什么是許可式郵件營銷? |
發(fā)布時間: 2012/9/8 23:21:57 |
電子郵件營銷是通過電子郵件的方式向目標(biāo)客戶傳遞有價值的信息的一種網(wǎng)絡(luò)銷售的手段。許可式郵件營銷(Permission Email Marketing) 是指收件人主動選擇接受電子郵件的行為,也就是說收件人允許你給他發(fā)送Email。許可式郵件營銷有三個基本因素:基于用戶許可、通過電子郵件傳遞信息、信息對用戶是有價值的。三個因素缺少一個,都不能稱之為有效的許可式郵件營銷。 許可式郵件營銷可以分為單向確認(rèn)郵件營銷、雙向確認(rèn)郵件營銷以及默認(rèn)郵件營銷三種。單向確認(rèn)郵件營銷(Opt-In Email Marketing)指用戶主動輸入自己的Email地址,加入到你的郵件列表之中,發(fā)件方也無需發(fā)郵件向訂閱者確認(rèn)。雙向確認(rèn)郵件營銷(Double Opt-In Email Marketing) 指的是用戶先注冊加入你的發(fā)信地址列表,然后會收到一封郵件要求點擊確認(rèn)加入,如果沒有點擊,則他們的Email地址就不會放入發(fā)送列表。默認(rèn)郵件營銷(Opt-Out Email Marketing) 這種營銷方式是指網(wǎng)站不管用戶愿不愿意,將自行收集來的用戶Email地址(可能是用戶注冊網(wǎng)站賬戶時留下的email地址)加入某個郵件列表并向列表中的用戶發(fā)送郵件內(nèi)容。 真正意義上的Email營銷也就是許可式電子郵件營銷。與濫發(fā)垃圾郵件(Spam)不同,許可營銷比傳統(tǒng)的推廣方式或未經(jīng)許可的Email營銷具有明顯的優(yōu)勢,比如可以減少廣告對用戶的滋擾、增加潛在客戶定位的準(zhǔn)確度、增強(qiáng)與客戶的關(guān)系、提高品牌忠誠度等。根據(jù)許可Email營銷所應(yīng)用的用戶電子郵件地址資源的所有形式,可以分為內(nèi)部列表Email營銷和外部列表Email營銷,或簡稱內(nèi)部列表和外部列表。內(nèi)部列表也就是通常所說的郵件列表,是利用網(wǎng)站的注冊用戶資料開展 Email營銷的方式,常見的形式如新聞郵件、會員通訊、電子刊物等。外部列表Email營銷則是利用專業(yè)服務(wù)商的用戶電子郵件地址來開展Email營銷,也就是電子郵件廣告的形式向服務(wù)商的用戶發(fā)送信息。許可Email營銷是網(wǎng)絡(luò)營銷方法體系中相對獨立的一種,既可以與其他網(wǎng)絡(luò)營銷方法相結(jié)合,也可以獨立應(yīng)用。 本文出自:億恩科技【mszdt.com】 服務(wù)器租用/服務(wù)器托管中國五強(qiáng)!虛擬主機(jī)域名注冊頂級提供商!15年品質(zhì)保障!--億恩科技[ENKJ.COM] |