“.商標(biāo)”域名注冊局環(huán)球互易中國區(qū)運(yùn)營總裁吳養(yǎng)怡今天下午表示，隨著新頂級域的開放，企業(yè)應(yīng)該重視對網(wǎng)下品牌在相關(guān)頂級域的注冊和保護(hù)。

自國際互聯(lián)網(wǎng)域名與地址分配機(jī)構(gòu)(ICANN)于2011年決定開放互聯(lián)網(wǎng)新頂級域的商業(yè)化申請以來，全球已經(jīng)有超過1500個(gè)新頂級域申請。目前，首輪申請的部分新頂級域已經(jīng)逐漸進(jìn)入市場。

現(xiàn)有域名通常以英文為主，通常跟企業(yè)和品牌、商標(biāo)有一定的差距，導(dǎo)致客戶或者用戶無法記憶。吳養(yǎng)怡說，“新頂級域的推出，將可以改變這種現(xiàn)狀?！?

今年9月，環(huán)球互易宣布正式推出一項(xiàng)經(jīng)ICANN批準(zhǔn)的“.商標(biāo)”全球通用頂級域。談及申請這個(gè)新頂級域，吳養(yǎng)怡表示，公司希望營造一個(gè)新頂級域，能夠讓全世界，特別是中文社群的商標(biāo)品牌持有人在互聯(lián)網(wǎng)上以其自己的品牌作為互聯(lián)網(wǎng)訪問的入口。這就猶如為企業(yè)用戶的網(wǎng)下品牌商標(biāo)在互聯(lián)網(wǎng)尋址工具上打上 字商標(biāo)標(biāo)識。

吳養(yǎng)怡介紹，很長一段時(shí)間，許多知名品牌都遇到如何在互聯(lián)網(wǎng)上防止被侵權(quán)和假冒的困惑?！?商標(biāo)”后綴含義鮮明，極易辨識，網(wǎng)民不易與其他后綴混淆。為了讓企業(yè)能夠保護(hù)商標(biāo)，環(huán)球互易建立了嚴(yán)格的審核機(jī)制，對每個(gè)商標(biāo)權(quán)利進(jìn)行真實(shí)性查驗(yàn)并對每個(gè)域名注冊人進(jìn)行實(shí)名核驗(yàn)，確保每個(gè)“.商標(biāo)”域名都對應(yīng)一個(gè)線下真實(shí)的商標(biāo)權(quán)利，使“.商標(biāo)”域名的注冊命名與網(wǎng)下真實(shí)品牌商標(biāo)持有人的商標(biāo)內(nèi)容存在一一對應(yīng)的關(guān)系。

因此，在這個(gè)頂級域下，釣魚網(wǎng)站、域名濫用、商標(biāo)侵權(quán)等行為的侵權(quán)成本大大增加，而且即使發(fā)生侵權(quán)行為，由于實(shí)名制，使得侵權(quán)者無處可逃，有利于企業(yè)展開維權(quán)行為。這實(shí)際讓每個(gè)“。商標(biāo)”域名同時(shí)成為一個(gè)網(wǎng)民心中的可信域名，讓商標(biāo)和品牌持有人具有一個(gè)與其身份相匹配的域名，放心地在互聯(lián)網(wǎng)上開展業(yè)務(wù)。

吳養(yǎng)怡透露，在“.商標(biāo)”的推出，很多的知名互聯(lián)網(wǎng)公司和消費(fèi)品公司的已經(jīng)在日升期進(jìn)行了相關(guān)的注冊。相比之下，來自中國大陸的企業(yè)參與日升期的申請則少了很多。

由于參與日升期需要按照ICANN的規(guī)定，在ICANN指定的商標(biāo)驗(yàn)證中心(TMCH)進(jìn)行商標(biāo)權(quán)利驗(yàn)證，中國作為全世界商標(biāo)注冊量最大的國家，中國企業(yè)參與TMCH認(rèn)證的商標(biāo)卻少之又少，這也從另外一個(gè)側(cè)面反映了當(dāng)前中國企業(yè)對于自己的知識產(chǎn)權(quán)特別上網(wǎng)上知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意識還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。

吳養(yǎng)怡認(rèn)為，新頂級域在國內(nèi)剛剛推出，很多企業(yè)還不熟悉，普及工作還需要時(shí)間，同時(shí)企業(yè)也需要進(jìn)行市場教育。不過隨著更多新頂級域的推出，在全球域名的占比會逐漸提高。

不過，隨著近日2014年新頂級域全球路演大會在北京和上海分別召開，這種新的變化也日漸受到關(guān)注。吳養(yǎng)怡建議，企業(yè)應(yīng)該盡快注冊與自己品牌相關(guān)的頂級域，并根據(jù)業(yè)務(wù)需要注重與行業(yè)有關(guān)的新頂級域。

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