盡管日前百度披露了靚麗的三季報(bào),同時(shí)宣布12月1日前所有客戶全面切換到新的營銷推廣系統(tǒng)——鳳巢,結(jié)果,這讓納斯達(dá)克的投資者們惶恐不已,股價(jià)當(dāng)日大跌11.39%,盤中最大跌幅甚至達(dá)到了18.46%。
市場人士認(rèn)為,百度轉(zhuǎn)戰(zhàn)“鳳巢”,將會(huì)拉低公司的業(yè)績,并可能因此使其在中國的市場份額下降,使競爭對手有可乘之機(jī)。
鳳巢系統(tǒng)“轉(zhuǎn)正”
“鳳巢”是百度的一套新的搜索廣告系統(tǒng),今年4月推出時(shí)一直與舊的競價(jià)排名系統(tǒng)(即企業(yè)通過付費(fèi)來提高自己網(wǎng)站在百度搜索結(jié)果頁中的排列位置)雙軌運(yùn)行。據(jù)百度介紹,相對原來的競價(jià)排名系統(tǒng),鳳巢提高了客戶投放廣告的精準(zhǔn)率和廣泛率,為企業(yè)客戶提供更多管理的推廣位及可推廣的關(guān)鍵詞,協(xié)助企業(yè)輕松抓住目標(biāo)用戶的視線、覆蓋更多的多元化潛在客戶。而鳳巢作為2008-2009年最重要的戰(zhàn)略級部署,百度投入的巨大人力、物力和財(cái)力,三季報(bào)顯示,百度的研發(fā)費(fèi)用大增49%至1.167億元,這主要投向“鳳巢”。
百度CEO李彥宏(李彥宏新聞,李彥宏說吧)在三季報(bào)發(fā)布會(huì)上稱,已有70%的客戶使用“鳳巢”——搜索營銷專業(yè)版。目前已經(jīng)到了合適的時(shí)機(jī),將所有百度客戶都轉(zhuǎn)移到該平臺(tái)上。同時(shí),百度將啟動(dòng)相關(guān)客戶拓展計(jì)劃來全面減輕系統(tǒng)切換對短期收入的影響。而隨著鳳巢系統(tǒng)正式“轉(zhuǎn)正”,陪伴七年并讓百度賺得盆滿缽滿的傳統(tǒng)競價(jià)排名系統(tǒng)由此告別互聯(lián)網(wǎng)。
華爾街分析師不看好
“全面切換到鳳巢系統(tǒng),將影響四季度營收10個(gè)百分點(diǎn)。”百度CEO李彥宏在三季報(bào)發(fā)布會(huì)上坦承,四季度的業(yè)績會(huì)因鳳巢而下降。百度預(yù)計(jì)第四季度營收在11.9億元-12.3億元,這大大低于華爾街分析師13.6億元的預(yù)期。百度商業(yè)運(yùn)營副總裁沈皓瑜甚至預(yù)計(jì),對利潤的影響可能持續(xù)到明年一季度。
盡管百度對此有充分的估計(jì),納斯達(dá)克市場和華爾街分析師并不買賬,有分析認(rèn)為,百度匆忙轉(zhuǎn)用新的廣告技術(shù)是一次少有的失策之舉,客戶需要適應(yīng)新的系統(tǒng),這可能讓百度的競爭對手獲得更多市場份額。
根據(jù)易觀國際昨日發(fā)布的最新數(shù)據(jù),第三季度中國互聯(lián)網(wǎng)搜索市場市值達(dá)20億元人民幣,增長38%。百度在國內(nèi)搜索引擎市場依然高居榜首,份額達(dá)到了63.9%;而谷歌的份額為31.3%,相對上季度的29.1%有所提高。慶億恩成立13年,感恩回饋廣大客戶,特價(jià)推出:
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