企業(yè)心情

雖然經(jīng)濟(jì)環(huán)境不容樂(lè)觀，但很多企業(yè)不愿意錯(cuò)過(guò)這場(chǎng)廣告資源爭(zhēng)奪戰(zhàn)，能否拿到黃金資源對(duì)他們來(lái)說(shuō)十分重要——這不僅意味著在行業(yè)中的實(shí)力展現(xiàn)，同時(shí)也關(guān)系到來(lái)年?duì)I銷戰(zhàn)是否能夠陸空結(jié)合。

日子還得過(guò)下去。有人希望“保住面子”、有人卻希望“彎道超車(chē)”——近百家企業(yè)參與招標(biāo)心情并不相同。

家電、服裝、日化仍是傳統(tǒng)廣告大戶，只是經(jīng)過(guò)多年的渠道擴(kuò)張和下沉顯得后勁不足。金融業(yè)倒是后來(lái)居上表現(xiàn)搶眼，去年全行業(yè)中標(biāo)額比上年增長(zhǎng)了20%，成為投放量高、成長(zhǎng)性好的明星行業(yè)。除此之外，旅游、健康產(chǎn)業(yè)、奢侈品的表現(xiàn)也值得期待。

不過(guò)代表來(lái)得最多的，還是白酒行業(yè)。今年，越來(lái)越多二線、地方白酒公司來(lái)到央視招標(biāo)推介會(huì)。不過(guò)，去年央視對(duì)酒類行業(yè)推出廣告投標(biāo)限令，此舉加劇了行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)。郎酒董事長(zhǎng)汪俊林表示，“白酒競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的今天，誰(shuí)贏得了黃金資源，誰(shuí)就贏得了品牌成長(zhǎng)時(shí)間。”

昌榮傳播副總裁趙一鶴表示，“盡管宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境存在一定的不確定因素和阻力，但是從目前我們與客戶接觸的情況看，大部分客戶對(duì)于央視仍然充滿信心，傳統(tǒng)的酒類、金融、通信、快消行業(yè)等客戶對(duì)于央視的變化和相關(guān)政策仍然非常關(guān)注，從客戶簽約的意向來(lái)看，也已經(jīng)有許多企業(yè)明確表示會(huì)繼續(xù)續(xù)約。”

“一些未被邀請(qǐng)的企業(yè)、廣告公司都想進(jìn)來(lái)探聽(tīng)情況。”一位會(huì)務(wù)負(fù)責(zé)人透露。令她驚奇的是，在“求票”的隊(duì)伍中，還有一些是金融投資界的人士，他們參會(huì)的理由是希望了解各個(gè)行業(yè)的實(shí)力與動(dòng)向，同時(shí)也希望能夠接觸更多企業(yè)的“真正決策人”。

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