網(wǎng)頁加載速度是如何影響SEO效果的

http://www.googlechinawebmaster.com/2009/12/blog-post_30.html

而最近也傳聞google將會(huì)把網(wǎng)頁加載速度作為影響排名的一個(gè)因素。那么網(wǎng)頁打開速度是不是能影響SEO效果？如果能影響，那是怎么影響的呢？

在揭示其中的道理之前，我希望大家能把上面那些傳聞或“網(wǎng)站性能”的功能都忘掉。讓我們追本溯源，來看看網(wǎng)頁打開速度和SEO流量之間的關(guān)系。

做SEO有時(shí)候不需要聽從別人給你的信息和意見，你只要專注于研究搜索引擎，同樣也能成功的。這種關(guān)系的發(fā)現(xiàn)，也得益于早期我非常重視數(shù)據(jù)分析，所以我在《怎么樣去學(xué)SEO（二）》中把數(shù)據(jù)分析能力列為SEOer應(yīng)該具備的四大能力之一。由于有很多數(shù)據(jù)做支撐，現(xiàn)在我來給大家分析其中的聯(lián)系，大家就容易看懂很多。

到了后期，連google也認(rèn)識(shí)到了網(wǎng)頁速度和SEO流量之間的關(guān)系，所以在這個(gè)“網(wǎng)站性能”以前就推出過相關(guān)的工具來幫助網(wǎng)站管理員。

要說明這種關(guān)系，就要從搜索引擎爬蟲說起。不知道大家對(duì)于搜索引擎爬蟲在一個(gè)網(wǎng)站上的行為有沒有概念，我現(xiàn)在發(fā)一下某個(gè)網(wǎng)站（不是alibaba）的一些數(shù)據(jù)出來，大家就能意識(shí)到一些爬蟲的特性了。下面是從服務(wù)器LOG日志中分析出的數(shù)據(jù)。

圖1：爬蟲訪問次數(shù)

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圖2：爬蟲停留時(shí)間

從上面圖1中可以看到google訪問這個(gè)網(wǎng)站206次，這206次里面是由很多個(gè)不同的爬蟲訪問的。圖2顯示：有的爬蟲一天之內(nèi)來了8次，一共停留了2小時(shí)左右，有的爬蟲來了1次，停留了20多個(gè)小時(shí)以上。所以這個(gè)網(wǎng)站是被很多個(gè)爬蟲在不間斷的訪問的。為了計(jì)算方便，可以把google所有的爬蟲停留在這個(gè)網(wǎng)站的總時(shí)間加起來。雖然一天只有24個(gè)小時(shí)的，但是google的爬蟲這一天花在這個(gè)網(wǎng)站上的時(shí)間可能是成百上千多個(gè)小時(shí)。這里真實(shí)的數(shù)據(jù)是：在這個(gè)網(wǎng)站中，google所有爬蟲那天在這個(gè)網(wǎng)站上花費(fèi)的實(shí)際總時(shí)間是721個(gè)小時(shí)。

而服務(wù)器LOG日志里同樣可以分析出爬蟲在一個(gè)網(wǎng)頁上的停留時(shí)間。如：

圖3：爬蟲停留時(shí)間

得到了這兩個(gè)數(shù)據(jù)以后，用所有爬蟲總的停留時(shí)間除以單個(gè)頁面的停留時(shí)間，就是搜索引擎爬蟲這天所抓取的頁面總量。

721 小時(shí)× 3600 秒 ÷ 35 秒 = 74160 頁

那么得到這個(gè)搜索引擎爬蟲這天所抓取的頁面總量有什么用呢？

對(duì)于一般的小網(wǎng)站來說，一天能被抓取 74160頁是一個(gè)很不錯(cuò)數(shù)據(jù)。但是我上面給出的是一個(gè)中型網(wǎng)站，它整個(gè)網(wǎng)站的頁面總量有800多萬有SEO價(jià)值的頁面。那么，在最理想的情況下，這些頁面被搜索引擎抓取完要花費(fèi)的時(shí)間為：

800萬 ÷ 74160 頁 = 108 天

這是理論上最理想的情況，實(shí)際上真實(shí)的情況為：

由于有多個(gè)爬蟲在抓取網(wǎng)站，有很多的頁面在一天之內(nèi)是會(huì)被爬蟲重復(fù)抓取的。有的頁面一天之內(nèi)被抓取20多次，有的頁面一天之內(nèi)只被抓取1次。通過 “停留總時(shí)間 ÷ 單個(gè)頁面停留時(shí)間” 得到的頁面數(shù)量，是沒有去除那些重復(fù)抓取的頁面的。所以搜索引擎一天之內(nèi)實(shí)際抓取的不重復(fù)頁面沒有74160頁那么多，而是40000頁的樣子。還有一點(diǎn)，爬蟲今天抓取的頁面，到了明天還有很多會(huì)被重復(fù)抓取。所以爬蟲不光在同一天內(nèi)會(huì)重復(fù)抓取很多頁面，而且到了下一天還是會(huì)重復(fù)抓取前一天抓取過的很多頁面。

這樣下來，爬蟲平均每天抓取不重復(fù)的頁面數(shù)量就只有10000頁的樣子了。那么，要爬蟲把這個(gè)網(wǎng)站所有的頁面抓取完需要的時(shí)間為：

800萬 ÷  1萬頁 = 800天

其實(shí)，這個(gè)800天抓取完整個(gè)網(wǎng)站還是太理想化了。實(shí)際的情況是很多網(wǎng)站由于結(jié)構(gòu)的原因，有些網(wǎng)頁創(chuàng)建后4-5年，都還沒被爬蟲抓取過。

