11月16日，阿里巴巴在京召開“生態(tài)、經濟、社會——雙十一分享與交流會”，國家信息中心研究部主任張新紅與會并表示，雙十一是件對社會有益的好事，而且它的價值不在于商品銷售本身，而是在于包括拉動內需、提高商業(yè)服務能力等社會層面上。

今年，在拉動中國經濟的“三駕馬車”中，消費的作用正直線上升。國家統計局數據顯示，今年上半年最終消費對GDP的貢獻率達54.4%，投資為48.5%，出口則是負2.9%。消費拉動經濟增長4個百分點，超過投資成為拉動經濟增長的第一引擎，而網絡零售無疑是其中增長最快的一部分。

網購帶來“增量消費”

美國咨詢機構麥肯錫發(fā)布的《中國電子零售業(yè)革命》報告指出，“分析中國266座城市的消費模型，我們發(fā)現1美元的網絡消費額，替代了0.60美元的實體店消費，并產生了大約0.40美元的增量消費?！?

也就是說，在接觸網購之后，人們不但從原有的購物清單中節(jié)約了支出，這些節(jié)約的資金又被用于更多的消費。麥肯錫判斷，2011年電子零售業(yè)帶動民間消費增加2個百分點，預計到2020年將帶動民間消費增加4至7個百分點。

阿里研究院《1111購物狂歡節(jié)看網絡零售增長點》的報告顯示，至2014年6月底，網絡購物的人數已經達到3.31億，在網民中的滲透率首次過半(52.5%)。增長動力來自兩方面，一方面是新用戶的增加-越來越多的消費者從網上買東西，另一方面是老用戶的購買花費提升-已經網購的消費者買地越來越多。

從淘寶(含天貓)的數據來看，2014年增長的網絡零售總額中，由新用戶貢獻的比例是37%。1-6級城市的新用戶貢獻度接近。這表明，1-2線城市的增長仍然有較大空間。

更多“不存在”的商品出現了

現在，中國網購零售占全社會消費的比重已經達到美國的水平，并且還在不斷增長。研究者得出的結論是：國內的傳統商業(yè)基礎不夠發(fā)達，從而抑制了消費。網購出現后，這些消費需求被釋放了。

麥肯錫認為，對于這些買家而言，網絡購物的使用率更高，因為他們如今已經能夠購買到在當地實體店不存在的產品和品牌。

而阿里巴巴副總裁梁春曉則舉例說，互聯網上出現了很多本地沒有的個性化商品，新疆、內蒙古等地消費者，他們在淘寶上的消費90%都是跨區(qū)域消費。

比如說，沒有一個店家會在沙漠地區(qū)賣雨鞋，因為從經濟學角度來看，進貨、存貨的成本相比銷售帶來的價值不成正比。但此時真的有人需要雨鞋呢？

蘋果手機開設的品牌旗艦店并不多，但通過天貓和官網，他的手機銷售到很多之前不曾想到過的地區(qū)，那些地區(qū)可能只有一位消費者——為此開實體店是不可能的。從消費者角度來看，則是通過互聯網給他帶來了極其豐富的當地“不存在”的商品，剛好又是他想要的。

電商促內需背后的邏輯

加速信息的流通、資金的流通以及商品的流通，減少了中間環(huán)節(jié)的無謂損耗，最終讓商品以更低價格出現，這就是網購背后的經濟學邏輯。而讓更多的人能夠以更加簡單的方式找到適合自己的商品，這就是網購帶來幸福并進而促進內需消費的經濟學邏輯。

這很容易理解，城市居民第一批享受到了網購帶來生活水平提升的“紅利”，接著，身處三四線甚至更加遠離購物中心的城鎮(zhèn)及農村居民，他們也會接觸到網購，享受先進技術帶來的“福利”。

網購發(fā)展的十幾年來，中國網購群體經歷了從邊緣到主流，從大城市到鄉(xiāng)村的擴散過程。當前，網購人群繼續(xù)向老少年齡段縱深滲透，逐步從主流走向全民，標志著我國網購人群進入“從主流向全民擴散”的階段。淘寶天貓數據顯示，2014年上半年，50歲以上和22歲以下兩個群體的消費呈現了爆發(fā)式增長，同比增長均超過100%。

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