)度依賴政府,而失去了自我糾偏和創(chuàng)新的動(dòng)力。在3Q大戰(zhàn)中也曾一度出現(xiàn)管理方干預(yù),但其作用是制止偽競(jìng)爭(zhēng),這是在恰當(dāng)時(shí)間進(jìn)行的恰當(dāng)干預(yù),因此反而有利于激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新。
最高法對(duì)3Q大戰(zhàn)的終審判決,也是一種干預(yù),是司法層面的干預(yù)。盡管相對(duì)3Q大戰(zhàn)的時(shí)長(zhǎng)晚了一些,但既給了企業(yè)自行調(diào)整的時(shí)間,同時(shí)也補(bǔ)充了3Q大戰(zhàn)帶來(lái)的制度空白,為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的“市場(chǎng)支配問(wèn)題”劃下了一道清晰界線。判決表明,互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域也有反壟斷,要反的不是充分競(jìng)爭(zhēng)形成的壟斷,而是限制競(jìng)爭(zhēng)形成的壟斷。就此而言,“3Q大戰(zhàn)”的演進(jìn)過(guò)程,以及最高法的終審,是一次對(duì)互聯(lián)網(wǎng)偽競(jìng)爭(zhēng)的判決。
商戰(zhàn)史上,不乏因?yàn)榛鹌炊鴥蓴【銈南壤?Q大戰(zhàn)所產(chǎn)生的正向激勵(lì)效應(yīng)并非必然發(fā)生。這提醒我們,尊重市場(chǎng)自發(fā)秩序,形成鼓勵(lì)合理競(jìng)爭(zhēng)的制度規(guī)范,是最好的仲裁。這一點(diǎn)不僅對(duì)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域有效。
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