手機(jī)上網(wǎng)生活化

手機(jī)成為日常生活中最重要的連接紐帶，終端廠(chǎng)商的戰(zhàn)略地位提升手機(jī)的使用比例上升，更多平板電腦可實(shí)現(xiàn)的功能正被大屏幕手機(jī)所取代，用戶(hù)日常生活中越來(lái)越多的場(chǎng)景開(kāi)始與手機(jī)關(guān)聯(lián)，手機(jī)已成為重要紐帶。移動(dòng)設(shè)備性能更好、屏幕更大、處理速度更快。智能手機(jī)占比94.2%，移動(dòng)設(shè)備的性能明顯改善，表現(xiàn)出價(jià)位更高、網(wǎng)速更快的特征，推動(dòng)移動(dòng)端使用體驗(yàn)的提升，為更多傳統(tǒng)線(xiàn)下場(chǎng)景在手機(jī)端的實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造了條件。

不論是蘋(píng)果手機(jī)獨(dú)霸iOS市場(chǎng)，還是三星、小米、華為等新老終端分食安卓市場(chǎng)，終端廠(chǎng)商的渠道優(yōu)勢(shì)顯著，并開(kāi)始搶占應(yīng)用側(cè)的流量入口，未來(lái)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者與終端廠(chǎng)商的合作將更緊密。

用戶(hù)結(jié)構(gòu)年輕化

年輕一代主宰移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，越來(lái)越多的用戶(hù)來(lái)自經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)邁入全民時(shí)代，截至2015年年底，移動(dòng)設(shè)備規(guī)模達(dá)12.8億部，用戶(hù)規(guī)模趨于飽和，人口紅利時(shí)代結(jié)束；“90后”與“00后”年輕一代用戶(hù)崛起，整體份額已超移動(dòng)網(wǎng)民的三分之一，且比例持續(xù)上升，“80后”用戶(hù)占比37.1%，三個(gè)年齡段用戶(hù)合計(jì)占比超過(guò)七成，迎合年輕人生活場(chǎng)景需求成為應(yīng)用開(kāi)發(fā)者需考慮的核心問(wèn)題。伴隨人口遷移，用戶(hù)繼續(xù)向一線(xiàn)城市集中，三線(xiàn)及以下城市的移動(dòng)端滲透在加速，形成潛力市場(chǎng)；中部省份用戶(hù)規(guī)模雖不具優(yōu)勢(shì)，但用戶(hù)的移動(dòng)端活躍度更高，價(jià)值不容忽視。

應(yīng)用場(chǎng)景多樣化

生活場(chǎng)景開(kāi)始廣泛觸發(fā)移動(dòng)應(yīng)用的使用，只有超級(jí)應(yīng)用才能充分占領(lǐng)市場(chǎng)。移動(dòng)應(yīng)用突破固有工具、娛樂(lè)、消費(fèi)等功能性觸發(fā)使用階段，已進(jìn)入生活場(chǎng)景化全時(shí)服務(wù)使用階段。2015年排在前30位的高成長(zhǎng)應(yīng)用之中，生活服務(wù)相關(guān)應(yīng)用占一半，Uber、滴滴出行、美團(tuán)外賣(mài)等服務(wù)于日常生活場(chǎng)景的典型應(yīng)用快速興起，用戶(hù)逐漸習(xí)慣于通過(guò)手機(jī)獲取線(xiàn)下的便利服務(wù)。

用戶(hù)應(yīng)用使用習(xí)慣趨向“少而精”，每臺(tái)設(shè)備每天打開(kāi)應(yīng)用款數(shù)穩(wěn)定在25款左右，細(xì)分行業(yè)的應(yīng)用僅在1至3款之間，應(yīng)用開(kāi)發(fā)者面臨“一屏之爭(zhēng)”，細(xì)分行業(yè)領(lǐng)先地位的角逐將更加激烈，應(yīng)用市場(chǎng)推廣壓力加劇。資本市場(chǎng)關(guān)注點(diǎn)開(kāi)始轉(zhuǎn)變，對(duì)生活服務(wù)領(lǐng)域的投資趨于理性，面對(duì)資本注入收緊、新興應(yīng)用不斷追逐與消費(fèi)者需求日益提升的三重壓力，細(xì)分行業(yè)內(nèi)的同類(lèi)型競(jìng)爭(zhēng)者紛紛通過(guò)“聯(lián)姻”站穩(wěn)行業(yè)內(nèi)寡頭地位。

移動(dòng)廣告精準(zhǔn)化

移動(dòng)廣告行業(yè)發(fā)展迅速，大數(shù)據(jù)在移動(dòng)端精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)中將發(fā)揮更大作用。移動(dòng)端廣告的點(diǎn)擊量與激活量顯著增長(zhǎng)，更多廣告主投入移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，暑假、國(guó)慶、“雙11”、圣誕等節(jié)日前后成為移動(dòng)端廣告投放的高峰時(shí)段。

移動(dòng)端實(shí)現(xiàn)了線(xiàn)上和線(xiàn)下復(fù)合數(shù)據(jù)的采集與聚合，豐富的數(shù)據(jù)維度助力移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生更多、更靈活的解決方案，而提供數(shù)據(jù)服務(wù)的DMP平臺(tái)在移動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈中的重要性日益凸顯。目標(biāo)人群洞察更縱深與多維，通過(guò)對(duì)用戶(hù)人口屬性、移動(dòng)應(yīng)用使用行為、線(xiàn)下生活軌跡與消費(fèi)偏好等多維度數(shù)據(jù)分析，綜合分析用戶(hù)特征，目標(biāo)受眾的篩選更精準(zhǔn)，媒介與營(yíng)銷(xiāo)時(shí)間的選擇更科學(xué)，移動(dòng)廣告效果顯著提升。

跨界融合常態(tài)化

各行業(yè)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的融合加速，傳統(tǒng)企業(yè)與政府機(jī)構(gòu)開(kāi)始向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代邁進(jìn)，房產(chǎn)、零售、航空、酒店等傳統(tǒng)行業(yè)加速擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，借助移動(dòng)客戶(hù)端拓展業(yè)務(wù)模式，通過(guò)移動(dòng)終端豐富獲客渠道，通過(guò)移動(dòng)數(shù)據(jù)深入了解客戶(hù)訴求，挖掘更深層次商業(yè)價(jià)值。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略引導(dǎo)下，政府應(yīng)用不斷涌現(xiàn)，用戶(hù)對(duì)關(guān)乎民生的服務(wù)型應(yīng)用需求強(qiáng)烈，相應(yīng)應(yīng)用的用戶(hù)覆蓋量增長(zhǎng)較快，從民生角度切入，是政府部門(mén)推進(jìn)“智慧政務(wù)”轉(zhuǎn)型的更好選擇。BAT（百度、阿里巴巴和騰訊）、超級(jí)應(yīng)用等行業(yè)內(nèi)巨頭加速在不同新興應(yīng)用領(lǐng)域或智能硬件領(lǐng)域的布局，加速業(yè)務(wù)的跨界與整合，構(gòu)建各自的移動(dòng)端業(yè)務(wù)“生態(tài)圈”成為業(yè)內(nèi)企業(yè)的普遍目標(biāo)。