網站軟文這樣寫 或可讓傳播效果最大化

寫作是一項基本功，從事網站建設或者網絡營銷者，擁有這一項基本功不可或缺。因為，在網站優(yōu)化抑或網絡營銷實施過程中，軟文傳播的功效絕非其它方式可以比擬。大多站長或許都有類似的經歷，一篇好的、有價值的文章，投稿至A5/CHINAZ等站長平臺網站，短時間獲取數(shù)以百計的轉發(fā)傳播效果，絕非難事。軟文的效果并非止于此，在鏈接建設過程中，我們通常應用的博客養(yǎng)站以及論壇發(fā)帖，原創(chuàng)軟文都是相當給力。軟文如何寫效果才能發(fā)揮到極致呢？筆者結合自己數(shù)百篇軟文寫作經驗，分享如下六個觀點：

一、選題切合熱點

軟文寫作為什么要切合熱點？切合熱點的軟文寫作基于兩個方面考慮，一是提升轉載率，熱點是一段時期內比較受到關注的話題，比如現(xiàn)在是中秋前后有適逢教師節(jié)，已經有站長圍繞各大品牌推廣方式，發(fā)散思維到到網站優(yōu)化及網絡推廣方法。這樣就是相當切合熱點，更容易引起共鳴，提高文章的轉載率；關注熱點話題的不只是用戶以及廣大站長，還有搜索引擎。軟文選題切合社會熱點，更容易被搜索引擎收錄，不要忘記用戶體驗以及其行為表現(xiàn)，也是可以影響網站權重變化的。

二、標題引人入勝

無論內容如何優(yōu)質，絕大多數(shù)用戶閱讀總是從標題開始的，所以一篇文章有一個好的標題就大約成功了一半。另外一個值得關注的地方是，文章標題或者網站標題，通常也是搜索引擎最為關注的地方。好的標題命名可以提升網頁內容收錄比率，更可以有效積累網站權重。絕大多數(shù)標題都是陳述式的，筆者認為如下幾種方式撰寫標題，或可以更有力的提升文章吸引度。一是反問式標題，例如《網站建設不拘一格：改版必須要循序漸進嗎？》，反問式標題給人以深入思考，有利于加深印象，也有相當?shù)奈�引力；二是假設式標題，例如本文的標題《軟文這樣寫，或可讓傳播效果最大化》；三是比對式標題《網站建設內容為王，原創(chuàng)寫作優(yōu)化有方》。網站標題寫作方式很多，筆者后期會專門撰文探討，再次不做贅述。

三、用語通俗易懂

寫文章就像說話一樣，只是以書面形式表達而已，必須要通俗易懂。通俗易懂更多的是為搜索引擎考慮，谷歌等搜索引擎已經明確表示，用戶讀不懂的文章搜索引擎一樣會感到費解。說到通俗易懂，筆者不得不提及偽原創(chuàng)。偽原創(chuàng)作為網站優(yōu)化的“捷徑”不是不可為，只是現(xiàn)在很多偽原創(chuàng)更多的依賴機器程序，而忽視文章段落計議字句之間的邏輯關系。搜索引擎提出內容通俗易懂，其實也是為了打擊偽原創(chuàng)，因為這樣的內容對搜索引擎來說是沒有什么價值的。如果情非得已，在軟文寫作過程中請盡可能的不要使用網絡新詞，切莫人為的增加搜索引擎識別難度，降低文章質量。

四、行文精益求精

精益求精的英文單詞是refine，意思就是好了再好，筆者理解為精益求精就是在力所能及的范圍內，將事情做到極致，將文章寫到最好。經常寫文章，也經�？磩e人寫的文章，但是病句錯字也經常發(fā)現(xiàn)。就像高考時候寫作文一樣，過多的錯別字是影響作文整體分數(shù)的。軟文寫作同樣需要字斟句酌，雖無需三易其稿，確保沒有病句錯字并適當?shù)臐櫳�還是必須的。一篇好的文章，本身的選題利益相當重要，同樣的的選題立意下，能給人留下深刻影響的，非行文莫屬，而所謂之文采也即誕生于一遍一遍的修改提煉之中。

五、價值不可或缺

缺失價值，一切都是浮云，網站建設如此，網站內容建設更是如此。因為內容是網站的靈魂，也是網站的血肉，正是一篇一篇有質量有價值的文章組合而成一個有價值的網站。內容價值取勝，首先表現(xiàn)在網站所提供的內容是否能夠給用戶有所幫助，是否是用戶所期待的；價值的另外一個表現(xiàn)，是網站內容是否能夠體現(xiàn)網站經營者的理念與價值。我們舉個例子，如果一個網站是提供網站建設、域名注冊、主機郵箱服務的，但是其上面的文章卻大多是網絡營銷的，雖然相關但是我們依舊認為，這樣的網站如此的內容是沒有價值的。因為，網站內容與網站主題不符，不能很好的展現(xiàn)表達網站的理念及業(yè)務。

六、廣告恰當植入

這里的廣告可以理解為宣傳，宣傳絕對是軟文寫作的目的之一，也是眾多站長每天辛苦寫作軟文的動力。只是需要明白的是，既是軟文，雖然其主要目的是宣傳品牌影響力（當然，還有很多站長寫軟文的目的是為了獲取更多的鏈接），但是軟文仍舊不同于硬廣告。所以軟文寫作，傳遞有價值的信息為第一位，把廣告巧妙的植入內容之中。這個不難理解，就像現(xiàn)在的影視劇一樣，影視劇開始前和結束后的廣告是硬廣告，而植入到劇情之中的廣告就是軟宣傳，整部電視劇就好比一篇軟文。電視劇拍的好，關注的人自然就多，傳播效果當然就更好了。

軟文怎樣寫效果最理想？不同人有不同觀點，以上六點雖未實際經驗總結，但也只是拋磚引玉。但是有一點可以肯定，軟文是整個網站建設與網絡營銷過程中，最有效果的的途徑之一。好的營銷從軟文寫作開始，所以上海網絡公司引航科技（http://www.joyweb.net.cn）建議廣大欲有作為的新手站長，堅持思考堅持原創(chuàng)寫作。傳播效果也只是軟文營銷的直接結果，在文章寫作過程中，總是需要深入思索與砥礪思維，檢討比對和回顧總結的，而一次回顧總結，對于行文者來說就是一次成長。

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