網(wǎng)站推廣之軟文寫作3要素：讓用戶關(guān)注目標產(chǎn)品

題外話：什么是軟文?——軟文就讓用戶關(guān)注目標產(chǎn)品的應(yīng)用文體。

一、標題、內(nèi)容要低俗

對于做娛樂站、或地方站、或交友社區(qū)等類型的網(wǎng)站，寫軟文時一定要突出低俗的特點，使用低俗的方式不僅是對娛樂類內(nèi)容站有意義，即使是專業(yè)的網(wǎng)站也能引起人的關(guān)注，當(dāng)然，專業(yè)站不建議用這種低俗的模式，以免引起用戶的反感。

低俗軟件文的典型成功案例：

1、天涯社區(qū)(什么木子美之類);

2、博客中國(雖然目前由于經(jīng)營原因失敗了，但不可否認曾經(jīng)很成功);

3、MOP社區(qū)(純粹就是YY出來的);

以下是我在落伍寫的一篇典型低俗軟文范例，不過俺是沒目的的，純屬提供給大家參考：<溫州富婆給十萬元包我一夜，我拒絕了>

二、目標要專業(yè)

這對于上一個模式，是有一點矛盾的，但這種是針對比較專業(yè)的一些網(wǎng)站而言，例如某測評網(wǎng)站、交易網(wǎng)站、某軟件等。

這個要素具體可分為下面幾種模式：

1、玩焦點、玩概念、玩新鮮

這個也得分為三個方面來說明

(1) 焦點：就是拿最近互聯(lián)網(wǎng)的一些熱鬧話題進行評論，更強者可以自己去制造出一個熱門話題，例如說“由打醬油想到社會形態(tài)的轉(zhuǎn)變”、“由打醬油想到的網(wǎng)站推廣手段”。

(2) 概念：像中國這種沒有創(chuàng)新，也不適合創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，概念說白了就是拿外國的新東西在國內(nèi)炒作，例如：“戴志康談SNS在國內(nèi)的發(fā)展前景”、“本土化的fackbook——校內(nèi)網(wǎng)”，當(dāng)然玩概念這種手段比較適合正規(guī)的并且有一定技術(shù)水平的網(wǎng)站，畢竟有些東西，你仿也仿不來的。

(3) 新鮮：這是什么概念呢，這和焦點比，更注重一個“玩”字，如果多些留意一些極客類的網(wǎng)站，很容易得到靈感，例如說，在前兩年“山寨”這個詞剛流行的時候，就有聰明的站長懂得用dedecms建了一個山寨機資訊網(wǎng)，雖然這網(wǎng)站到目錄也就是一兩萬IP的訪問量，但它的商業(yè)價值并不是普通站長這種垃圾站可以相比的，我記得它當(dāng)時推廣的時候就寫了篇關(guān)于某某建了一個專門介紹山寨機的網(wǎng)站的軟文到處轉(zhuǎn)載。

2、有針對的選擇競爭對手進行評比

這種通常是軟件公司或一些大網(wǎng)站經(jīng)常做的時候，這種情況用于傳統(tǒng)產(chǎn)品同樣適合，這種文章到處都是，這里就不必多說了。

3、發(fā)表專業(yè)文章

這種是大家最常用的一種方式了，但這種方式由于過于大眾化，效果遠遠不如前面幾種方式明顯，當(dāng)然，作為專業(yè)的軟文寫手，是有必要寫一下這類東西的，畢竟它也是途徑之一。例如說：你要推廣一個女性主題的網(wǎng)站，可以寫一篇“女人如何管好你的老公?”，“當(dāng)出軌被老公發(fā)現(xiàn)之后……”之類的文章，然后在比較多女性活動的社區(qū)里發(fā)表，這樣是肯定能賺到不少點擊的，當(dāng)然，后者也有點“低俗”了，不過低俗無處不在嘛。

三、針對有效的群體

這個要素實際上針對具體應(yīng)用面而言的，有些人寫軟文時經(jīng)常會胡亂轉(zhuǎn)載，甚至用群發(fā)等手段去搞，這樣可能對于娛樂或資訊類的網(wǎng)站就沒什么關(guān)系，但一些稍為專業(yè)性一點的，如行業(yè)網(wǎng)站等就不適合了，當(dāng)然如果你做的是綜合性的社區(qū)，用什么方法都是對的，包括萬惡的病毒。

最后，還要補充的一點是，可能有些站長會想：“丫的，老子根本不會寫作，說那么多不是屁話”，其實大家應(yīng)該要把心態(tài)端正，軟文并不是男人的JJ，它宜短不宜長，大概是500-2000字以內(nèi)是最適合的，這么短的文章，有初中文化就能寫作來，關(guān)鍵的一點是：選好標題，然后就把它當(dāng)作是學(xué)�？荚嚨淖魑囊粯泳托辛�，在落伍有標題黨一說，就是指這個原因了。

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