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        那些藏在《google網(wǎng)站質(zhì)量指南》里的SEO技巧

        發(fā)布時間:  2012/9/14 15:14:30
         寫這篇文章是因為最近收到很多人的咨詢,感覺很多人還是沒有去看最基礎(chǔ)的東西-《google網(wǎng)站質(zhì)量指南》。有些人是不知道怎么看,有些人是不屑于看吧。所以再啰嗦的寫一下如何看這個《指南》。
         
        其實很多的SEO技巧,在這里都寫得清清楚楚的,很多技巧是連一些目前的SEO專家都還不知道的。雖然我說新手要去看《指南》,但是很多SEO多年從業(yè)人員都可以看看。
         
        SEO如果算是一門學(xué)問的話,那它和其他所有的學(xué)問一樣。都要從最基本的東西學(xué)起,要下得了苦功夫的。最近翻《讀者》的時候看到一個故事,覺得應(yīng)該和大家分享一遍,文章抄錄如下:
         
        陸宗達(dá)曾拜國學(xué)大師黃侃為師。見過先生,黃侃一個字也沒給陸宗達(dá)講,只給他一本沒有標(biāo)點的《說文解字》,說:“點上標(biāo)點,點完見我。”陸宗達(dá)依教而行。
         
        再見老師時,黃侃翻了翻那卷了邊的書,說:“再買一本,重新點上。”
         
        第三次見老師時,陸宗達(dá)送上點點畫畫得已經(jīng)不成樣子的《說文解字》。黃侃點點 頭,說:“再去買一本點上。”
         
        三個月后,陸宗達(dá)又將一本翻得很破的《說文解字》拿來,說:“老師,是不是還要再點一本?我已經(jīng)準(zhǔn)備好了。”
         
        黃侃說:“標(biāo)點三次,《說文解字》你已經(jīng)爛熟于心,這文字之學(xué),你已得大半,不用再點了。以后,你做學(xué)問也用不著再翻這書了。”黃侃將書扔進(jìn)書堆里,這才給陸宗達(dá)講起了學(xué)問的事。
         
        后來,陸宗達(dá)終于成為我國現(xiàn)代訓(xùn)詁學(xué)界的泰斗。他回憶說:“當(dāng)年翻爛了三本《說文解字》,從此做起學(xué)問來,輕松得如庖丁解牛。”
         
        看完這個故事,我覺得對于我們SEOer來說,《google網(wǎng)站質(zhì)量指南》就是那本要去翻爛的書。里面那些最基本的東西,是構(gòu)建整個SEO理論依據(jù)的基石。以后所有的技巧什么的都是從這些基本的東西發(fā)展而來的。下苦功夫研究完以后,就不太會有讓你困惑的東西。我非常相信上文中陸宗達(dá)說的:從此做起學(xué)問來輕松得如庖丁解牛。以前我把《google網(wǎng)站質(zhì)量指南》里的幾百篇文章都翻來覆去看完以后,就有類似的感覺。
         
         
        而讀《google網(wǎng)站質(zhì)量指南》,不像研究搜索引擎的基本原理一樣,有很多晦澀難懂的東西!秅oogle網(wǎng)站質(zhì)量指南》里非常偏重于直接告訴你如何去做是最好的。下面我分析一些《google網(wǎng)站質(zhì)量指南》里的文章,看看里面向我們展示了多少技巧。
         
        《google網(wǎng)站質(zhì)量指南》要從這里開始閱讀:http://www.google.com/support/webmasters/
         
        這里只是一個總的目錄,以后的幾百篇文章都沒有一個清晰的列表,要順著一個個的鏈接下去才能讀完。
         
        先來看這一篇:《我的網(wǎng)站在搜索方面表現(xiàn)不佳》 網(wǎng)址:
         
        http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=cn&answer=34444
         
        首先,文章一開始就講述了搜索引擎的目標(biāo)和搜索結(jié)果是怎么出來的:
         
