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        詳解:阿里“雙十一”商標(biāo)殺傷力到底有多大?

        有傳言說阿里注冊了“雙十一”,“天貓在媒體封殺京東。臨近雙十一放大招,絕對是蓄謀已久的要一舉弄死京東東等等言論。 假如阿里獲得“雙十一”商標(biāo)權(quán)的同時,也宣布只用于保護(hù),不用來發(fā)起訴訟,那么會是一個什么樣的場景呢?

        詳解:阿里“雙十一”商標(biāo)殺傷力到底有多大?

        滿城風(fēng)雨論阿里巴巴與京東“雙十一”商標(biāo)之爭,到處都是“雙十一”被阿里注冊了,京東等其他電商不能使用的言論,或者說阿里不能或者不應(yīng)該注冊擁有“雙十一”商標(biāo)。其中是是非非到底怎樣,且聽筆者撇開云霧的詳細(xì)分析:

        我看了看目前網(wǎng)上言論,大概有幾種說法:

        一說:有傳言說阿里注冊了“雙十一”,“天貓在媒體封殺京東。臨近雙十一放大招,絕對是蓄謀已久的要一舉弄死京東東等等言論。有網(wǎng)友評論:京東好可憐,天貓感覺好叼的樣子。

        二說:“雙11”商標(biāo)是不能注冊的,是大家都可以使用的一個詞語,不能獨(dú)家作為商標(biāo)使用。甚至有知識產(chǎn)權(quán)業(yè)內(nèi)人士也造謠說阿里巴巴注冊的是“雙11狂歡節(jié)”和“雙十一狂歡節(jié)”,并不是“雙11”!!,老兄,別造謠的,別丟人了。

        三說:其他電商不能使用任何有關(guān)“雙十一”形式的廣告宣傳字樣,否則就侵權(quán)了。導(dǎo)致京東安排好的發(fā)布會等都臨時調(diào)整。

        等等等等的觀點(diǎn),老高還聽過不少??赐炅舜蟛糠盅哉撚^點(diǎn),發(fā)現(xiàn)很多常識性錯誤。當(dāng)然有一些從電商經(jīng)營,從品牌戰(zhàn)略等方面分析的文章有獨(dú)到之處。但有一些觀點(diǎn)則是對商標(biāo)基礎(chǔ)知識的誤認(rèn)。

        一、阿里巴巴注冊了“雙十一”商標(biāo),是真的,也確實(shí)是已經(jīng)注冊成功,獲得商標(biāo)權(quán)。

        坊間流傳的“雙11”商標(biāo)不能注冊,肯定是錯誤的。請看阿里巴巴注冊的商標(biāo):

        詳解:阿里“雙十一”商標(biāo)殺傷力到底有多大?

        可以看到,阿里注冊了:雙十一、雙十一狂歡節(jié)、雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)、雙11狂歡節(jié)、雙11網(wǎng)購狂歡節(jié),分別注冊的是第35類、第38類、第41類。

        在阿里這一批商標(biāo)中,可以說最有殺傷力的是在第35類注冊的包括第10136470號在內(nèi)的幾個含“雙十一”的商標(biāo),指定類別包括主要為:為零售目的在通訊媒體上展示商品(3501)、廣告(3501)、商業(yè)信息(3502)、 商業(yè)管理輔助(3502)、為消費(fèi)者提供商業(yè)信息和建議(消費(fèi)者建議機(jī)構(gòu)(3502)、組織商業(yè)或廣告交易會(3502)、替他人推銷(3503)、計算機(jī)數(shù)據(jù)庫信息分類(3506)、會計(3507)、尋找贊助(3508)。盡管商標(biāo)法界對第35類服務(wù)能否能完全覆蓋商業(yè)零售服務(wù)有一定爭議,但不足以妨礙阿里向京東主張注冊商標(biāo)權(quán)。

        有關(guān)第35類服務(wù)商品內(nèi)容的分析參考之前寫的文章,也可以參考尼斯分類書關(guān)于第35類的注釋:本類尤其包括:

        為他人將各種商品(運(yùn)輸除外)歸類,以便顧客看到和購買;這種服務(wù)可由零售、批發(fā)商店通過郵購目錄或電子媒介提供,例如通過網(wǎng)站或電視購物節(jié)目;

