第四篇:優(yōu)化創(chuàng)意相關(guān)性與吸引力
創(chuàng)意優(yōu)化還需注意:相關(guān)和吸引。創(chuàng)意相關(guān)性高、吸引力強,是高規(guī)格創(chuàng)意的表現(xiàn),對于提升質(zhì)量度十分有效。本文將著重為大家介紹這兩方面的優(yōu)化技巧
一、相關(guān)
創(chuàng)意相關(guān)主要指以下兩方面:
做到詞相關(guān),就是根據(jù)不同的關(guān)鍵詞(搜索詞),撰寫不同的創(chuàng)意內(nèi)容,滿足網(wǎng)民的搜索需求,提升點擊率。
1、較寬泛的搜索(搜索意圖不明確)
網(wǎng)民搜索此類關(guān)鍵詞可能包含多種目的,無法具體判斷其需求。這種情況下,若在創(chuàng)意中給出的具體信息與網(wǎng)民的目標(biāo)不一致,可能影響推廣效果。因此,建議給出整體性的推廣內(nèi)容,而無需細化至某一細節(jié)。如:
搜索詞
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優(yōu)化前
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優(yōu)化后
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虛擬主機
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虛擬主機-億恩科技多款熱銷機型,7*24虛擬主機服務(wù)。
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分析:優(yōu)化后減少過于具體化的信息,不給出具體的某一品牌,而是整體告知虛擬主機售賣,并突出服務(wù)優(yōu)勢,更可能滿足網(wǎng)民對獲取豐富信息的期許。
2、 信息需求的搜索
在網(wǎng)民搜索目的是獲取信息時,建議著力點為滿足信息獲取,撰寫內(nèi)容應(yīng)包含網(wǎng)民真正需要的信息點。同時避免給出太強的商業(yè)信息,隱藏商業(yè)屬性,讓網(wǎng)民心理上更易接受。如:
搜索詞
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優(yōu)化前
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優(yōu)化后
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如何使用云主機
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億恩云主機—新注冊用戶有機會多多
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分析:優(yōu)化后去掉了億恩云主機售賣的內(nèi)容,突出億恩云主機的使用信息,符合網(wǎng)民預(yù)期,相關(guān)性較高。但要注意在跳轉(zhuǎn)目標(biāo)頁上能提供相應(yīng)內(nèi)容,保持與推廣內(nèi)容的一致性。避免網(wǎng)民用戶體驗不佳,影響后續(xù)推廣效果。
3、消費決策的搜索(精準搜索)
在網(wǎng)民已經(jīng)過信息獲取階段,發(fā)展到有較強的購買意向時,搜索意圖非常明確。為了找尋某個商品,會出現(xiàn)較明確的搜索詞。
這時,需注意跳轉(zhuǎn)目標(biāo)頁的設(shè)置,應(yīng)與該商品相關(guān),避免造成與網(wǎng)民預(yù)期不符,影響用戶體驗。
對該類需求,若為該商品官網(wǎng)可進行明示,大力推廣??蓞⒁姷谌糠郑ê侠硎褂闷放朴绊懥Γ?。
若客戶非官網(wǎng),不具有品牌優(yōu)勢,可從以下幾方面入手。
(1)建議充分提供影響消費者購買決策中的信息,如價格、優(yōu)惠等。如:
搜索詞
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優(yōu)化前
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優(yōu)化后
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買億恩云主機
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億恩云主機,就上億恩科技!
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億恩云主機,億恩科技現(xiàn)貨發(fā)售,低至49元/年!
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分析:優(yōu)化后豐富了展現(xiàn)內(nèi)容,并突出了價格優(yōu)惠信息,符合網(wǎng)民對買手機的搜索需求。
(2)突出特殊賣點,特別是在不具有特別的知名度時,應(yīng)強調(diào)具體的優(yōu)勢\差異點。如:
搜索詞
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優(yōu)化前
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優(yōu)化后
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好的云主機
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云主機,隨時提供空間!
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云主機,速度快,更安全!
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分析:優(yōu)化后突出“空間大”、“速度快”、“支持手機端”等賣點,具有強烈的吸引力。
(3)旗艦店或授權(quán)營銷平臺的推廣,建議模糊自身網(wǎng)站,突出商品信息。如:客戶為化妝品銷售A網(wǎng),售賣XX牌粉底
搜索詞
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優(yōu)化前
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優(yōu)化后
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XX牌粉底
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買化妝品就上A網(wǎng),引領(lǐng)時尚的女性購物網(wǎng)站!
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XX牌粉底官方授權(quán),100%正品!時尚女性購物網(wǎng)站,潮人聚集地!
