網(wǎng)絡(luò)炒作總的說來就是利用網(wǎng)絡(luò)媒體，通過推手或者幕后人，發(fā)動網(wǎng)絡(luò)寫手對某個人物或者公司、或者機構(gòu)進行兩個方面的評論，一個方面是正面效應(yīng)另一方面是負面效應(yīng)。從而引起網(wǎng)友的關(guān)注增加人氣，當人氣一定的時候，這個人或者公司或者機構(gòu)就會被網(wǎng)絡(luò)關(guān)注，從而把這個人或者公司機構(gòu)進行炒紅。這就是網(wǎng)絡(luò)炒作。著名的例子有二月丫頭、鄭鴻韜、芙蓉姐姐、賈君鵬、鳳姐等。

    事件營銷已經(jīng)是國內(nèi)外企業(yè)在品牌行銷過程中經(jīng)常采用的一種公關(guān)傳播與市場營銷推廣的手段了�；ヂ�(lián)網(wǎng)時代的事件營銷則自然過渡到網(wǎng)絡(luò)事件營銷階段，然而國內(nèi)專業(yè)對于“網(wǎng)絡(luò)事件營銷”這個行業(yè)和職業(yè)進行研究的，在國內(nèi)并不多，首先提出“網(wǎng)絡(luò)事件營銷”這個概念的是資深的互聯(lián)網(wǎng)運營實戰(zhàn)專家黃相如，實戰(zhàn)經(jīng)驗豐富的網(wǎng)絡(luò)炒作機構(gòu)是避風網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)控中心、八匹馬傳媒網(wǎng)、中國事件營銷網(wǎng)、品牌整合營銷傳播網(wǎng)、中國炒作網(wǎng)。其實企業(yè)只要適時地抓住那些廣受社會關(guān)注的時事新聞事件及人物的明星效應(yīng)，結(jié)合企業(yè)和產(chǎn)品在傳播上的最終目的就可以策劃出創(chuàng)造性的活動和事件。

　　

    網(wǎng)絡(luò)炒作人造紅人是對社會一種不負責的表現(xiàn)。

    網(wǎng)絡(luò)炒作的技巧

 

    一、策劃是網(wǎng)絡(luò)炒作的靈魂

　　

    事件營銷（EVENT MARKETING）通過借勢和造勢進行有效和創(chuàng)新的策劃，達到企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度，樹立良好的品牌形象，最終達到促進銷售的目的。事件營銷需要符合企業(yè)品牌整體策略，不能為了炒作而炒作，更不能夸大事件事實或造假。

　　

    事件營銷也是有一定風險的，中國事件營銷網(wǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)：有的事件雖然能讓企業(yè)或個人品牌知名度提高了，但是面臨著是嚴厲的社會輿論和司法的監(jiān)督和制裁，所以策劃者應(yīng)該用正確合法的觀點來看待事件營銷，它終究是品牌整合傳播中的一個手段而已，傳播需要大創(chuàng)意，策劃之所以是事件營銷的靈魂，是因為策劃時要找到事件的價值所在，也就是傳播的價值，策劃就是創(chuàng)造出具有新聞價值的事件，這些事要么是對社會大眾有趣的，是社會大眾所關(guān)心的或者是有幫助的，能引起社會大眾廣泛爭議的，然后讓事件成為新聞，這樣就能達到甚至超過廣告的效果，才能達到四兩撥千斤的效果，這點獲得了襟抱堂機構(gòu)的高度重視。

　　

    二、新聞是網(wǎng)絡(luò)炒作的手段

　　

    之前馬成先生曾經(jīng)寫書對事件營銷進行了定義：進行事件營銷時，企業(yè)必須整合自身資源優(yōu)勢，通過具有吸引力的創(chuàng)意性的活動或事件春播出去，使之成為大眾關(guān)心的話題、議題，因而吸引媒體的報道與消費者的參與互動，最終達到營銷的目的。

　　