        廣告單位的服務(wù),以及直接或郵寄散發(fā)說明書或者樣品的服務(wù);本類可涉及有關(guān)其他服務(wù)的廣告,如銀行借貸或無線電廣告服務(wù)。

        各位看官,特別是注釋中尤其包括這一條的說明,可以很好的幫助我們理解。

        再進(jìn)一步查詢,阿里關(guān)于“雙十一”的商標(biāo)基本都已經(jīng)注冊成功:最早在2012年下半年就已經(jīng)獲得商標(biāo)權(quán),13年雙十一后,我已經(jīng)寫文展示過,今天再給大家看看商標(biāo)網(wǎng)截圖,以正視聽:

        詳解:阿里“雙十一”商標(biāo)殺傷力到底有多大?

        詳解:阿里“雙十一”商標(biāo)殺傷力到底有多大?

        詳解:阿里“雙十一”商標(biāo)殺傷力到底有多大?

        篇幅有限,這里只展示“雙十一”的三個商標(biāo)。其他的可以發(fā)揮您寶貴的想象力。

        二、那么說了這么多,阿里注冊了這么多“雙十一”。京東能不能使用“雙十一”呢? 

        當(dāng)然不能,注意是不能直接單純使用“雙十一”。不是說得完全屏蔽“雙十一”。為什么這么說呢?大家看看下圖:

        從圖中可見,京東也并非沒有注冊過有關(guān)“雙十一”的商標(biāo),只是在“雙十一”前加了“京東”二字。

        這讓老高不由得想起幾年前“微信”商標(biāo)事件(雖然微信商標(biāo)現(xiàn)在還處于異議,沒有完全解決),但我們可以參考。當(dāng)時騰訊推出微信時候,注冊商標(biāo)被某企業(yè)搶先注冊,導(dǎo)致遲遲拿不到商標(biāo)權(quán)益。目前還沒有拿到微信的核心類別38類信息傳送方面的商標(biāo)權(quán)。

        該企業(yè)商標(biāo)注冊成功后,騰訊對其商標(biāo)提出異議,按照現(xiàn)在查詢到的信息,異議應(yīng)該是失敗了,接著又提出異議復(fù)審,目前待審中。那么騰訊為了使用微信商標(biāo)名正言順,做了這么一件事,注冊了一個新的“騰訊微信”商標(biāo),見下圖。目前已經(jīng)注冊成功。但估計是被異議,目前同樣處于異議復(fù)審中。但至少從中可見, “騰訊微信“商標(biāo)是獲得授權(quán)過的。

        詳解:阿里“雙十一”商標(biāo)殺傷力到底有多大?

        同理,我們看上述京東注冊的“京東雙十一”商標(biāo),老高查詢了其注冊的幾個類別的狀態(tài)發(fā)現(xiàn),雖然同一日申請的,但第38類的商標(biāo)已經(jīng)通過初審(老高疑惑,商標(biāo)網(wǎng)顯示初審公告,但沒顯示公告日期。公告期為第1431期,但實(shí)際現(xiàn)在公開的公告至1429期,1431期應(yīng)該還沒有到時候,不知是否商標(biāo)局?jǐn)?shù)據(jù)有誤),如下圖:

        詳解:阿里“雙十一”商標(biāo)殺傷力到底有多大?

        這里按照一般商標(biāo)申請規(guī)則和已有的諸如騰訊微信等案例,老高認(rèn)為京東注冊的“京東雙十一”商標(biāo)獲得授權(quán)的機(jī)率很高。那么這時候,其在使用中,只要不突出使用“雙十一”,而是同京東一起使用“京東雙十一”那就是完全合法的。誰也不能阻止 。

        那么其他人怎么使用“雙十一”呢, 查詢了“當(dāng)當(dāng)雙十一”、“亞馬遜雙十一”、“蘇寧雙十一”等等 多家電商注冊的商標(biāo),沒有任何發(fā)現(xiàn),只有京東??梢哉f,京東這兩年在知識產(chǎn)權(quán)方面的保護(hù)也越來越成熟了。但也的肯定的說,阿里的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)值得所有企業(yè)學(xué)習(xí)。

