近日業(yè)內(nèi)不少人士傳微信公眾平臺(tái)即將上線『付費(fèi)閱讀』功能，運(yùn)營(yíng)者可以選擇某一篇圖文消息為強(qiáng)制付費(fèi)才能閱讀，并且可設(shè)置金額和引導(dǎo)語(yǔ)。如果這個(gè)消息為真，微信對(duì)于內(nèi)容商業(yè)化的探索又邁出了一大步。微信內(nèi)容體系已經(jīng)與WEB內(nèi)容和App內(nèi)容三分天下，其嘗試『付費(fèi)閱讀』顯得更具價(jià)值。

微信付費(fèi)閱讀究竟是不是真的？

在一些媒體報(bào)道微信上線『付費(fèi)閱讀』之后，騰訊官方透露的是，『付費(fèi)閱讀』功能并未進(jìn)入內(nèi)測(cè)階段，而是『開(kāi)發(fā)者測(cè)試』。此前微信團(tuán)隊(duì)也對(duì)外表示過(guò)“付費(fèi)閱讀”的想法：開(kāi)放付費(fèi)閱讀功能的微信公眾號(hào)中，需要付費(fèi)才能閱讀的文章在被瀏覽時(shí)只能顯示開(kāi)頭的部分內(nèi)容，具體展現(xiàn)內(nèi)容比例或者篇幅可能由運(yùn)營(yíng)者自主決定，支付相應(yīng)費(fèi)用后才能查看全文。

一個(gè)功能要被大家使用一般會(huì)經(jīng)過(guò)：規(guī)劃、分析、開(kāi)發(fā)、測(cè)試、內(nèi)測(cè)、公測(cè)多個(gè)階段。測(cè)試是指開(kāi)發(fā)人員測(cè)試，內(nèi)測(cè)是指小范圍測(cè)試（不限于內(nèi)部團(tuán)隊(duì)）?！焊顿M(fèi)閱讀』功能還在開(kāi)發(fā)之中，意味著它未來(lái)不一定會(huì)上線——不過(guò)，筆者認(rèn)為『付費(fèi)閱讀』不會(huì)夭折，而且到來(lái)時(shí)間會(huì)很快。

為什么微信付費(fèi)閱讀很快會(huì)到來(lái)？

中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入內(nèi)容時(shí)代，并且正在進(jìn)入『付費(fèi)』時(shí)代。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一階段是基礎(chǔ)設(shè)施，平臺(tái)、工具、支付、網(wǎng)絡(luò)這些東西；現(xiàn)在是第二階段，就是用服務(wù)和內(nèi)容去填充這些基礎(chǔ)設(shè)施。關(guān)于第二個(gè)『內(nèi)容付費(fèi)』的判斷，則是基于這些原因：

1、移動(dòng)支付工具普及了。

微信支付、支付寶錢包、百度錢包以及今天很熱的ApplePay都說(shuō)明了這點(diǎn)，人們可以便捷地為內(nèi)容支付。

2、內(nèi)容版權(quán)體系建立起來(lái)了。

微信有原創(chuàng)保護(hù)體系，現(xiàn)在覆蓋了圖文，未來(lái)可能還會(huì)做視頻和圖片。同時(shí)，政府對(duì)于版權(quán)的保護(hù)亦日益重視。盜版、抄襲等侵權(quán)成本日益高漲；

3、用戶習(xí)慣慢慢被建立起來(lái)了。

各大音樂(lè)播放器都開(kāi)始對(duì)越來(lái)越多的音樂(lè)收費(fèi)，各個(gè)視頻網(wǎng)站開(kāi)始通過(guò)會(huì)員等方式對(duì)視頻收費(fèi)…多媒體可以收費(fèi)，為什么圖文不可以？網(wǎng)絡(luò)文學(xué)一直是付費(fèi)閱讀的，新聞、評(píng)論各種各樣的內(nèi)容在紙媒時(shí)代有付費(fèi)先例，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)部分內(nèi)容同樣會(huì)收費(fèi)。