        我們的目標(biāo)是為每個查詢返回高度匹配的結(jié)果。搜索結(jié)果是通過我們的搜索索引返回的。
         
        我們都知道搜索引擎一定會遵循為用戶返回高度匹配的結(jié)果的。在談到搜索結(jié)果是如何出來的時候,google這里用的字眼是“通過搜索索引返回的”。 “搜索索引”有一個鏈接,那篇文章里面解釋了搜索引擎的工作流程。如果仔細(xì)看的話,會發(fā)現(xiàn)很多有意思的東西。如提到索引的時候,它寫到:
         
        Googlebot 會處理所抓取的每個網(wǎng)頁,以便將其找到的所有字詞和這些字詞在每個網(wǎng)頁上的位置都匯編到包含大量索引的列表中。
         
        這里就說了建立索引的時候,關(guān)鍵詞的位置,搜索引擎是會記錄的。建議大家也看一下我的那篇《分詞與索引庫》,就應(yīng)該知道google其實告訴了你蠻多的知識點,如果你自己深究下去的話,是會很有收獲的。
         
        再回到《我的網(wǎng)站在搜索方面表現(xiàn)不佳》這篇文章,里面接著寫到:
         
        如果您的網(wǎng)站已與網(wǎng)絡(luò)上的其他網(wǎng)站建立起可靠的鏈接,那么,我們很有可能會在下次抓取時再度添加您的網(wǎng)站。
         
        用“可靠的鏈接”來描述優(yōu)質(zhì)的外部鏈接非常合適,其中包括了:鏈接你的網(wǎng)站的權(quán)重、鏈接存在的時間長久度、鏈接頁面內(nèi)容的合適度等等。
         
        接著講了用什么樣的步驟提高你的排名。文中寫到:
         
        查看您的網(wǎng)站是否被 Google 編入了索引
        確保 Google 能夠找到并抓取您的網(wǎng)站
        確保 Google 能夠?qū)⒛木W(wǎng)站編入索引
        確保您的內(nèi)容實用且具有相關(guān)性
         
        這4點是這篇文章內(nèi)容的提綱。我不知道大家看到這4點的時候看到了什么。我看到的內(nèi)容是:1、2、3點說的是收錄量,第4點說的是排名。而關(guān)于收錄量,又分為三步:先查詢網(wǎng)站有多少頁面被收錄,然后再確保有沒有爬蟲抓取過你的網(wǎng)站,最后看看網(wǎng)站的收錄量有多少。這個步驟恰好是我優(yōu)化大型網(wǎng)站的時候的步驟。我還會用很多的數(shù)據(jù)來查看這些方面都做到了什么程度。
         
        看一篇文章也好,一本書也好,一定要看它的內(nèi)容結(jié)構(gòu)。為什么作者會那么安排內(nèi)容都是有原因的。我就經(jīng)常感覺我以前的文章很少有人看懂。而如果看過《搜索引擎營銷-網(wǎng)站流量大提速》這本書的人,不知道有沒有人能回想起整本書的結(jié)構(gòu),以及很多文章的結(jié)構(gòu)?
         
        在談到“查看您的網(wǎng)站是否被 Google 編入了索引”這一點的時候,google寫了一個簡單的方法判斷你的網(wǎng)站有沒有被懲罰:
         
        在 Google 上搜索 www.[您的域名].com。如果您的網(wǎng)站未出現(xiàn)在搜索結(jié)果中,或在搜索結(jié)果中的排名不佳,那么,這說明,您的網(wǎng)站可能由于違反了網(wǎng)站管理員指南而受到了處罰。
         
        這里要注意的是,如果搜索你的域名,排名不佳的話也可能是你的域名受到了懲罰。
         
        在“確保 Google 能夠找到并抓取您的網(wǎng)站”這一項內(nèi)容中,google稍微寫了一下爬蟲在頁面上的抓取模式:
         
        我們的抓取過程是根據(jù)網(wǎng)頁網(wǎng)址的列表進(jìn)行的,該列表是在之前進(jìn)行的抓取過程中生成的,且用網(wǎng)站管理員提供的站點地圖數(shù)據(jù)進(jìn)行擴充。在 Googlebot 訪問每個網(wǎng)站時,它會檢測每個網(wǎng)頁上的鏈接,并將這些鏈接添加到它要抓取的網(wǎng)頁列表中。
         
