蘿莉變大媽系策劃 說到底就是一場徹頭徹尾的網(wǎng)絡騙局

8月1日凌晨，斗魚直播平臺就其平臺主播“蘿莉變大媽“事件發(fā)布處理公告，經(jīng)平臺調(diào)查核實，該事件系主播“喬碧蘿殿下”自主策劃、刻意炒作，并永久封停主播“喬碧蘿殿下”直播間，下架所有相關視頻，并關閉主播個人魚吧。

近日，“蘿莉變大媽“事件，引發(fā)社會廣泛關注。經(jīng)斗魚平臺調(diào)查核實，該事件系主播“喬碧蘿殿下”自主策劃、刻意炒作。8月1日凌晨，斗魚直播平臺表示，針對事件中主播發(fā)表不當言論，挑戰(zhàn)公眾底線，造成不良社會影響一事，平臺決定即日起永久封停主播“喬碧蘿殿下”直播間，下架所有相關視頻，并關閉主播個人魚吧。

進入平臺發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)無法搜索到結(jié)果。據(jù)了解，該直播間關停之前，“喬碧蘿殿下”通過此次炒作獲得過百萬的關注量。

7月30日，因直播操作不當而引發(fā)“蘿莉變大媽”的主播“喬碧蘿殿下”現(xiàn)身直播間和微博，她承認自己的意外走紅確實是營銷，共花費28萬。她還在直播中哭泣譴責，“看直播真的就是看臉嗎”，“后來輿論導向就變了”。而斗魚內(nèi)部人士告訴媒體，未參與上述事件營銷，對事件引發(fā)的輿情始料未及。

“蘿莉變大媽”的“直播事故”發(fā)生后，很多不看直播的網(wǎng)友，也聚焦到“喬碧蘿殿下”這位當事主播身上，并天真地相信，她的意外走紅，真的是因為圖片遮臉出現(xiàn)操作失誤。隨著營銷炒作的真相揭開，關注此事的網(wǎng)友，估計會感到智商再次被侮辱了一次。

單純就營銷效果來看，這無疑是一場“成功”的策劃。在走紅之后，該主播每天開播都能吸引大量觀眾，目前斗魚粉絲已經(jīng)突破70萬，漲了7倍有余;近一個月時間，光貢獻總榜前十名的粉絲已經(jīng)貢獻了6.8萬元禮物。

只花費28萬來包裝，就成功讓自己成為了平臺的頭部主播，賺足了流量，的確算是很難復制的捷徑了。而這種營銷炒作的路數(shù)，也揭開了網(wǎng)絡直播獵奇的另類一面。

比如根據(jù)報道，疑是其經(jīng)紀人在6月25日就表示，要做一個“人設崩塌”的新IP。在娛樂圈，人設崩塌是明星們最不愿發(fā)生的事，因為那意味著精心維護的公眾形象土崩瓦解，但在網(wǎng)絡直播行業(yè)，“人設崩塌”卻成了一種極具賣點的炒作方式，一切唯流量至上的邏輯被發(fā)揮演繹到了極致。

在“喬碧蘿殿下”的營銷中，主播和經(jīng)紀公司、公會，先是用一種精巧的偽裝，將大媽打造成清純甜美的蘿莉，先收割一波;然后又故意撕破騙局，假裝制造意外的新聞焦點，吸引更多的熱度。這種在業(yè)內(nèi)看起來都相當專業(yè)的操作，說到底就是一場徹頭徹尾的網(wǎng)絡騙局。對那些不明真相的粉絲，以及關注此事的網(wǎng)友，都是刻意的玩弄。

在被斗魚宣布永久封停之后，喬碧蘿殿下依然在博眼球，表示還沒注冊任何直播平臺，下一站去哪還沒定。而且“喬碧蘿殿下”還有個大膽的想法，建一個平臺，不一定是直播平臺，可能需要融資等等。

除此之外，喬碧蘿殿下還說自己之前自導自演的炒作花了28萬，其中26萬是嗶哩嗶哩，5000頭條新聞，8000知乎，剩下是微博會員。

然而不少人覺得喬碧蘿殿下和斗魚這一波一點都不虧，就這兩天頂著壓力開播，直播間6萬多貴賓，幾百萬熱度，超火滿天飛，一晚上收了以前一個月的禮物，幾十個皇帝圍著不停刷，都要求按F開坦克，估摸這賺了個幾十萬應該有了!

值得一提的是，斗魚內(nèi)部人士表示未參與營銷，對輿情始料未及。但作為平臺方，這種切割的做法完全站不住腳。首先主播入駐開播一般都有資質(zhì)審查，是年輕蘿莉還是中年大媽，平臺豈會一無所知?其次，在“喬碧蘿殿下”話題發(fā)酵后，平臺沒有做任何干預限制，反而還是將她推到熱門顯眼的位置，擺明了就是想借勢營銷，為平臺吸引一波流量。

主播給自身引流，平臺本身就是受益者，比如粉絲刷禮物，平臺可能會拿走一半。直播行業(yè)的種種亂象，比如衣著暴露、低俗色情等，之所以存在，一個重要原因就在于平臺缺少足夠的審核力度，對那些存在爭議但能帶來熱度的直播內(nèi)容，采取睜一只眼閉一只眼的態(tài)度。

可以設想，對“喬碧蘿殿下”這種有網(wǎng)絡欺騙嫌疑的主播，如果平臺在走紅后限制熱度，干預降溫，其炒作目的不可能達到。

直播行業(yè)的發(fā)展，早已經(jīng)過了最初的風口，市場份額大體已經(jīng)圈定，前兩年那種野草叢生的局面的確有所改觀，不過對比來看，它仍然是亂象的高發(fā)地帶，而“喬碧蘿殿下”的出現(xiàn)再次揭開了網(wǎng)絡直播的不堪。

不管怎么說，主播、經(jīng)紀公司和平臺之間緊密的利益捆綁，不應該成為混淆是非、無視公序良俗的因素。主播要講底線，平臺更要捍衛(wèi)底線，只想著把公眾當猴耍，這樣的主播火不了多久，這樣的平臺也注定走不長。

說到底“蘿莉變大媽系策劃”“喬碧蘿殿下”這些腌臜事，就是一場徹頭徹尾的騙局，騙了一眾觀眾，那些個投入感情的粉絲才是慘，一切都是冷酷的商業(yè)利益。假的!假的!全都是假的!

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