用戶多年來(lái)習(xí)慣了免費(fèi)，點(diǎn)擊廣告算是對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者最大貢獻(xiàn)；過(guò)渡期是『自愿打賞』模式，有一部分用戶主動(dòng)給錢了；現(xiàn)在要逐步習(xí)慣收費(fèi)，要為內(nèi)容消費(fèi)掏錢包了。

微信公眾平臺(tái)做付費(fèi)閱讀，是原創(chuàng)保護(hù)成熟和微信支付普及這兩個(gè)條件達(dá)到之后的必然?！焊顿M(fèi)閱讀』，可鼓勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作者創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓微信內(nèi)容生態(tài)更繁榮，并且可以想見(jiàn)，未來(lái)微信就是一個(gè)『內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)』，就像AppStore一樣，它可以從內(nèi)容開(kāi)發(fā)者那里分成。每個(gè)用戶每個(gè)月只為內(nèi)容花1元錢，數(shù)億用戶算下來(lái)都是不菲的收入，這讓微信在商業(yè)化上有巨大的前景。在此之前微信探索表情付費(fèi)等模式，更像是投石問(wèn)路，微信公眾平臺(tái)內(nèi)容付費(fèi)，才是大招。

哪些內(nèi)容未來(lái)可以在微信賣錢呢？

如果『付費(fèi)閱讀』上線，哪些內(nèi)容可以賣錢呢？放眼整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)以及微信平臺(tái)，能夠賣錢、值得花錢的內(nèi)容并不多。內(nèi)容要能夠在微信上賣錢，我想要具備這些條件：

1、值得用戶買單：

這類內(nèi)容必須值得花錢，用戶心甘情愿為內(nèi)容買單。不過(guò)，這只是必要條件，不是充分條件：『贊賞』功能就是讓用戶心甘情愿為好內(nèi)容買單的，而『付費(fèi)』是強(qiáng)制性的。

2、不花錢看不到：

要收費(fèi)的內(nèi)容必須只能在創(chuàng)作者的微信才能看到。鑒于微信有原創(chuàng)保護(hù)體系，可預(yù)防和打擊別的微信號(hào)轉(zhuǎn)載、抄襲、偽原創(chuàng)的情況；已付費(fèi)用戶閱讀后分享出去，微信可設(shè)置必須付費(fèi)才能看。所以微信體系內(nèi)問(wèn)題不大，最大的挑戰(zhàn)是，分享到微信內(nèi)容體系之外，例如網(wǎng)站、App。

微信具備時(shí)效性（第一時(shí)間看到）和互動(dòng)性（與創(chuàng)作者互動(dòng)），一些用戶還會(huì)尊重版權(quán)，并且可通過(guò)法律途徑去維權(quán)（成本高），總有一部分用戶還是會(huì)留在微信看的。

還有一種情形是用戶不為內(nèi)容付費(fèi)，內(nèi)容生產(chǎn)者不創(chuàng)作了：創(chuàng)作者采取『眾籌』方式，如果不達(dá)到多少人付費(fèi)，下一期不再做對(duì)應(yīng)內(nèi)容了（比如美女發(fā)自己的玉照、老司機(jī)寫一些經(jīng)驗(yàn)教程），這時(shí)候讀者會(huì)愿意去付費(fèi)以期未來(lái)還會(huì)有更多內(nèi)容輸出。

3、可以持續(xù)輸出：

微信上的內(nèi)容都是『輕量級(jí)內(nèi)容』，介于微博『短內(nèi)容』與書本『長(zhǎng)內(nèi)容』之間，其售賣的內(nèi)容不會(huì)是賣書那樣的一錘子買賣，而是用戶會(huì)追的內(nèi)容，要持續(xù)不斷地輸出。

我比較看好的微信公眾賬號(hào)賣錢內(nèi)容：

1、幫助讀者賺錢的內(nèi)容。

微博上現(xiàn)在賺錢最多的自媒體，是股評(píng)師，推薦的股票讀者賺錢了，有些就會(huì)打賞一筆，據(jù)說(shuō)微博上某股評(píng)師付費(fèi)閱讀收入半年超過(guò)500萬(wàn)，另一個(gè)股評(píng)師每天打賞收入就超過(guò)2萬(wàn)塊。試想這類內(nèi)容能不能在微信賣錢？我想是可以的，而且這類內(nèi)容講究時(shí)效性，附帶感恩意義，符合在微信賣錢的條件。