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分析:優(yōu)化后模糊了A網(wǎng)的名稱,創(chuàng)意撰寫與搜索詞密切相關(guān),并突出了官方授權(quán)和正品信息。
做到網(wǎng)頁相關(guān),根據(jù)鏈接頁面的內(nèi)容撰寫創(chuàng)意。即創(chuàng)意中的賣點,要能在訪問URL鏈接的網(wǎng)頁中找到(參考目標(biāo)頁面相關(guān)性優(yōu)化方法)
二、吸引
吸引力是創(chuàng)意的最高要求,是幫助您的推廣結(jié)果在眾多競爭中脫穎而出的最佳途徑。而網(wǎng)民的搜索行為習(xí)慣往往是會變化的,因此創(chuàng)意的吸引力也是相對的、不斷變化的。必須不斷嘗試、持續(xù)優(yōu)化,才能保持優(yōu)勢。
提升創(chuàng)意吸引力不妨從兩方面考慮:
1、 創(chuàng)意形式:您可以——
優(yōu)化語句結(jié)構(gòu)
組織精煉的語言,同時要注意避免無意義的冗余信息。
可采用短句式提升易讀性,疑問句、感嘆句豐富展現(xiàn)形式,并注意斷句符的合理使用。如:
搜索詞
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優(yōu)化前
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優(yōu)化后
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組織行為學(xué)
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買正版《組織行為學(xué)》來XX網(wǎng),7.7折貨到付款!
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分析:優(yōu)化后調(diào)整語句結(jié)構(gòu),去除不必要的冗余信息,并增加了品牌“XX網(wǎng)”信息,重點內(nèi)容一目了然。
規(guī)范標(biāo)點符號的使用
注意創(chuàng)意撰寫中標(biāo)點符號的規(guī)范性,合理運用符合書寫規(guī)范的標(biāo)點。使用有意義的符號、數(shù)字、字母、空格符。例如產(chǎn)品型號中必須包含的符號、數(shù)字或字母。
避免在創(chuàng)意中使用特殊符號,包括但不限于○●△▲◎☆★◇◆□■▽▼⊙¤等。如:
搜索詞
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優(yōu)化前
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優(yōu)化后
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億恩云主機
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買億恩云主機,促銷49元!
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買《億恩云主機》,五一國慶節(jié),滿200返60,快來億恩科技!
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分析:對書名“格林童話”使用書名號,符合網(wǎng)民閱讀習(xí)慣,突出重點。同時強調(diào)了節(jié)日促銷、網(wǎng)站品牌
2、 創(chuàng)意內(nèi)容:
a) 合理運用品牌影響力
b) 考慮行業(yè)特殊屬性
不同行業(yè)有不同的行業(yè)屬性,考慮行業(yè)特殊性,突出網(wǎng)民關(guān)注的側(cè)重點,比如:
圖書出版業(yè)側(cè)重于正版;
3C側(cè)重正品和聯(lián)保;
貴金屬(珠寶、首飾)側(cè)重質(zhì)量保證;
租房側(cè)重地理位置屬性………如:
搜索詞
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優(yōu)化前
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優(yōu)化后
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2013年服務(wù)器
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服務(wù)器網(wǎng)購,就上億恩科技!
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2013年億恩服務(wù)器,超高配置,100%正品行貨,全國聯(lián)保,送貨上門!
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分析:優(yōu)化后突出3C行業(yè)的重要屬性,如手機是“100%正品行貨”、“全國聯(lián)?!?,并有明顯的相關(guān)性
c) 提升內(nèi)容豐富程度
對信息進行充分表述,避免過短而缺乏有效信息,網(wǎng)民認可度低。如:
搜索詞
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優(yōu)化前
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優(yōu)化后
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網(wǎng)盤
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找網(wǎng)盤,用億恩網(wǎng)盤!
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億恩網(wǎng)盤,免費注冊,15GB超大空間!
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分析:優(yōu)化后豐富了“注冊”、“15GB”等具體信息,尋求認可,吸引網(wǎng)民點擊查看。
d) 展示產(chǎn)品、服務(wù)的獨有優(yōu)勢
以上,為大家介紹了一些質(zhì)量度優(yōu)化的方法,供大家參考。需要說明的是,由于各個客戶的創(chuàng)意差別很大,這些方法不一定適用于所有創(chuàng)意,更多的方法還待大家在日常優(yōu)化中積累、提煉。
河南億恩科技股份有限公司(mszdt.com)始創(chuàng)于2000年,專注服務(wù)器托管租用,是國家工信部認定的綜合電信服務(wù)運營商。億恩為近五十萬的用戶提供服務(wù)器托管、服務(wù)器租用、機柜租用、云服務(wù)器、網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站托管等網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)服務(wù),另有網(wǎng)總管、名片俠網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù),使得客戶不斷的獲得更大的收益。
服務(wù)器/云主機 24小時售后服務(wù)電話:
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虛擬主機/智能建站 24小時售后服務(wù)電話:
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