百度2012年Q2季報，總營收同比增長59.8%54.56億元人民幣，凈利潤同比增長69.6%至27.70億元人民幣。百度2011年的營收已經(jīng)超了CCTV的廣告收入了：百度2011年營收增長91%約143億RMB，今年按照增長50%的保守預(yù)期，營收大概215億人民幣；CCTV廣告招標(biāo)總額2011年超126.7億，2012年預(yù)計增長12.5%至142.6億（以上是雪球網(wǎng)友@Ricky整理的數(shù)據(jù)）。

 

    在許多行業(yè)都在感覺經(jīng)濟不景氣，擔(dān)憂中國經(jīng)濟走低的背景下，百度在第二季度拿出了如此優(yōu)異的業(yè)績報告。在中國廣告行業(yè)，用事實說明廣告主對百度競價廣告的認可。也許，你還記得CCTV對百度的負面報道，也許你還在為百度不斷完善用戶體驗中對你個人利益影響而氣惱，甚至你認為百度自己做了虛假點擊來收取你的市場費用……可是，為什么某些媒體和某些人有如此多的怨言，百度依然能保持這樣的收入呢？難道投放百度競價的企業(yè)都決策失誤么？

 

    作為一個互聯(lián)網(wǎng)深度愛好者和從業(yè)者，我非常能理解你說百度沒有谷歌用戶體驗好的說法，但你不能代表所有用戶，如果你能代表的話，也許好123就是你做的了。如果你非要說谷歌如果沒有政府干預(yù)，是會擊敗百度的，可是如果你是國家信息安全負責(zé)人，也許你也不希望谷歌成為我國第一的搜索引擎。我們不說這些所謂你我不能改變的歷史因素，單純說現(xiàn)在，為何百度能不斷提升自己在整個廣告行業(yè)的地位，無論是互聯(lián)網(wǎng)的展示廣告、網(wǎng)盟廣告還是傳統(tǒng)的電視、平面等廣告？

 

    搜索引擎本就是現(xiàn)階段最精準(zhǔn)的廣告匹配模式，因為每個關(guān)鍵詞都相對精準(zhǔn)的代表了用戶的需求。百度，是在中國最大化的滿足了用戶在網(wǎng)絡(luò)上獲取各方面信息的需求。百度通過長期的用戶數(shù)據(jù)積累，已經(jīng)能夠較為合理的為用戶推送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。同時，百度通過對用戶需求的分析，通過百度知道、百度百科、百度新聞、百度文科等多種搜索引擎相關(guān)產(chǎn)品，全方位的滿足了用戶的信息需求，也因此獲得了廣泛的用戶認可以及用戶長期的使用與關(guān)注。

 

    為用戶提供最好的服務(wù)，讓用戶長期認可是所有互聯(lián)網(wǎng)成功的模式，獲取用戶成本才會越來越低，用戶、搜索引擎和廣告商才能達到多贏。這也是為什么百度從最早的單純靠出價進行廣告排序的系統(tǒng)，到后來增加了質(zhì)量度這個參數(shù)，只為那些能夠讓用戶認可的廣告提供左側(cè)展現(xiàn)。當(dāng)然這種模式是谷歌原創(chuàng)的，但是這種不僅考慮價格，而且更多考慮用戶認可和感受的廣告模式，大幅度提升了用戶體驗，同時，這種看似降給優(yōu)質(zhì)精準(zhǔn)客戶降低競價成本的方式，也極大的促進了那些用心做服務(wù)的廣告主，更多的得到用戶的認可與點擊，而廣告主通過百度獲取了收入，也更大的投入了廣告預(yù)算。這樣，認真為用戶做事的企業(yè)和用戶達到雙贏，百度也成為最大的受益者。

 

    也許上面這段話中提到許多關(guān)于百度競價系統(tǒng)的專業(yè)名詞，比如質(zhì)量度。但是對于投資圈的朋友百度一下，我想能夠很快理解質(zhì)量度這個參數(shù)對于百度、用戶、企業(yè)的多贏效果。作為一個互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域的從業(yè)者，我始終堅持的就是效果為王。我不否認新浪、CCTV確實能夠為一些大型品牌客戶帶來品牌與轉(zhuǎn)化效果，對于非通用型產(chǎn)品，由于這些媒體非常廣泛而不精準(zhǔn)的人群特征，導(dǎo)致很難達到精準(zhǔn)覆蓋，最終直接收益和品牌效果都很差。

 

    而百度通過關(guān)鍵詞最開放性的將用戶與目標(biāo)信息（包含廣告）連接起來的模式，可以最大化的融合各種規(guī)模的用戶。一年幾百萬營業(yè)額的公司會選擇百度，一年幾億營業(yè)額的公司也會選擇百度。在經(jīng)濟危機的時候，我們?nèi)绻�選擇砍掉一個市場渠道，很多企業(yè)出于直接效果考慮，會首先砍掉不能帶來現(xiàn)金流的渠道，百度一定是最后一個。而那些不精準(zhǔn)的寬泛的媒體，無法給企業(yè)帶來直接效果，如果沒有特別的附加服務(wù)，很難保證企業(yè)長期的投放。