產(chǎn)品設(shè)計的字?jǐn)?shù)設(shè)計談完，我就談?wù)勎⒉I銷，我所認(rèn)為的核心吧。
1.互動的是個性，不是內(nèi)容。
這是微博和博客營銷最大的區(qū)別，博客一篇好的觀點內(nèi)容可以得到大范圍關(guān)注，但是微博的核心在于用一句話表達(dá)出個性。如果微博早點出來，“哥抽的不是煙，是寂寞”這樣的句子一定會獲得很大范圍的轉(zhuǎn)發(fā)的。微博營銷要做好，一定要有個性的句子，而不是僅僅一個告知性的內(nèi)容。個性能引發(fā)網(wǎng)民心中個性的共鳴，因此你要營銷，你就要弄清楚你目標(biāo)客戶群的個性，然后設(shè)法制造調(diào)動其個性爆發(fā)的內(nèi)容。
2.微博互動的是人與人，而不是品牌與人。
我看sina上營銷的好多掛偌大個企業(yè)名頭，然后大發(fā)廣告，效果不知道咋地，反正微博來說，幾萬轉(zhuǎn)發(fā)和響應(yīng)時不算高的。你不能在微博上期待品牌與一堆人去互動，誰用興趣去與一個企業(yè)整天互動的。你需要的是引發(fā)人與人談?wù)撃愕钠放啤Ｄ脟鴥?nèi)最大的圖片分享平臺又拍來說，深度群體都會在twitter上討論又拍新功能上線、又拍的某張圖片、又拍與flickr等等。
3.微博營銷需要的是大家談話，而不是單向信息的發(fā)布。
我預(yù)計也許五毛黨們會該行，到微博上加好友轉(zhuǎn)發(fā)信息的。也許還有企業(yè)會給這些人錢，按轉(zhuǎn)發(fā)一條多少錢來計算，也許不再是五毛，而是一毛，畢竟字?jǐn)?shù)不多嘛。但是這個必將毫無效果，單向信息的微博營銷不可能讓用戶產(chǎn)生任何的感覺，也不會讓這個信息勾起用戶的認(rèn)同、選擇，你需要給大家一個主動談?wù)撃愕睦碛?，可以是一個很好的創(chuàng)意、也可以是一個很有趣的產(chǎn)品、還可以是你做的一件很值得大家感動的事情等等，讓用戶樂于談?wù)撃恪?br /> 4.興趣先行，品牌滯后;興趣80，品牌20。
也就是說不要微博營銷一上去就是一個公司的名字，然后公司的信息，我看國內(nèi)都在這么干。你應(yīng)該讓自己融入你目標(biāo)客戶群的興趣中，首先讓一個興趣引發(fā)熱點，最后當(dāng)這個很熱后，大家自然會追溯到這個話題的源頭和核心，也就自然追溯到你的品牌。作為一個企業(yè)進(jìn)行微博營銷最該注意的是不要讓內(nèi)容太多的自己企業(yè)的啥啥啥，有一定的量就可以了，這個可以遵循經(jīng)典的80/20法則。拿我了解的國外的公司微博營銷的案例，一家園藝公司，他們最多的不是告訴大家他們賣什么花，什么價格。而是和大家談?wù)搱@藝的知識，分享用戶實用的東西，大家因為關(guān)注這些知識，而關(guān)注到他們的公司。