品牌形象更新——讓青春永駐

　　1、品牌名稱更新

　　品牌命名應該遵循“好讀，好記，好聽，好意義，好傳播”的五好原則，但如果品牌最初命名時考慮不周，或由于市場發(fā)生變化，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)品牌名稱已不能很好詮釋品牌的內(nèi)涵，那么就有必要進行更新。

　　2010年2月1日，沃爾沃集團旗下的日本卡車企業(yè)日產(chǎn)柴汽車有限公司更名為UD卡車公司。與企業(yè)名稱變更相一致，日產(chǎn)柴這一品牌更改為UD卡車，同時也將推出一個新的企業(yè)標識。UD所代表的意思是最大可靠性。

　　聯(lián)想原來的英文名稱是Legend(傳奇)，進入21世紀，聯(lián)想確立了“高科技的聯(lián)想、服務的聯(lián)想、國際化的聯(lián)想”的戰(zhàn)略目標。國際化是聯(lián)想既定的發(fā)展方向，聯(lián)想要國際化，首先要有一個可以在世界上暢通無阻的、受人喜愛的英文名稱，但Legend這個英文名稱在國外很多國家已經(jīng)被注冊。在這種情況，2003年4月28日聯(lián)想全面啟用了新的英文名稱Lenovo，應該說，新品名較好地體現(xiàn)了聯(lián)想品牌的內(nèi)涵，其中的“Le”取自原來的Legend，秉承“傳奇”的寓意，“novo”是一個拉丁詞根，代表“創(chuàng)新”之意，Lenovo寓意為“創(chuàng)新的聯(lián)想”。

　　2002年上半年開始，摩托羅拉在各種媒體廣告上推出一個新信息：MOTO全新為你。摩托羅拉的原英文名稱是“MOTOROLA”，之所以啟用新的品牌名稱“MOTO”，就是因為摩托羅拉發(fā)現(xiàn)，消費者已隱隱約約覺得摩托羅拉開始老了。

　　百事可樂原英文名是“Pepsi—Cola”，后來更改為簡潔的“Pepsi”。

　　2、品牌標志更新

　　人們接受外界信息時，83%的印象來自于視覺，標志正是滿足人視覺的元素，是品牌與消費者溝通的重要渠道。消費者的審美觀是在不斷變化的，品牌的標志也應適時地進行調(diào)整，把握時代的節(jié)奏。

　　2011年3月，星巴克實行全球換標。和老的標識相比，星巴克的新標識拿掉了“Starbucks Coffee”的字樣，僅保留了雙尾美人魚的圖像。

　　2009年，英國電信在原球形標志基礎上演化，設計出新標志。新標志更具動感，它表明英國電信從一個純粹的電信公司，轉(zhuǎn)變?yōu)槌錆M激情的媒體品牌。

　　2007年12月26日，國美電器宣布啟用新標志。新LOGO綠橙兩色取代原有生硬的藍紅色，并勾勒出一個“房子”的外形。綠色寓意健康、開放、希望，橙色象征娛樂、積極、熱情，“房子”則代表家庭。新標志詮釋了國美電器“創(chuàng)新家電品質(zhì)生活”的理念。

　　2007年10月，洲際酒店集團宣布，其旗下的假日品牌家族酒店將在未來的一段時間內(nèi)分階段地更改品牌標識，從而進一步提升品牌形象。該項計劃將耗資10億美元。

　　2006年1月，柯達公司將“KODAK”的標志從傳統(tǒng)的“黃盒子”中取了出來，以全新形象迎接公司數(shù)字化的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。

　　為什么眾多的知名品牌紛紛不惜重金更換沿用已久的標志?根本原因就是希望通過更換標志以更新品牌形象，適應市場的變化，永葆青春活力。百事可樂的標志從1898年注冊以來，已進行過九次更新，特別是它現(xiàn)在的全籃色標志掀起了一場“藍色風暴”，突出“青春、朝氣”的個性，徹底與可口可樂的“紅色浪潮”區(qū)別開來。奔馳的標志在幾十年的中也經(jīng)歷了數(shù)次的修飾調(diào)整，今天成為世界上最馳名汽車品牌的象征。

　　3、品牌廣告語更新

　　品牌廣告語是品牌在市場行銷時的主張、承諾，可以克服零亂的信息，向消費者展示品牌在情感及功能方面的利益點。當然品牌廣告語也應把握時代脈搏，獲取消費者的共鳴。

　　可口可樂歷經(jīng)百年滄桑，留下了一百多條廣告語，廣告語的不斷創(chuàng)新使可口可樂青春永駐，活力四射!

　　一百多年來，可口可樂留下了一百多條廣告語

　　1886 請喝可口可樂

　　1904 新鮮和美味滿意——就是可口可樂

　　1907 可口可樂—帶來精力，使你充滿活力

　　1911 盡享一杯流動的歡笑

　　1935 可口可樂--帶來朋友相聚的瞬間

　　1945 充滿友誼的生活 幸福的象征

　　1955 就像陽光一樣帶來振奮

　　1964 可口可樂給你虎虎生氣，特別的活力

　　1972 可口可樂---伴隨美好時光

　　1980 一杯可樂，一個微笑

　　1989 擋不住的感覺

　　1993 永遠是可口可樂

　　2003 抓住這感覺

　　2004 要爽由自己

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