你有勇氣嘗試花露水味小龍蝦嗎？

這個(gè)夏天六神玩出了新花樣，聯(lián)合滬上知名龍蝦店滬小胖，推出花露水風(fēng)味小龍蝦。當(dāng)夏日必備網(wǎng)綠與網(wǎng)紅相遇，究竟會擦出怎樣的火花?這款花露水味小龍蝦滋味，你有勇氣嘗試嗎?

花露水味小龍蝦來襲

據(jù)悉， 6月6日，六神聯(lián)合滬小胖，在虹口足球場附近開了一家名為“夏夜風(fēng)涼館”的新店。在那里，可以“解鎖”這道花露水風(fēng)味小龍蝦。這道創(chuàng)意料理有個(gè)非常霸氣的名字：至尊冰醉小龍蝦。

看著與普通小龍蝦無異，擺盤上放有一個(gè)經(jīng)典的六神花露水瓶，伴隨著干冰散出的煙霧，一陣涼意撲面而來。口感則是經(jīng)過冰鎮(zhèn)的鮮甜口感，佐料則是阿拉非常熟悉的酒糟，來營造出清涼之感。

這道花露水風(fēng)味小龍蝦為夏夜風(fēng)涼館的特供美味，價(jià)格為138元/份。由于制作工序較為復(fù)雜，每只小龍蝦都需要提前腌制和冰鎮(zhèn)，因此這道菜是限時(shí)限量供應(yīng)。目前，這道菜預(yù)約火爆，不少食客都想嘗一嘗花露水味的小龍蝦。在眾多消費(fèi)者眼中，國貨品牌只要在包裝和創(chuàng)意方面推陳出新，就能成為市場寵兒。

上海家化六神團(tuán)隊(duì)介紹，年輕化不是一句口號，品牌必須多維度的融合到年輕人的生活場景中，制造難以忘懷的體驗(yàn)讓他們產(chǎn)生與品牌的共鳴，從而再刺激對產(chǎn)品的需求。這道創(chuàng)意料理叫至尊冰醉小龍蝦，擺盤上放有一個(gè)經(jīng)典的六神花露水瓶，伴隨著干冰散出的煙霧，一陣涼意撲面而來?？诟絮r甜，冰爽清涼。

跨界創(chuàng)新要融入生活場景

從去年的RIO花露水風(fēng)味雞尾酒，到今年的至尊冰醉小龍蝦，每年夏天，六神都在通過跨界新品，讓這一國民品牌越發(fā)年輕化。此次花露水風(fēng)味小龍蝦，源自于他們對于年輕人夏日生活特征的觀察。

我們發(fā)現(xiàn)對年輕人來說，沒有花露水和小龍蝦的夏天都是不完整的。一個(gè)是夏日網(wǎng)綠，一個(gè)是夏日網(wǎng)紅，六神和小龍蝦在季節(jié)屬性上是很匹配的。不過，單單停留于產(chǎn)品創(chuàng)新還不夠，當(dāng)跨界創(chuàng)新成為老字號新發(fā)展的一種趨勢，在六神看來，年輕化不能只是一句口號。

品牌要想留住年輕消費(fèi)者，必須多維度融入他們的生活場景，通過創(chuàng)新來制造新體驗(yàn)，產(chǎn)生與品牌的共感，才能刺激他們對產(chǎn)品的需求。以花露水風(fēng)味小龍蝦為例，很多消費(fèi)者在熱風(fēng)習(xí)習(xí)的夏夜吃小龍蝦，經(jīng)常會受到汗流浹背和蚊蟲叮咬的困擾，而有著清涼驅(qū)蚊功效的六神花露水，則能夠切實(shí)解決這一場景下的問題。

要提醒的是，由于制作工序較為復(fù)雜，每只小龍蝦都需要提前進(jìn)行腌制和冰鎮(zhèn)，因此這道菜是限時(shí)限量供應(yīng)，活動時(shí)間為2019年6月6日至6月19日。

好吧，這款花露水味小龍蝦我不敢去嘗試...

“國民記憶”能為老字號引入一波“自來水”，但如果缺乏品質(zhì)保證、技術(shù)支撐，光靠搞個(gè)噱頭博眼球，弄點(diǎn)奇葩的配方，那恐怕不只是降格、掉粉，而且還會毀了積淀了幾十年甚至幾百年的“清譽(yù)”。

依靠情懷營銷、炒作

一時(shí)能起了蓬頭

但最終恐難免遭差評“反噬”

希望老字號能不忘初心

在選擇跨界時(shí)也以用戶體驗(yàn)為上

留下真正能流傳下去的新經(jīng)典

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