移動(dòng)廣告代替?zhèn)鹘y(tǒng)廣告的5個(gè)理由

這是智能手機(jī)的時(shí)代，但要進(jìn)入移動(dòng)廣告階段才是智能手機(jī)的全盛時(shí)期，大西洋報(bào)的資深編輯德瑞克·湯普森表示用戶花10%的注意力在移動(dòng)設(shè)備上，但移動(dòng)媒體只獲得了1%的廣告投放；而“垂死”的紙質(zhì)媒體只獲得了用戶7%的注意力，卻得到了25%的廣告投放，也就是說(shuō)紙質(zhì)媒體獲得的廣告投放是移動(dòng)媒體的25倍。所以移動(dòng)媒體的成長(zhǎng)空間是巨大的：

移動(dòng)媒體分析家對(duì)移動(dòng)媒體潛力不斷看漲； 明智的公司像Facebook近來(lái)收購(gòu)了 Instagram, Glancee, and Karma這一系列的移動(dòng)公司；獨(dú)獨(dú)廣告商們還沒(méi)把他們的眼球投過(guò)來(lái)，要立即看清這個(gè)趨勢(shì)，讓我們從移動(dòng)興起的幾個(gè)特點(diǎn)來(lái)分析：推廣渠道、廣告質(zhì)量、創(chuàng)新性、嘗試力度、社會(huì)影響力。

1. 推廣渠道數(shù)量驚人。

廣告商有很多的移動(dòng)工具選擇來(lái)投放廣告信息，包括移動(dòng)搜索、移動(dòng)應(yīng)用、移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)、SMS等，任何一個(gè)渠道都已被證明是有效的品牌宣傳渠道。

2. 廣告質(zhì)量高

在2012年的設(shè)計(jì)和技術(shù)頒獎(jiǎng)會(huì)上，Nike+ Fuelband 產(chǎn)品向我們展示了它的移動(dòng)應(yīng)用Nike+ Fuelband App 對(duì)移動(dòng)設(shè)計(jì)、藍(lán)牙集成、3D動(dòng)畫(huà)高質(zhì)量的影響力；最近戛納廣告節(jié)新增加的移動(dòng)獅子獎(jiǎng)項(xiàng)對(duì)提高移動(dòng)廣告的質(zhì)量也添了非常漂亮的一筆。

3. 創(chuàng)新性強(qiáng)

每一個(gè)新移動(dòng)產(chǎn)品都會(huì)引發(fā)一系列的新移動(dòng)產(chǎn)品跟隨，過(guò)去的一兩年，Uber、Clear、Path都迅速崛起，其他的開(kāi)發(fā)者從地理定位、手勢(shì)、UI方面推出類似卻有區(qū)別的應(yīng)用。接著語(yǔ)音控制、應(yīng)用個(gè)人化特點(diǎn)將繼續(xù)跟進(jìn)以提高移動(dòng)產(chǎn)品的體驗(yàn)。廣告商們屆時(shí)只要擔(dān)心自己怎么好好利用這份創(chuàng)新資源來(lái)最大化廣告宣傳就好了。

4. 敢于嘗試、進(jìn)步快

最近在影視音樂(lè)互動(dòng)大會(huì)上亮相的Highlight和Sonar應(yīng)用，兩個(gè)都是社交挖掘應(yīng)用，可以實(shí)時(shí)實(shí)地監(jiān)控周圍與你有共同愛(ài)好的人。剛開(kāi)始，這兩個(gè)應(yīng)用都在如何粘住用戶，如何消除用戶對(duì)社交交友的忌憚上遇到瓶頸，但隨后與GPS、開(kāi)放圖譜技術(shù)地結(jié)合，加上認(rèn)識(shí)到社交網(wǎng)站人們結(jié)交的方式并不是全都直接明顯的，這些社交發(fā)掘應(yīng)用正在重建基于個(gè)人的“個(gè)人Web”。

5. 社會(huì)影響力

美國(guó)人平均每天花94分鐘在使用移動(dòng)應(yīng)用上，其中2/3的時(shí)間用在非通話活動(dòng)上，而且它正在穩(wěn)步超過(guò)觀看電視的時(shí)間；我們體驗(yàn)生活、交友、娛樂(lè)、教育、鍛煉的方式都在慢慢向移動(dòng)平臺(tái)靠攏。這樣廣告商就可以最大限度的利用移動(dòng)社交影響力來(lái)滲透廣告了。

小結(jié)：

移動(dòng)媒體的黃金時(shí)代才剛剛開(kāi)始，目前非智能手機(jī)用戶比智能手機(jī)用戶多出了5.6億至8.3億。在接下來(lái)的2-3年，每個(gè)人手中都有一部智能手機(jī)的時(shí)候，移動(dòng)媒體將不再是輔助媒體，而是主流媒體，那時(shí)移動(dòng)廣告的黃金時(shí)代也就真正到來(lái)了。

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