從運(yùn)營角度來考慮廣告位的設(shè)置

作為普通讀者，你每天都在互聯(lián)網(wǎng)上接觸廣告！作為一個(gè)經(jīng)常上淘寶購物的人，你是不是也在每天不斷的接觸廣告？甚至，你在某些時(shí)候，你會(huì)有意的點(diǎn)擊某些廣告，那是你覺得，廣告中的某款產(chǎn)品正是你喜歡的，也是你想要的！這些，都是你作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)使用者對(duì)待廣告的態(tài)度。

而在某些時(shí)候，你是作為廣告的設(shè)置者而存在的。你的身份可能是網(wǎng)站的運(yùn)營者，產(chǎn)品經(jīng)理，又或者是網(wǎng)店的運(yùn)營者，你設(shè)置了打折促銷，設(shè)置了滿就送，設(shè)置了搭配套餐。

作為網(wǎng)站或者網(wǎng)店的運(yùn)營者，你是否考慮過，為什么要設(shè)置廣告？在你的腦海中，是不是有一個(gè)簡單的概念，那便是，有了廣告，尤其是有了促銷之后，你的網(wǎng)店生意會(huì)好一些，有了廣告，你的網(wǎng)站看起來更為火爆一些。實(shí)際上，這些都不是廣告設(shè)置的原因！大部分人，看到的只是其中一點(diǎn)，而沒有考慮到廣告本身的運(yùn)營策略，借由運(yùn)營策略從而合理的設(shè)置廣告位。

我之前在《網(wǎng)站策劃的一些常識(shí)》（《互聯(lián)網(wǎng)筆記 2001—2004》）第五點(diǎn)提到：首頁廣告設(shè)置的目的是區(qū)分欄目與欄目。這也就意味著，廣告位的設(shè)置目的是區(qū)分欄目，讓版面顯得更有條理，但從運(yùn)營角度來考慮，廣告位的設(shè)置還有另外一個(gè)目的，那邊是，考慮廣告投放的檔期。在空檔期，或者拍檔較滿時(shí)候——接檔。關(guān)于這一點(diǎn)，是我在最近著手設(shè)計(jì)的一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站的首頁所想到的，因此，將我個(gè)人的看法記錄如下：

第一，廣告的設(shè)置，目的為區(qū)分欄目與欄目，讓網(wǎng)站顯得更靈動(dòng)；

第二，廣告設(shè)置的時(shí)候，應(yīng)該從運(yùn)營角度來考慮，設(shè)置廣告不僅僅是為了美觀，更重要的，在美觀之中，還透露著運(yùn)營者的思想；

第三，如果你經(jīng)常觀看TVB電視劇，你應(yīng)該會(huì)清楚，有一個(gè)詞叫作“接檔”。所謂的接檔，是指在電視劇與電視劇之間，有一個(gè)銜接，當(dāng)然，這里的銜接，更多的是從時(shí)間上來考慮，讓廣告在時(shí)間上并無空白。站在網(wǎng)站運(yùn)營角度，則是，讓網(wǎng)站運(yùn)營者更有序的安排廣告。

第四，廣告的安排是有目的性的，不是為了好看而廣告，更不是為了因?yàn)橛袦�銷了而設(shè)置廣告，廣告的作用不僅僅存在于此，它應(yīng)該是運(yùn)營團(tuán)隊(duì)在思路上的另一個(gè)精髓所在。（運(yùn)營思路的精髓，一個(gè)在方向把握上，僅明確自己的人群，了解自己的人群，清楚自己的人群日常購物習(xí)慣，他們會(huì)去哪里，然后制定相應(yīng)的運(yùn)營策略；另一個(gè)精髓便是，在明確用戶之后，在所有的運(yùn)營手法當(dāng)中，重視廣告策劃與運(yùn)營）。

OK，如果我今天的表達(dá)很有問題，總是迷迷糊糊的，那很抱歉，請(qǐng)?jiān)试S我在這里用案例的方式來解答我今天想表達(dá)的意思：

假設(shè)，一個(gè)購物網(wǎng)站將會(huì)有兩個(gè)主推欄目，這兩個(gè)欄目，分別類似于團(tuán)購和三折促銷。團(tuán)購的周期為一個(gè)星期，而三折促銷則是每兩天進(jìn)行一期，況且，在這里還需注意一點(diǎn)，三折促銷，只在早上的8:00——9:00。從運(yùn)營角度來看，未來的廣告會(huì)有兩種，第一種，便是團(tuán)購，而第二種，無疑的變成了三折促銷。但是，這里面邊存在問題，其余時(shí)間如何解決，畢竟，這兩個(gè)廣告之間，還是有空白存在，這里，便出現(xiàn)了檔期空白，因此，適時(shí)的為一些類目產(chǎn)品推出一些打折廣告或者推薦廣告，都可以稱之為接檔廣告！

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