    事件營銷就是通過把握新聞的規(guī)律，制造具有新聞價值的事件，并通過媒體具體的操作，讓這一新聞事件得以廣泛傳播，從而達到廣告效應(yīng)。媒體是衡量公眾對事件關(guān)注程度的最有效的衡量工具，事件營銷最主要的手段就是利用媒體的力量，首先通過媒體的檢驗，然后再利用媒體傳遞信息的渠道傳播出去。新聞的傳播是非常有規(guī)律的，只要這個事件真正具備新聞價值，自然就有成為新聞的潛在能量，我們可以清晰地看到每個廣為流傳的故事都是完整地詮釋了到底什么是事件營銷的過程。

　　

    1、事件營銷的特性是利用新聞傳播力來達到事件傳播的目的；

　　

    2、事件營銷策劃的第一要素是要明確自己的目的，然后明確通過怎樣的新聞渠道傳播出去。

　　

    三、網(wǎng)絡(luò)是網(wǎng)絡(luò)炒作的翅膀

　　

    互聯(lián)網(wǎng)時代，隨著網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，同時也給事件營銷帶來無限的商機和契機，于是國內(nèi)有了第一家專業(yè)從事網(wǎng)絡(luò)事件營銷傳播的白熱化事件營銷第一站，互聯(lián)網(wǎng)這種新興的傳播載體比電視、報紙、雜志、廣播等傳播工具來說，在操作時更加快捷得多，互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)運營實戰(zhàn)專家、網(wǎng)絡(luò)事件營銷策劃專家敖春華指出，通過網(wǎng)絡(luò)，一個事件可以更輕松便捷地進行傳播，并且更容易引起關(guān)注，因為其他傳統(tǒng)的媒體的工作流程雖然規(guī)范但是相對復雜，有著諸多不便之處，而白熱化事件營銷傳播是通過傳統(tǒng)媒體報道后，又在互聯(lián)網(wǎng)上大做文章，引起更大的反響，因為互聯(lián)網(wǎng)的互動性更強，這樣的事件營銷效果將會提升好幾倍。

　　

    網(wǎng)絡(luò)傳遞新聞如同給事件營銷插上一雙翅膀，事件營銷發(fā)展到現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)事件營銷，才真正發(fā)揮了事件營銷的威力，互聯(lián)網(wǎng)改變了傳統(tǒng)媒體的傳播方式，當然給事件營銷帶來了更大的空間，傳統(tǒng)媒體的新聞再通過網(wǎng)上的傳播，大大拓展了讀者受眾的外延，從新聞傳播的角度分析，互聯(lián)網(wǎng)開創(chuàng)了人際傳播、群體傳播、大眾傳播和互動傳播在同一載體同時并存的全新的傳播形態(tài)：

　　

    1、傳播速度更快�；ヂ�(lián)網(wǎng)傳播比傳統(tǒng)媒體的新聞發(fā)布省去了許多新聞評審環(huán)節(jié)，大大提高了時效性，事件營銷能及時地、迅速地、不受空間限制地傳播出去；

　　

    2、傳播渠道更廣。互聯(lián)網(wǎng)能讓事件營銷傳播更容易被轉(zhuǎn)載，只要該事件營銷的新聞價值夠大，就能吸引更多的人來關(guān)注，并且能吸引更多的網(wǎng)站編輯來轉(zhuǎn)發(fā)，那么新聞很快就會傳遍整個世界，而傳統(tǒng)媒體一般的轉(zhuǎn)載率是很少的。

　　  

    3、事件傳播互動性更強。只有互聯(lián)網(wǎng)才能提供給讀者廣泛參與發(fā)表意見和互動評論，傳統(tǒng)媒體只能一味地讓讀者看和聽，讀者有意見則無法當場參與互動，例如：白熱化事件營銷策劃是一定要讓事件本身帶有諸多爭議性的，這種爭議只有在網(wǎng)上才能引起網(wǎng)民充分的互動評議，并且把事件再傳播出去，從而達到事半功倍的效果。

　　

 

