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行業(yè)B2B門戶欄目策劃10個(gè)要點(diǎn) |
| 發(fā)布時(shí)間: 2012/6/17 23:35:48 |
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在寫任何一個(gè)欄目策劃書的過(guò)程中，都必須要先表達(dá)清楚，用戶的需求，也就是說(shuō)我們要將網(wǎng)站總的用戶需求再繼續(xù)再細(xì)分，細(xì)分到每個(gè)欄目，每個(gè)頁(yè)面，是對(duì)前面5部分分析得出結(jié)果的一個(gè)具體執(zhí)行。比如：網(wǎng)站首頁(yè)用戶的需求、供求商機(jī)欄目用戶需求就是有差異的，首頁(yè)面對(duì)網(wǎng)站所有的訪問(wèn)者，關(guān)系著用戶對(duì)這個(gè)網(wǎng)站的第一印象，所以我們?cè)谀K劃分時(shí)就要考慮到把所有用戶共性的需求最多的欄目放到網(wǎng)站最重要的位置，或會(huì)將付費(fèi)客戶的信息放到最重要的位置等。在寫欄目策劃書的時(shí)候，是有具體的步驟的，下面來(lái)詳細(xì)講解： 1、欄目定位及背景分析 寫出這個(gè)欄目的簡(jiǎn)要介紹，為什么要建立這個(gè)欄目，這個(gè)欄目的發(fā)展方向，這個(gè)欄目在整個(gè)網(wǎng)站中處于什么樣的位置，是放到欄目的中間還是結(jié)尾，這個(gè)欄目在整個(gè)網(wǎng)站戰(zhàn)略布局中的影響等，能否做對(duì)前面的這些策劃，前提條件是你是否已經(jīng)按照《行業(yè)B2B門戶策劃實(shí)戰(zhàn)研究報(bào)告》的前面幾個(gè)部分的要求認(rèn)真做了工作。同時(shí)，這樣做的好處是讓高層領(lǐng)導(dǎo)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師以及策劃者自己能夠?qū)@個(gè)欄目有一個(gè)總體的認(rèn)識(shí)，有一個(gè)明確的定位和方向。 2、欄目用戶主要需求分析 確認(rèn)欄目的主要用戶，并將這個(gè)用戶的需求詳細(xì)記錄下來(lái)，在寫作的過(guò)程中，你會(huì)發(fā)現(xiàn)你的思路會(huì)慢慢的更加清晰，對(duì)這個(gè)欄目的模式、方向會(huì)更清晰了，最重要的是，你要想到，最后這個(gè)欄目為大多數(shù)的用戶解決了什么樣的大問(wèn)題，也就是我們常說(shuō)的，行業(yè)網(wǎng)站策劃的目標(biāo)就是要使你的產(chǎn)品或平臺(tái)能解決行業(yè)中的一個(gè)大問(wèn)題，通過(guò)運(yùn)營(yíng)能促進(jìn)行業(yè)的大發(fā)展。 3、欄目贏利模式分析 在《行業(yè)B2B門戶策劃實(shí)站研究報(bào)告》的第一部分講了，行業(yè)B2B網(wǎng)站既要考慮免費(fèi)用戶、也要考慮收費(fèi)用戶，二者之間是相輔相成的，我們既不能完全不考慮免費(fèi)用戶的需求，也不能將收費(fèi)用戶的需求放到不重要的位置，這些思想最直接的體現(xiàn)是在網(wǎng)站的設(shè)計(jì)和功能的策劃上，頁(yè)面的排版布局上，這直接決定了用戶的價(jià)值。用戶是否要購(gòu)買你的收費(fèi)服務(wù)，或者他能對(duì)你的收費(fèi)服務(wù)了解多少，很大程度是由頁(yè)面排版局部及網(wǎng)站功能所決定的。 4、欄目用戶行為研究 欄目用戶有許多需求，頁(yè)面也有許多功能模塊要體現(xiàn)，但是先表達(dá)什么，后表達(dá)什么，絕不是我們隨便想想就得出來(lái)的，我們需要去調(diào)查，調(diào)查的方法之一就是問(wèn)，比如：您瀏覽供求信息，是先搜索，還是先按類別瀏覽，還是看最新的呀?不同的人會(huì)給你不同的答案，部分人會(huì)說(shuō)，我是先搜索的，部分人也會(huì)說(shuō)，我是先按類別瀏覽，這時(shí)你要看大多數(shù)人是怎么說(shuō)的。方法之二就是要常常對(duì)各種網(wǎng)站的流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)進(jìn)行分析研究，你可以看到一個(gè)用戶進(jìn)入首頁(yè)后，他首先瀏覽哪個(gè)頁(yè)面，然后瀏覽哪個(gè)頁(yè)面，同時(shí)在瀏覽一個(gè)頁(yè)面時(shí)，與這個(gè)頁(yè)面相關(guān)頁(yè)面他是否瀏覽等等。比如：當(dāng)你用戶看不到你的求購(gòu)信息時(shí)，他就會(huì)想，為什么我不能看呢?這個(gè)時(shí)候你就要將收費(fèi)會(huì)員的權(quán)限介紹做連接，使用戶能方便的瀏覽。通過(guò)用戶行為調(diào)查分析，你會(huì)發(fā)現(xiàn)原來(lái)你的很多想法都是錯(cuò)誤的。 本文出自：億恩科技【mszdt.com】 服務(wù)器租用/服務(wù)器托管中國(guó)五強(qiáng)！虛擬主機(jī)域名注冊(cè)頂級(jí)提供商！15年品質(zhì)保障！--億恩科技[ENKJ.COM] |
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