        搜索引擎爬蟲到達(dá)了一個頁面后,這個頁面上的所有鏈接都是會收集的。但是很多鏈接不一定會被爬蟲接著訪問,而是放在一個網(wǎng)址列表里,等著下次來訪問。至于下一次什么時候來訪問,訪問了是不是會被收錄,就看其他因素了。這里寫得不詳細(xì),所以不是很好理解。要更深入的理解整個過程,可以查看搜索引擎原理之類的書籍就可以理解了。以后我會寫一下爬蟲的具體訪問過程,其中分為單個爬蟲如何處理、多個爬蟲如何協(xié)同處理的。
         
        google還有寫:
         
        如果您最近調(diào)整了您的網(wǎng)站結(jié)構(gòu),或?qū)⒕W(wǎng)站移到了新的域中,那么,以前排名較高的網(wǎng)頁現(xiàn)在可能會排名不佳。為避免出現(xiàn)這種情況,請在您的 .htaccess 文件中使用 301 重定向(”永久重定向”)來靈活地重定向用戶、Googlebot 和其他信息采集軟件。
         
        這里要著重看“靈活地重定向”幾個字。很多人在做301重定向的時候是不能靈活的處理的,因為他們的URL沒有規(guī)劃好,所以只能簡單的把所有的某類URL重定向到同一個URL。其實為了保證效果,最好是用正則表達(dá)式繼承前面URL的特征來跳轉(zhuǎn)。另外順便提一下,百度這樣的搜索引擎對于不是用.htaccess 文件做的跳轉(zhuǎn)是識別不好的。所以有些網(wǎng)站用PHP代碼做301跳轉(zhuǎn)后,百度依然不識別。
         
        另外還寫到:
         
        即便您的網(wǎng)站已經(jīng)編入索引,站點地圖仍是向 Google 提供有關(guān)您的網(wǎng)站和您認(rèn)為最重要網(wǎng)址的信息的一種方法。
         
        這里強調(diào)了sitemap.xml文件不光是幫助收錄的,更是讓搜索引擎了解你的網(wǎng)站的。特別注意sitemap.xml文件里權(quán)重的設(shè)置。
         
        在“確保您的內(nèi)容具有相關(guān)性且實用”這一項里,寫了兩點平常大家不去注意的內(nèi)容。如:
         
        通過查看熱門搜索查詢頁來了解用戶到達(dá)您網(wǎng)站的方式。第一個列表會顯示您的網(wǎng)站最常出現(xiàn)在哪些 Google 搜索中。第二個列表則顯示用戶通過點擊哪些 Google 搜索來進(jìn)入您的網(wǎng)站。此信息非常有用,因為它能使您深入了解用戶搜索的內(nèi)容(第一個列表),以及哪些搜索內(nèi)容可吸引用戶點擊您的網(wǎng)站(第二個列表)。
         
        了解 Google 查看您網(wǎng)站的方式。關(guān)鍵字頁會顯示其他網(wǎng)站鏈接到您網(wǎng)站時所使用的關(guān)鍵字和短語。了解其他用戶查看您網(wǎng)站的方式可幫助您弄清如何最有效地定位您的受眾。
         
        我在《google 的良苦用心:網(wǎng)站管理員工具》中說過,webmaster tools里面的每一個功能都是對SEO有用的。“熱門搜索查詢”和“關(guān)鍵字”都是webmaster tools里面的功能。這里的“熱門搜索查詢”有一個鏈接,里面解釋了各種數(shù)據(jù)代表什么意思以及如何應(yīng)用好這個數(shù)據(jù)。看完那里的內(nèi)容應(yīng)該可以解決很多人的疑問。如:以前有人問我“熱門搜索查詢”那里顯示的排名是不是不準(zhǔn),其實是沒有理解那個排名的意思,那里的排名是過去幾天的平均最高排名。 “熱門搜索查詢”這里雖然只提供了這么一個簡單的工具,但是大家應(yīng)該學(xué)會的是這個工具的一種思想。在優(yōu)化很多網(wǎng)站的時候,有排名的關(guān)鍵詞和實際帶來流量的關(guān)鍵詞是有差別的。那么接下來就可以做一點什么事情來改善這個情況了。
         