    營銷的探討總是沒有止境，事件營銷作為一種新的營銷方式越來越受到營銷人的青睞，但事件不常有，企業(yè)營銷卻常在。若要保持營銷的長期“鮮活”就需要事件的長期刺激，于是就有了炒作與自我炒作。八匹馬傳媒網(wǎng)CEO、網(wǎng)絡(luò)事件營銷專家黃相如認為營銷模式是隨著時代變化的，隨著電腦的普及，網(wǎng)絡(luò)營銷已成為不可或缺的一部分。

　　

    不會炒作的營銷人不是一個好的營銷人，其實炒作在一定范圍內(nèi)也可以美其名曰為策劃。不懂策劃的營銷是愚蠢的，不懂營銷的策劃也是有皮沒肉。所以，長期以來營銷與策劃總是骨肉相連，休戚相關(guān)。

　　

    炒作不是一個貶義詞。在很多的時候，我們往往因某一事件的炒作而會錯了炒作的本意，炒作是一門藝術(shù)，要學會炒作不得不考慮以下的事項：

　　

    1、目的：在越來越多的“只關(guān)注結(jié)果不關(guān)注過程”的老板嚴苛要求下，營銷人或策劃人員都應(yīng)該第一時間明確，你是為什么炒作，通過該次炒作能實現(xiàn)什么目標，達到什么效果。設(shè)定目標是第一步的，在以結(jié)果論英雄的社會，這是必須的。

　　

    2、熱點：執(zhí)行炒作的人員應(yīng)該是明了市場熱點的人，最起碼知道在哪些事情發(fā)生后會引來公眾關(guān)注，比如日前上海發(fā)生的住宅樓倒塌事件，比如日前李連杰移民事件，比如日前高考冒名事件。執(zhí)行炒作人員應(yīng)有這樣的市場敏感度，能夠預(yù)測的出事件的未來被放大的可能性，這是考驗操盤手的第一課。

　　

    3、關(guān)聯(lián)：炒作不能無的放矢。一個好的事件應(yīng)該有果有因，適當?shù)陌殉醋鞯脑�素揉進事件中引起公眾的關(guān)注是整合營銷的高招。比如，上海住宅樓坍塌事件，除了房地產(chǎn)行業(yè)可以看圖說話外，還可以關(guān)聯(lián)到對玻璃行業(yè)的關(guān)注，也可以關(guān)聯(lián)到鋼鐵行業(yè)。關(guān)聯(lián)度不能太勉強，比如上海住宅樓的倒塌不能關(guān)聯(lián)到服裝行業(yè)，但一定可以找到話題的交叉點。

　　

    4、引導：能夠發(fā)現(xiàn)有可炒事件的新聞只說明執(zhí)行人有一雙明亮的眼睛，能把公眾的關(guān)注引導到你所希望實現(xiàn)的炒作目標上才能證明執(zhí)行人有一顆智慧的腦子。整個炒作過程最難的是引導：世界上最難的事情就是讓你的想法鉆進別人的腦袋！引導就是要解決這個難題。

　　

    5、平臺：把想法落實成事件引起公眾關(guān)注是引導，把事件傳播出去就要看平臺了。平臺是公眾之間進行交流的工具，媒體就是平臺，而媒體也分很多種，具體是要采用平面、網(wǎng)絡(luò)、視頻還是廣播，就要看最終的受眾所指。一般來說，能夠引起足夠的互動性交流的平臺才是最佳的炒作平臺。從近兩年的炒作案分析來看，便捷性較高，影響力較廣，互動交流比較頻繁的最佳平臺是網(wǎng)絡(luò)。

　　

    6、互動：炒作決不是把事件擺在平臺上就完結(jié)了。炒作的高潮在于互動，這是炒的最核心所在。就像一個歌手唱歌，如果干巴巴的站在舞臺中央歌唱，掌聲肯定寥寥；如果這名歌手走下舞臺和觀眾互動，效果肯定不一樣。炒作只是表達一個觀點，公眾不可能只接受一個觀點，所以需要不同的甚至完全相反的觀點來對立，這就是自我炒作！觀點越對立，用詞越尖銳，炒的火苗就越旺，引起的公眾話題就越多，公眾的參與興致就越高昂，最終實現(xiàn)的炒作目的就越完美。