營銷專家解讀:寶潔數(shù)字營銷為何首選百度 |
發(fā)布時間: 2012/5/18 20:01:16 |
億恩科技報道:前不久,寶潔全球副董事長葛斯勒攜高層團隊訪問百度,并達成戰(zhàn)略合作協(xié)議。這一消息在微博上搶先曝光,吸引了知名媒體和大量營銷專家的關(guān)注。百度會成為越來越多的大牌廣告主一擲千金的首選嗎?數(shù)字化營銷的遷移大戲在中國又將如何上演?
傳統(tǒng)廣告主紛紛轉(zhuǎn)向數(shù)字營銷 向數(shù)字營銷進軍,這幾乎成為全球所有廣告主都在討論的話題,這已經(jīng)不是做不做的問題,而是怎么樣做好的問題,這也考驗著品牌廣告主的智慧和眼光的敏銳性。 靈獅中國合伙人兼CEO徐進表示,“寶潔、聯(lián)合利華、Nike等越來越多的傳統(tǒng)廣告巨頭轉(zhuǎn)向數(shù)字,將會很好的推動數(shù)字營銷和新媒體的發(fā)展。當然,這也對數(shù)字媒體提出更高的要求,尤其是對品牌的真正理解,而不僅僅是技術(shù)的結(jié)合或應用。” 不僅僅是寶潔大舉向數(shù)字營銷遷移,老對手聯(lián)合利華也已加大在數(shù)字媒體上的投入,并通過互動、精準匹配,尋找到準確的受眾,與消費者進行深度溝通!稄V告大觀》雜志社發(fā)行人兼總編輯陳徐彬在微博上點評:“一手攬懷聯(lián)合利華一手緊擁寶潔,百度開啟了數(shù)字營銷的前奏,此番連續(xù)動作能提振品牌廣告主對數(shù)字媒體平臺的投放信心。2012年是真正的數(shù)字營銷元年!” 搜索平臺成數(shù)字營銷首選渠道 數(shù)字營銷是一個廣泛的概念,郵件、電子傳真、網(wǎng)絡平臺等都可以看做是區(qū)別于傳統(tǒng)營銷模式的數(shù)字化營銷渠道。但寶潔、聯(lián)合利華等品牌大佬卻將大塊投入放在百度上,這意味著搜索引擎正在吸納廣告主大幅增長的數(shù)字營銷投入,成為品牌廣告主數(shù)字轉(zhuǎn)型的主陣地。 對此,北京四方互動廣告有限公司總裁程彥棟的總結(jié)了三個關(guān)鍵點:“1、從央視到百度,從2.0到3.0,寶潔的營銷思維正在改變。2、基于海量數(shù)據(jù)的精準營銷及對時尚趨勢的判斷,已是品牌客戶重點考慮的問題。3、不僅是寶潔,對于很多品牌來說,廣告支出都在向數(shù)字媒體傾斜,向搜索傾斜,已經(jīng)是一個事實了。” 其實,廣告大佬們?yōu)楹芜x擇搜索平臺并不難理解,百度能覆蓋到互聯(lián)網(wǎng)上5億的用戶,每日有超過50億次的搜索流量,并能通過搜索請求分析與用戶需求匹配,使投放效果更精準。此前,葛斯勒就表示:百度基于海量數(shù)據(jù)的分析洞察能力,和對消費者行為軌跡的深度挖掘,對他們精準地接近目標用戶,了解市場趨勢提供了極大幫助。知名IT專家康斯坦丁由此點評:“寶潔一面削減營銷支出,一面卻與百度深度合作,可見寶潔轉(zhuǎn)型數(shù)字營銷,看到了百度的重要價值。” 本文出自:億恩科技【mszdt.com】 |