        “關(guān)鍵字”這里就可以查看你的外部鏈接的語義相關(guān)性。如果能常看這個數(shù)據(jù),很多人應(yīng)該就不會去到處亂發(fā)鏈接了。
         
        接下來還寫了一個讓你增加流量的方法:
         
        優(yōu)秀的圖片內(nèi)容可能是增加點擊量的絕佳方法。我們建議您在發(fā)布圖片時,仔細(xì)考慮如何盡可能為用戶帶來最佳體驗并遵循我們的圖片指南。
         
        圖片的SEO流量,在國外SEO流量中是能占到很高的比例的。特別是在一些B2B, B2C , C2C網(wǎng)站,基本能達(dá)到所有SEO流量的20%左右。“圖片指南”有一個鏈接,里面都是告訴你如何提高圖片SEO流量的方法。 和我在《怎么樣去學(xué)SEO(三)》中講的一樣,這些方法都是終極的解決方案。不過有些方法還是要你帶著思考去看的。如:里面為什么要你指定所有圖片的寬和高呢?不光了為網(wǎng)頁速度,還因為搜索引擎的圖片搜索結(jié)果只會返回適當(dāng)大小的圖片,一個只有10 x 8像素的按鈕圖片是不可能出現(xiàn)在搜索結(jié)果里的。有些東西《指南》里不能明著告訴你,但是你可以自己推測出來。
         
        回到這篇《我的網(wǎng)站在搜索方面表現(xiàn)不佳》,文章最后還講了兩點:
         
        您的競爭對手基本上無法破壞您網(wǎng)站的排名,也不可能將您的網(wǎng)站從我們的索引中刪除。
         
         
        這里順便說一下,最應(yīng)該擔(dān)心的不是對手陷害你的網(wǎng)站,而是看自己的SEO方法有沒有違反搜索引擎的質(zhì)量指南。這點在百度尤為重要,因為一些SEOer覺得正常的方法,百度都列為作弊行列,很多“正常”的網(wǎng)站被K,如果不是百度自己系統(tǒng)出問題的話,都是因為作弊的原因。
         
        我們數(shù)據(jù)中心之間的差異偶爾會導(dǎo)致搜索結(jié)果排名出現(xiàn)波動。當(dāng)您執(zhí)行 Google 搜索時,您的查詢會被發(fā)送到 Google 數(shù)據(jù)中心以便檢索搜索結(jié)果。我們有多個數(shù)據(jù)中心,決定將查詢發(fā)送到哪個數(shù)據(jù)中心的因素(例如,地理位置和搜索訪問量)有很多。由于我們的數(shù)據(jù)中心并不是都可以進(jìn)行同步更新,因此,處理您查詢的數(shù)據(jù)中心不同,所產(chǎn)生的搜索結(jié)果排名也可能會有所偏差。
         
        這里已經(jīng)說得非常明白了。如果去了解搜索引擎的原理,就還能發(fā)現(xiàn)對于搜索引擎來說,這種多數(shù)據(jù)中心有很多好處,不過一個很大的壞處就是同步數(shù)據(jù)很麻煩。但是為了給用戶最好的搜索結(jié)果,這種犧牲是值得的。這里是讓很多人明白,有時候排名的波動可能什么異常也沒有,僅僅是你的查詢被定位到了不同的數(shù)據(jù)中心。
         
        我這篇文章篇幅太長,不一一贅述了。如果哪天我也做SEO培訓(xùn)的話,我也會要求培訓(xùn)的人員先看完這個《指南》,才能開始上課的。另外,最近太忙,有非常多的郵件和MSN上的咨詢都來不及回復(fù),望見諒。

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