7月20日受速途網(wǎng)的邀請(qǐng)，我參加了一次“SMO營(yíng)銷的浪潮”的YY語(yǔ)音分享，因?yàn)镾MO是個(gè)新生事物，包括我在內(nèi)的很多朋友對(duì)SMO是一知半解。只是因?yàn)槲也┛蜕涎b了不少SMO類工具，所以丁道師就叫我分享一下我使用這些工具的一些感受吧。

 

我認(rèn)為社會(huì)化媒體是什么呢

 

那么，首先談?wù)勈裁词巧鐣?huì)化媒體，我認(rèn)為社會(huì)化媒體是什么呢，對(duì)普通站長(zhǎng)而言，社會(huì)化媒體就是 新浪微博、騰訊微博、QQ空間、人人、豆瓣等等這些網(wǎng)站。

 

 

 

SMO給網(wǎng)站能夠帶來(lái)最直接的兩大需求

 

第一方面，關(guān)于流量，流量這東西好監(jiān)控，能判斷出效果，但一般站長(zhǎng)做的SMO只能帶來(lái)很少的流量，就目前來(lái)說(shuō)，SMO帶來(lái)的流量效果遠(yuǎn)不如SEO的效果。比如前段時(shí)間百度關(guān)閉了“微博搜索”功能，當(dāng)時(shí)在微博上發(fā)一些熱門信息，如果帶個(gè)鏈接，能從百度帶來(lái)非常巨大的流量，但因?yàn)榭偹�周知的原因，這功能就開(kāi)了一段時(shí)間就關(guān)了。但我認(rèn)為，搜索引擎的實(shí)時(shí)搜索一定未來(lái)搜索的一個(gè)趨勢(shì)。

 

第二，這是我認(rèn)為SMO最重要的職能——就是“傳播”，如果不是頂級(jí)的營(yíng)銷活動(dòng)，傳播范圍不會(huì)那么廣，對(duì)中小站常來(lái)說(shuō)每篇文章或產(chǎn)品被轉(zhuǎn)發(fā)十幾次算比較多的了，

 

很多人太注重從“社會(huì)化媒體”帶來(lái)的流量了，而沒(méi)有注重傳播，我認(rèn)為SMO的初衷是應(yīng)該注重“傳播”的效果，也就是用戶的分享、轉(zhuǎn)發(fā)和轉(zhuǎn)載。

 

這一方面雖然可能不會(huì)對(duì)網(wǎng)站產(chǎn)生立竿見(jiàn)影的效果，不能帶來(lái)大量流量，如果是轉(zhuǎn)載的話，可能對(duì)SEO優(yōu)化也不利，但可能也是微乎其微。那我先買個(gè)關(guān)子 在一會(huì)我分享會(huì)講個(gè)例子，說(shuō)明下傳播的作用。

 

SMO的優(yōu)缺點(diǎn)

 

優(yōu)點(diǎn)

 

1：方便其他用戶分享(傳播)，

 

2：方便自己分享(傳播)，中國(guó)的大部分網(wǎng)民喜歡看帖不回帖，一般的文章都是看看走人，哪怕只需點(diǎn)一下鼠標(biāo)表示贊同和反對(duì)，他都懶得去點(diǎn)，更不用說(shuō)讓他去提交分享了。大部分人都不知道“社會(huì)化分享”的原理，他們根本不知道文章旁邊的那個(gè)數(shù)字是干什么的。

 

所以說(shuō) 多數(shù)網(wǎng)站裝了分享工具，裝了也只是個(gè)擺設(shè)，所以方便自己推廣也是需求之一。

 

缺點(diǎn)：

 

載入速度慢(或者服務(wù)器主機(jī)出問(wèn)題都會(huì)影響我們網(wǎng)站的速度)、網(wǎng)站數(shù)據(jù)被出售(服務(wù)商發(fā)布的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，都是從這里來(lái)的)、還有另一方面是他們可估算出對(duì)方網(wǎng)站的流量和數(shù)據(jù)。