        三、上面說了那么多,可以歸納為四點(diǎn):

        1、阿里注冊了很多關(guān)于“雙十一”的商標(biāo),且獲得授權(quán)。文中圖片可以看到,其他企業(yè)包括電商企業(yè),在指定的相關(guān)類別確實(shí)不能使用雙十一、雙十一狂歡節(jié)、雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)、雙11狂歡節(jié)、雙11網(wǎng)購狂歡節(jié)等這些阿里已經(jīng)注冊的商標(biāo)。

        但個人認(rèn)為像京東注冊的“京東雙十一”,注冊成功后,合理的按照法律規(guī)定的使用,是合法的,也不會侵犯阿里的權(quán)益。同時,很多網(wǎng)友提供了諸多方案,什么11月11日等等,在商標(biāo)不突出使用“雙十一”等的情況下,通過優(yōu)美文案展示,同樣可以獲得很好的效果,也很難說構(gòu)成侵權(quán)。

        2、任何企業(yè)都要重視商標(biāo)等知識產(chǎn)權(quán)。知識產(chǎn)權(quán)做足了充分準(zhǔn)備,才能在發(fā)展中所向披靡。優(yōu)秀的文案可以彌補(bǔ)一定程度上的知識產(chǎn)權(quán)缺陷,但治標(biāo)不治本。同時尊重原創(chuàng),尊重知識產(chǎn)權(quán)。微軟收購諾基亞時,交了22億美元專利許可費(fèi),在美國和歐盟地區(qū)擁有的數(shù)萬件專利,每年僅授權(quán)就創(chuàng)收數(shù)億美元,其商標(biāo)除了賣給微軟的lumia等,現(xiàn)在擁有的多個包括聲音商標(biāo)在內(nèi)的都價值不菲。

        3、像“雙十一”此類有日期含義的商標(biāo),如果過于宣傳造勢,惹得同行業(yè)爭相相仿,可能未必是好事。一個標(biāo)志在注冊時雖然不是通用名稱,但在標(biāo)志的使用中卻可能因為各種原因失去商標(biāo)應(yīng)有的顯著性從而由一個商業(yè)標(biāo)志逐步變成普通名詞/通用名稱,一旦發(fā)生這種情況商標(biāo)注冊人就難以禁止他人使用商標(biāo)且可能面臨商標(biāo)被宣告無效。這方面案例很多,去年“金駿眉”就是個活生生的例子。

        4、當(dāng)然,像阿里的口號,一向強(qiáng)調(diào)“讓天下沒有難做的生意”一樣,需要靠區(qū)區(qū)“雙十一”商標(biāo)來保護(hù)自己嗎?目前來看馬云覺得是需要的。看得遠(yuǎn)一點(diǎn),老高覺得不需要。想起去年5月22日,Twitter宣布獲得“下拉刷新”技術(shù)專利的同時,也承諾專利只用于保護(hù),不會用來發(fā)起訴訟。換句話說,只有在其它企業(yè)發(fā)起訴訟時,Twitter才會用專利反擊。

        假如阿里獲得“雙十一”商標(biāo)權(quán)的同時,也宣布只用于保護(hù),不用來發(fā)起訴訟,那么會是一個什么樣的場景呢?是不是會讓“讓天下沒有難做的生意”的口號更加真實(shí)呢?那樣今天的電商環(huán)境又會是怎么樣的場景呢?說白了一個“雙十一”商標(biāo),不管你怎么阻止,其他電商還是會有層出不窮的方法應(yīng)對的。競爭無止境!消費(fèi)者才不管你什么“雙十一”商標(biāo),你優(yōu)惠,你服務(wù)好,我就買你帳。

        河南億恩科技股份有限公司(mszdt.com)始創(chuàng)于2000年,專注服務(wù)器托管租用,是國家工信部認(rèn)定的綜合電信服務(wù)運(yùn)營商。億恩為近五十萬的用戶提供服務(wù)器托管、服務(wù)器租用、機(jī)柜租用、云服務(wù)器、網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站托管等網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)服務(wù),另有網(wǎng)總管、名片俠網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù),使得客戶不斷的獲得更大的收益。
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