關(guān)鍵詞廣告（adwords）也稱為“關(guān)鍵詞檢索”，簡單來說就是當用戶利用某一關(guān)鍵詞進行檢索，在檢索結(jié)果頁面會出現(xiàn)與該關(guān)鍵詞相關(guān)的廣告內(nèi)容。由于關(guān)鍵詞廣告是在特定關(guān)鍵詞的檢索時，才出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面的顯著位置，所以其針對性非常高，被稱為性價比較高的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。

    關(guān)鍵詞廣告的基本形式是：當用戶利用某一關(guān)鍵詞進行檢索，在檢索結(jié)果頁面會出現(xiàn)與該關(guān)鍵詞相關(guān)的廣告內(nèi)容。由于關(guān)鍵詞廣告具有較高的定位，其效果比一般網(wǎng)絡(luò)廣告形式要好，因而獲得快速發(fā)展。

    不同的搜索引擎對關(guān)鍵詞廣告信息的處理方式不同，有的將付費關(guān)鍵詞檢索結(jié)果出現(xiàn)在搜索結(jié)果列表最前面（如常見的降價排名廣告），也有出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面的專用位置（如google的關(guān)鍵詞廣告AdWords出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面的有方，而左側(cè)仍然是免費的自然搜索結(jié)果）。 google的關(guān)鍵詞廣告稱為AdWords，2003年中期開通了中文關(guān)鍵詞廣告業(yè)務(wù)(初期用戶自助管理為英文界面，到2004年2月份推出了中文界面版本），廣告用戶可以自助投放關(guān)鍵詞廣告，整個過程完全電子商務(wù)化，用戶的后臺操作和關(guān)鍵詞廣告管理高度智能化。