上面的這個(gè)分析過程，都沒用到什么驚天動(dòng)地的計(jì)算方法。只要你有一點(diǎn)數(shù)據(jù)分析的意識(shí)，就能看清楚事實(shí)的。當(dāng)一個(gè)網(wǎng)站收錄量不理想，大家就應(yīng)該去看看那些頁面是不是被搜索引擎爬蟲瀏覽過。如果一個(gè)頁面都沒有被搜索引擎爬蟲瀏覽過，是不可能會(huì)被收錄的。一個(gè)網(wǎng)站的收錄量沒有上去，那SEO流量的提升就會(huì)有很大的一個(gè)瓶頸。

根據(jù)我們剛才上面的那個(gè)分析過程，要提升網(wǎng)站的收錄量，首先要解決的就是搜索引擎每天抓取網(wǎng)站的抓取量。而：

抓取量 =   爬蟲總的停留時(shí)間 ÷ 單個(gè)頁面的停留時(shí)間

一個(gè)網(wǎng)站，爬蟲總的停留時(shí)間在某個(gè)期間是保持相對(duì)固定的。當(dāng)然，有方法提高爬蟲總的停留時(shí)間，不過這不是這篇文章要講的內(nèi)容。我們先通過減少個(gè)頁面的停留時(shí)間也可以增加爬蟲的抓取量。

減少爬蟲單個(gè)頁面的停留時(shí)間，可以簡(jiǎn)單的認(rèn)為提高網(wǎng)頁加載速度就可以了，雖然實(shí)際上這兩個(gè)因素之間還存在著一個(gè)對(duì)應(yīng)關(guān)系，但是這里先不講。這個(gè)時(shí)候，網(wǎng)頁的加載速度就和抓取量之間有了一個(gè)正比的關(guān)系，網(wǎng)頁加載速度越快，爬蟲整個(gè)的抓取量就越大。抓取量越大，有效收錄量就會(huì)增加，從而促使SEO流量增加，因?yàn)榻o一個(gè)大中型網(wǎng)站帶來流量的，90%以上都是長(zhǎng)尾詞。大中型網(wǎng)站，有時(shí)甚至是小網(wǎng)站，只要收錄量增加一定的百分比，SEO流量也會(huì)增加一定的百分比。網(wǎng)頁的加載速度，就和SEO流量之間建立了一個(gè)這樣的關(guān)系。

其實(shí)，google也知道網(wǎng)頁速度和SEO流量之間的關(guān)系，所以早在“網(wǎng)站性能”這個(gè)功能推出以前，就推出了另一個(gè)功能讓大家去用，那個(gè)功能就是“google 網(wǎng)站管理員工具”里的“抓取統(tǒng)計(jì)信息”。那里把爬蟲對(duì)你網(wǎng)站的抓取量，和你網(wǎng)頁下載的平均時(shí)間都列了出來。

如果大家平常注意觀察這里面的數(shù)據(jù)就會(huì)發(fā)現(xiàn)這樣的規(guī)律：一旦網(wǎng)站下載時(shí)間減少了，那抓取量就會(huì)增大一點(diǎn)。

一般小網(wǎng)站，這樣的規(guī)律還不是太明顯。因?yàn)橛衅渌�影響這個(gè)規(guī)律的因素存在，而且小網(wǎng)站頁面數(shù)太少了，爬蟲隨便多增加幾百頁的抓取量就影響了50%以上的抓取量。但是在大中型網(wǎng)站，這個(gè)規(guī)律是非常明顯的。如：

抓取統(tǒng)計(jì)信息

當(dāng)這個(gè)網(wǎng)站加快了網(wǎng)頁加載速度，爬蟲的抓取量就穩(wěn)步增加了。這個(gè)圖表能很有利的證明上面提到的理論。

這個(gè)圖表也再次證明了我在《google 的良苦用心：網(wǎng)站管理員工具》里說的：“google網(wǎng)站管理員工具里的每個(gè)功能都是和SEO相關(guān)的”。

關(guān)于網(wǎng)頁速度和排名，google否認(rèn)曾經(jīng)將網(wǎng)頁速度列為提高排名的因素。而 Matt Cutts 最近也說：In a nutshell – while slow page load times won’t negatively impact your rankings, fast load times may have a positive effect.   有人把它翻譯成：網(wǎng)頁加載速度慢，不會(huì)影響Google排名，但是網(wǎng)頁加載快卻對(duì)排名有積極作用。 其實(shí)這樣翻譯是沒有理解這句話，Matt Cutts的意思是：網(wǎng)頁加載速度慢，不會(huì)影響Google排名，但是網(wǎng)頁加載快卻有積極作用。拿掉以前那個(gè)翻譯中的“對(duì)排名”三個(gè)字即可。至于其中的原因，我想通過這篇文章大家都理解了吧。

這也是為什么我要在《內(nèi)部鏈接還是外部鏈接》里強(qiáng)調(diào)一下的：有時(shí)候是因?yàn)?ldquo;你沒有掌握到他們那么多信息，所以你無法理解他們的話。也不會(huì)推測(cè)出他們的潛臺(tái)詞以及他們沒有說全的話而已。” 我其實(shí)很少關(guān)注Matt Cutts說什么，但是我看到那篇翻譯的文章，就斷定Matt Cutts不會(huì)那么說。

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