2、忠實(shí)偶像的內(nèi)容。

有一些自媒體的內(nèi)容做到了讓讀者追的程度，期待著收到內(nèi)容推送，并且每期都要打賞表示一下，如果這些內(nèi)容未來(lái)直接設(shè)置付費(fèi)閱讀，這些讀者自然愿意付費(fèi)。另一類是偶像明星，如果林志玲、柳巖這些明星，開(kāi)通微信來(lái)發(fā)一些絕密寫真，其粉絲來(lái)付費(fèi)可能性還是不小的。

3、一些很機(jī)密的信息。

參照現(xiàn)在一些論壇的付費(fèi)閱讀帖，必須要付費(fèi)才能瀏覽，因?yàn)槔锩嬗幸恍┖軝C(jī)密的信息，具體來(lái)說(shuō)，比如是某些人的聯(lián)系方式，再比如一些核心的數(shù)據(jù)，總之，這類內(nèi)容在別的地方看不到，又有價(jià)值，一些讀者會(huì)買單。

4、用微信做小說(shuō)連載。

微信上有不少『小說(shuō)號(hào)』現(xiàn)在都收不了錢。而連載小說(shuō)的讀者都是追著看，看了上一集想看下一集。微信付費(fèi)閱讀之后，作家就可以開(kāi)通公眾賬號(hào)來(lái)做小說(shuō)連載。當(dāng)然，不只是小說(shuō)，具有連載性質(zhì)的書都可以這樣做，這意味著，開(kāi)通付費(fèi)閱讀的微信將會(huì)成為一個(gè)電子書發(fā)行商，它一定程度會(huì)取代網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)乃至Kindle。

5、能賣錢的雜志類內(nèi)容。

很多媒體內(nèi)容一直是賣錢的，賣錢的內(nèi)容距離廣告更遠(yuǎn)，受到讀者親睞。最有名的就是美國(guó)《消費(fèi)者報(bào)告》，創(chuàng)刊80多年，不做廣告，只做真正中立的導(dǎo)購(gòu)，盈利模式就是賣內(nèi)容為主，捐贈(zèng)為輔，一年收入2.63億美元。類似雜志還有《花花公子》、《體育畫報(bào)》，中國(guó)能賣錢的雜志同樣不少，這些雜志的內(nèi)容未來(lái)都可在微信上賣錢。

6、男人為荷爾蒙付費(fèi)。

成人網(wǎng)站是付費(fèi)比例較高的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，它們對(duì)網(wǎng)絡(luò)支付普及功不可沒(méi)。因?yàn)檫@些網(wǎng)站許多內(nèi)容不付費(fèi)不能看，或者說(shuō)看不全、看不清。當(dāng)然，這些內(nèi)容是不可能在微信來(lái)賣的。但是，如果美女來(lái)發(fā)一些私房照、一些私密視頻，會(huì)不會(huì)有人來(lái)付費(fèi)？可能會(huì)有。在線秀場(chǎng)，不就是這樣玩兒的嗎？一般情況是打賞，私密房間就是必須給錢才能進(jìn)。

當(dāng)然，能夠在微信賣錢的內(nèi)容，不限于上述類型，當(dāng)內(nèi)容可以在微信上賣錢之后，很多創(chuàng)作者都會(huì)絞盡腦汁去探索新型內(nèi)容。AppStore最初能夠繁榮起來(lái)正是因?yàn)锳pp可以賣錢，之后免費(fèi)App才普及。微信『付費(fèi)閱讀』上線之后，會(huì)引導(dǎo)更多內(nèi)容開(kāi)發(fā)者入場(chǎng)，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)而獨(dú)特內(nèi)容。在微信上線該功能之前，不妨思考下什么內(nèi)容可以拿來(lái)賣錢呢？