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        地方門戶運(yùn)營遭遇瓶頸 獲取價(jià)值內(nèi)容是突破關(guān)鍵

        發(fā)布時(shí)間:  2012/7/4 18:16:01

        地方門戶網(wǎng)站對(duì)于草根站長的吸引力是非常大的,主要體現(xiàn)在,競爭程度相對(duì)于其他行業(yè)要平和一點(diǎn),而在盈利模式上,卻要比其他行業(yè)網(wǎng)站更多,也更容易打造!可是據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),目前國內(nèi)運(yùn)營成功的地方門戶網(wǎng)站并不是很多,大多數(shù)門戶還維持在盈虧平衡點(diǎn)上,還有不少在虧本運(yùn)營,造成這一現(xiàn)象,主要是運(yùn)營門戶網(wǎng)站有一個(gè)非常頭痛的問題需要突破,那就是內(nèi)容,有價(jià)值的內(nèi)容從何而來!要知道地方門戶所有的盈利模式都是建立在忠誠用戶的基礎(chǔ)上!而忠誠用戶的獲得,卻是建立在價(jià)值內(nèi)容的基礎(chǔ)之上,那么如何獲取價(jià)值內(nèi)容,就成了突破地方門戶網(wǎng)站運(yùn)營瓶頸的關(guān)鍵,下面筆者就來做一下簡單的分析!

        一:獲取價(jià)值內(nèi)容原創(chuàng)和轉(zhuǎn)載要齊頭并進(jìn)

        現(xiàn)在地方門戶網(wǎng)站,相關(guān)的欄目也是比較多的,如果每個(gè)欄目都建設(shè)原創(chuàng)的內(nèi)容,對(duì)于草根站長或者小型的團(tuán)隊(duì)來說,這個(gè)工作量是非常大的,而且原創(chuàng)內(nèi)容并不一定就具有非常大的價(jià)值,如果原創(chuàng)的質(zhì)量很差,那是絲毫體現(xiàn)不出來價(jià)值內(nèi)容的效果,所以適當(dāng)?shù)霓D(zhuǎn)載也是獲取價(jià)值內(nèi)容的有效途徑,比如我們可以從門戶網(wǎng)站上下載一些當(dāng)前的熱門新聞,放在地方門戶的相關(guān)欄目上,也可以在當(dāng)?shù)氐囊恍┬侣劸W(wǎng)站上轉(zhuǎn)載一些用戶喜聞樂見的新聞,讓用戶在地方門戶上能夠體驗(yàn)到一站式服務(wù)的好處!

        二:電視報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體內(nèi)容可以編輯上傳到地方門戶

        其實(shí)我們身邊有很多信息都可以轉(zhuǎn)化成非常優(yōu)秀的價(jià)值內(nèi)容,比如從電視媒體上,從報(bào)紙媒體上都能夠獲得相當(dāng)不錯(cuò)的新聞來源,用戶感興趣的話題等等,只要我們留心,并且及時(shí)的給予適當(dāng)?shù)木庉,然后發(fā)布到地方門戶上,當(dāng)然這些內(nèi)容還可以設(shè)置一些評(píng)論,讓廣大用戶在瀏覽后,發(fā)表自己的意見等等,這樣通過這些內(nèi)容為載體進(jìn)行有效的互動(dòng),這無疑是增進(jìn)用戶忠誠度的好方法,而且也能夠發(fā)揮出這些內(nèi)容的巨大價(jià)值!

        三:借力使力,讓用戶為網(wǎng)站內(nèi)容添磚加瓦

        地方門戶會(huì)涉及到很多的內(nèi)容,比如問答專區(qū),信息發(fā)布專區(qū)等等,都可以讓有需求的用戶發(fā)布信息,尋求什么幫助等等,當(dāng)然我們?cè)谶@里要設(shè)置一個(gè)良好的規(guī)范,要不然很容易被某些別有用心的人,利用這些功能發(fā)布大量的垃圾帖子,甚至是廣告帖子,這樣就不利于網(wǎng)站內(nèi)容的建設(shè),通過設(shè)置規(guī)則,讓用戶按照這些規(guī)則來發(fā)布帖子,這樣在保證用戶能夠通過網(wǎng)站獲得幫助的同時(shí),也讓用戶為網(wǎng)站建設(shè)出質(zhì)量比較高的內(nèi)容來,要知道百度對(duì)于這些尋求幫助或者發(fā)布信息的帖子收錄都是非?焖俚模

        四:線下活動(dòng)線上宣傳,線下線上互動(dòng)打造超高價(jià)值內(nèi)容

        地方門戶網(wǎng)站不可能一味的進(jìn)行線上的宣傳,線下的活動(dòng)也應(yīng)該定期組織,通過組織活動(dòng)有兩個(gè)好處,一個(gè)是讓網(wǎng)站的氣氛活躍起來,積極調(diào)動(dòng)用戶發(fā)言,溝通,另一方面通過線下活動(dòng)來提振地方門戶在當(dāng)?shù)氐挠绊懥,擴(kuò)大自己的宣傳,所以舉行線上線下活動(dòng)是有百利而無一害,通常在線上我們要及時(shí)的總結(jié)線下活動(dòng)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴,通過采訪,新聞報(bào)道的形式來講述線下活動(dòng)參與人員的積極性,并且在地方門戶網(wǎng)站上讓眾多用戶進(jìn)行點(diǎn)評(píng),從而形成一個(gè)良好的互動(dòng)機(jī)制,一次活動(dòng)舉行下來,就能夠給網(wǎng)站帶來非常多的超高價(jià)值內(nèi)容,同時(shí)也給網(wǎng)站帶來了非常多的忠誠用戶!

        上面這四種打造高價(jià)值網(wǎng)站內(nèi)容的方法并不是全部,而是其中的一部分,大家還可以從生活中,從自己的身邊發(fā)現(xiàn)很多可以利用的內(nèi)容來源,總而言之,讓地方門戶網(wǎng)站提供更多的更豐富的有價(jià)值的內(nèi)容,才是突破地方網(wǎng)站運(yùn)營瓶頸的最佳方法!


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