什么是許可式郵件營銷？

電子郵件營銷是通過電子郵件的方式向目標客戶傳遞有價值的信息的一種網(wǎng)絡銷售的手段。許可式郵件營銷(Permission Email Marketing) 是指收件人主動選擇接受電子郵件的行為，也就是說收件人允許你給他發(fā)送Email。許可式郵件營銷有三個基本因素：基于用戶許可、通過電子郵件傳遞信息、信息對用戶是有價值的。三個因素缺少一個，都不能稱之為有效的許可式郵件營銷。

    許可式郵件營銷可以分為單向確認郵件營銷、雙向確認郵件營銷以及默認郵件營銷三種。單向確認郵件營銷(Opt-In Email Marketing)指用戶主動輸入自己的Email地址，加入到你的郵件列表之中，發(fā)件方也無需發(fā)郵件向訂閱者確認。雙向確認郵件營銷(Double Opt-In Email Marketing) 指的是用戶先注冊加入你的發(fā)信地址列表，然后會收到一封郵件要求點擊確認加入，如果沒有點擊，則他們的Email地址就不會放入發(fā)送列表。默認郵件營銷(Opt-Out Email Marketing) 這種營銷方式是指網(wǎng)站不管用戶愿不愿意，將自行收集來的用戶Email地址（可能是用戶注冊網(wǎng)站賬戶時留下的email地址）加入某個郵件列表并向列表中的用戶發(fā)送郵件內(nèi)容。

    真正意義上的Email營銷也就是許可式電子郵件營銷。與濫發(fā)垃圾郵件（Spam）不同，許可營銷比傳統(tǒng)的推廣方式或未經(jīng)許可的Email營銷具有明顯的優(yōu)勢，比如可以減少廣告對用戶的滋擾、增加潛在客戶定位的準確度、增強與客戶的關(guān)系、提高品牌忠誠度等。根據(jù)許可Email營銷所應用的用戶電子郵件地址資源的所有形式，可以分為內(nèi)部列表Email營銷和外部列表Email營銷，或簡稱內(nèi)部列表和外部列表。內(nèi)部列表也就是通常所說的郵件列表，是利用網(wǎng)站的注冊用戶資料開展 Email營銷的方式，常見的形式如新聞郵件、會員通訊、電子刊物等。外部列表Email營銷則是利用專業(yè)服務商的用戶電子郵件地址來開展Email營銷，也就是電子郵件廣告的形式向服務商的用戶發(fā)送信息。許可Email營銷是網(wǎng)絡營銷方法體系中相對獨立的一種，既可以與其他網(wǎng)絡營銷方法相結(jié)合，也可以獨立應用。
 

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