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SEO營(yíng)銷是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷ROI最高的營(yíng)銷方式 |
| 發(fā)布時(shí)間: 2012/9/10 15:48:27 |
根據(jù)2012年3月Econsultancy與Adestra發(fā)布的報(bào)告；全球營(yíng)銷市場(chǎng)，SEO(搜索引擎優(yōu)化)投資回報(bào)的優(yōu)評(píng)(31%)和好評(píng)(48%)率最高，有近80%，電子郵件營(yíng)銷的投資回報(bào)優(yōu)評(píng)(23%)和好評(píng)(47%)率有70%。在這些數(shù)字化營(yíng)銷渠道中，按搜索點(diǎn)擊付費(fèi)(PPC- 56%)，聯(lián)盟營(yíng)銷(44%)，社交媒體(44%)，移動(dòng)營(yíng)銷(41%)，線下直接營(yíng)銷(36%)和在線展示廣告(28%)等好評(píng)度都只占了很小比例，在線展示廣告投資回報(bào)率好評(píng)度只占了26%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于SEO和郵件營(yíng)銷�！ C(jī)構(gòu)受訪者與公司受訪者的首選營(yíng)銷方式一致，郵件營(yíng)銷依然優(yōu)于其它方式。郵件營(yíng)銷投資回報(bào)的優(yōu)評(píng)(37%)和好評(píng)(44%)率是82%，而SEO的投資回報(bào)的優(yōu)評(píng)(32%)和好評(píng)(46%)率是78%。報(bào)告中的數(shù)字不包括回答不確定的受訪者。 移動(dòng)營(yíng)銷回報(bào)升值 分析各種營(yíng)銷渠道優(yōu)評(píng)與好評(píng)率的變化，報(bào)告顯示，2011年之后，移動(dòng)營(yíng)銷增長(zhǎng)了7%，約領(lǐng)先SEO(6%)的增長(zhǎng)，線下直接營(yíng)銷(5%)，在線展示廣告(4%)。相比2008年的結(jié)果，移動(dòng)營(yíng)銷的變化令人注目，移動(dòng)營(yíng)銷投資回報(bào)的優(yōu)評(píng)和好評(píng)率比2008年增長(zhǎng)23%�！ �2/3的公司實(shí)施郵件細(xì)分營(yíng)銷 調(diào)查中，細(xì)分是郵件營(yíng)銷中最常用的方式，有2/3公司實(shí)施了細(xì)分，20%的公司正計(jì)劃實(shí)施。另一個(gè)較普遍的方式是常用郵件列表的篩選(52%)，其次是鼓勵(lì)內(nèi)容分享(48%)，業(yè)務(wù)推廣郵件(40%)和二次營(yíng)銷(34%)�！ �2011年后，這些營(yíng)銷推廣方式呈下降趨勢(shì)，細(xì)分營(yíng)銷下降了9%，視頻營(yíng)銷下降了8%，業(yè)務(wù)推廣郵件下降了7%，達(dá)到最大的跌幅，只有鼓勵(lì)內(nèi)容分享的方式上升了4%。 然而，公司受訪者表示，近年來，細(xì)分是一個(gè)重點(diǎn)：30%的受訪者將它作為三大優(yōu)先方式，其它兩個(gè)是戰(zhàn)略/競(jìng)爭(zhēng)規(guī)劃與測(cè)量和分析(都占29%)。根據(jù)2011年12月歐美網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專業(yè)機(jī)構(gòu)Strongmail和Zoomerang的報(bào)告，44%的受訪者認(rèn)為，提升細(xì)分與定位是三個(gè)最重要的郵件營(yíng)銷方式之一，僅次于提升用戶參與(48%)�！ ∵@一方式引導(dǎo)了市場(chǎng)發(fā)展的正確方向。根據(jù)Econsultancy報(bào)告，實(shí)施細(xì)分營(yíng)銷的公司，其投資回報(bào)的優(yōu)評(píng)與好評(píng)率是沒有實(shí)施細(xì)分同行的兩倍多(84%：38%)�！ g迎功能成為最常用的引燃點(diǎn) Econsultancy“2012電子郵件調(diào)查″數(shù)據(jù)表明，31%的營(yíng)銷業(yè)者采用發(fā)送郵件歡迎新用戶的策略，28%使用電子郵件響應(yīng)用戶的訪問和注冊(cè)行為，23%使用電子郵件來重激活流失客戶，廣告代理表示自動(dòng)觸發(fā)郵件在客戶中采用率很高，47%的廣告客戶對(duì)用戶的站點(diǎn)訪問和注冊(cè)發(fā)出郵件，37%采取歡迎郵件策略 關(guān)于數(shù)據(jù)；Econsultancy調(diào)查了846名受訪者，其中70%來自客戶層面，30%來自供應(yīng)商層面。77%公司營(yíng)銷總部設(shè)在英國(guó)，9%的在歐洲，6%的在北美，4%個(gè)在亞太地區(qū)，3%的在中東和非洲，1%在其它地方。66%的受訪者在英國(guó)，10%的在歐洲，10%的在北美，6%在亞太地區(qū)，5%的在中東和非洲，3%在其他地區(qū)。
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