有了APP，域名真的不再重要了嗎？易名中國一篇關于“APP影響下域名不再重要？”的報道在網上引發(fā)熱議。有言論認為，隨著APP飛速發(fā)展，甚至互聯網域名都不再重要，APP將取代域名成為移動互聯網的新寵兒;而持不同看法的人則針鋒相對：域名是互聯網訪問的門牌號碼，沒有門牌號碼的大街，讓人如何找到想去的地方？

其實，無論哪種觀點都有其相應的理論依據。但如果從本質上說，APP和域名是完全不同的兩種產品，不能同日而語。專家認為，互聯網入口有很多，域名是一種入口，APP也是一種入口。如果APP取代域名，那當APP數量越來越多時，用戶尋找手機中的APP，仍然會很麻煩，到時候又會要用到域名作為入口。以目前搶注正火爆的“.手機”舉例來說，現在有無數企業(yè)申請注冊，目的恰恰為了利用“.手機”的微入口服務，作為“統一入口”來推廣企業(yè)的各種移動應用。

由此看來，非但傳統互聯網域名不會被APP取代，甚至在移動互聯網時代，手機域名還將被用作APP及其他移動應用的“統一入口”。

“.手機”是2014年12月1日開放“日升期”注冊的首個移動端尋址的中文通用頂級域。注冊成功之后，“.手機”將默認提供“微入口”服務，能將官方微博、公眾號、官網、直達號、APP等移動應用統一到頁面中，從而僅向用戶推廣“某某.手機”便等于推廣所有移動應用服務。

通過對一些手機用戶的調查發(fā)現，“.手機”對于用戶來說十分符合操作體驗。例如，如果用戶若想輸入wandou.com、moji.com、laiwang.com等域名，首先聯想到淘寶、攜程、來往等品牌的PC端網站，會下意識認為兼容性差、耗費流量大而放棄登入;同樣的情況下，如果企業(yè)推廣的是“淘寶.手機”、“攜程.手機”、“來往.手機”等手機域名，用戶則會聯想起相關品牌手機網址及移動應用統一入口，而在手機上放心地輸入，用戶的訪問率大大提升。

如果說APP側重于具體應用功能及內容，那么手機域名則側重于營銷和導引。不僅提升了用戶移動端的操作體驗，還省去了企業(yè)對各種移動應用逐一推廣的繁瑣過程，是符合時代發(fā)展的移動應用“統一入口”。

目前，已有數百個品牌的“.手機”被提交申請注冊，搶注勢頭仍在不斷上升，企業(yè)競爭對手及職業(yè)域名投資人都在瞄準“.手機“這塊蛋糕。

從傳統互聯網域名的案例中，豌豆莢花費10萬的價格購買wandou.com，墨跡天氣重金收購moji.com，手機游戲保衛(wèi)蘿卜6位數買下“蘿卜”域名luobo.cn，替換原有的cairot.com等等，無時不刻在警示企業(yè)務必做好品牌資產保護工作，否則極有可能在未來付出高昂代價。

一位域名行業(yè)人士稱：2014年中國手機總數超過12億，而智能手機用戶也跨過5億大關，占據了移動互聯網的半壁江山，由此背景引發(fā)的手機域名狂潮將勢不可擋。“.手機”必將顛覆“.com”，引發(fā)移動互聯網新一輪的域名爭奪戰(zhàn)，企業(yè)還需盡早申請注冊需要使用或即將使用的手機域名。

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