 

但這些都是小問(wèn)題，畢竟免費(fèi)在用人家的東西嘛，總的來(lái)說(shuō)，使用SMO工具的利大于弊的。

 

談?wù)凷MO的同質(zhì)化和競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題

 

我認(rèn)為功能同質(zhì)化是不可避免的，首先，我們要認(rèn)清一點(diǎn)就是，社會(huì)化分享，只是一個(gè)工具，是方便搭建網(wǎng)站與社會(huì)化媒體的橋梁。我們使用SMO類工具的目的是希望有人把內(nèi)容、產(chǎn)品傳播出去。

 

而社會(huì)化網(wǎng)站就那么幾個(gè)，比如新浪微博、騰訊微博、人人、豆瓣，無(wú)論你怎么分享都離不開(kāi)這幾個(gè)網(wǎng)站，所以說(shuō)他們的功能同質(zhì)化是無(wú)法避免的，因?yàn)樽罱K分享源就是這幾個(gè)網(wǎng)站。

 

我覺(jué)得讓更多人使用你的網(wǎng)站，首要一點(diǎn)是要為這些站長(zhǎng)提供實(shí)實(shí)在在的東西，比如大部分站長(zhǎng)只關(guān)心流量，那么這些公司就應(yīng)該想辦法為他們方便快捷的獲取流量。

 

第二，就是競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題。比如分享插件，剛剛興起的時(shí)候，我用的加網(wǎng)的，其實(shí)道理很簡(jiǎn)單，我大部分獨(dú)立博主都在用加網(wǎng)，測(cè)試了下，發(fā)現(xiàn)加網(wǎng)的加載速度比較快，所以我就用了，沒(méi)太多原因。

 

最后，那么對(duì)于SMO插件服務(wù)商來(lái)說(shuō)，比如“燈鷺”“加網(wǎng)”我認(rèn)為在前期非常重要，也就是拉用戶階段，

 

一旦用戶用了某一項(xiàng)工具，很難換了。

 

首先改模板就是個(gè)麻煩事，假如我的博客如果在改的話，又要改十多個(gè)頁(yè)面、還要花幾個(gè)小時(shí)生成靜態(tài)頁(yè)，太麻煩，其次是分享數(shù)據(jù)導(dǎo)入的問(wèn)題。

 

就是今年吧，他們的競(jìng)爭(zhēng)我也有些體會(huì)，比如當(dāng)初我用加網(wǎng)的，前面也說(shuō)了跟風(fēng)，后拉來(lái)bshare的工作人員找我了。當(dāng)時(shí)跟我說(shuō)了很多，大體是我們走的路線不同。差異化競(jìng)爭(zhēng)吧，讓我使用它們的工具。

 

后面我就換成bshare的了，原因也很簡(jiǎn)單。以后要是出什么問(wèn)題，可以直接找到它們幫我解決。比較方便，所以就換了。俗稱“被公關(guān)了”。

 

如果現(xiàn)在我再換會(huì)加網(wǎng)，就比較難了，因?yàn)樗麄冎�間的數(shù)據(jù)根本不互通， 如果我換了合著以前的數(shù)據(jù)都沒(méi)了，那多少人愿意干呢?

 

還有燈鷺的也是個(gè)例子，之前我用的第三方評(píng)論我用的是評(píng)論啦、多說(shuō)、友言的評(píng)論工具，用的比較亂。后來(lái)統(tǒng)一換成“燈鷺”的了，界面適用，支持自定義模板，同時(shí)產(chǎn)品速度較快，已經(jīng)支持?jǐn)?shù)據(jù)本地化功能，利于seo。

 

所以我覺(jué)得，如果產(chǎn)品能做導(dǎo)入其他工具的數(shù)據(jù)，那么他的站長(zhǎng)中是非常有競(jìng)爭(zhēng)力的。

 

寫在最后：