品牌營銷策略推動(dòng)奢侈品漲價(jià)潮

　　6月中旬，中國商務(wù)部發(fā)言人表示，將進(jìn)一步降低包括中高檔商品在內(nèi)的進(jìn)口關(guān)稅，“各個(gè)部門對(duì)此已有共識(shí)”的表述使得各方揣測價(jià)格高昂的奢侈品或?qū)⑦M(jìn)入降價(jià)倒計(jì)時(shí)。

　　按照今年初實(shí)施的《進(jìn)境物品稅調(diào)整方案》，包括電器、手表等部分奢侈品的進(jìn)口關(guān)稅在15%-25%之間，煙、酒、化妝品的進(jìn)口關(guān)稅更高達(dá)50%。

　　高額的進(jìn)口稅被認(rèn)為是國際品牌產(chǎn)品在大陸售價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他地區(qū)的重要原因。

　　據(jù)商務(wù)部一項(xiàng)調(diào)查顯示，手表、箱包、服裝、酒、電子產(chǎn)品五類產(chǎn)品的20種品牌高檔消費(fèi)品，在境內(nèi)的市場價(jià)格比香港、美國與法國分別高出45%、51%和72%。而隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展與中產(chǎn)階層的擴(kuò)大，許多消費(fèi)者開始將消費(fèi)目標(biāo)直指國際品牌產(chǎn)品。甚至對(duì)于有些人來說，iPhone、名貴化妝品與外國品牌奶粉已經(jīng)成為必須品。

　　于是，紛紛出境旅游的新貴們，到發(fā)達(dá)國家和地區(qū)搶購“低廉”的奢侈品成為了終極目標(biāo)，甚至還因出境搶購奶粉而引起香港民眾的不滿傳言。

　　大量購買力被迫轉(zhuǎn)移國外的現(xiàn)實(shí)使各方關(guān)于調(diào)低關(guān)稅的呼聲越來越高。今年3月以來，中國商務(wù)部即一再放出可能調(diào)降進(jìn)口關(guān)稅的信號(hào)。于是就有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，下調(diào)幅度可能在2%-15%左右，使終端商品價(jià)格最高下調(diào)12%。

　　然而進(jìn)入7月，正當(dāng)民眾為是否調(diào)低進(jìn)口奢侈品關(guān)稅而爭論不休時(shí)，各大奢侈品牌卻悄然地掀起了新一輪的“漲價(jià)潮”。

　　“就這幾天的時(shí)間，LV已經(jīng)全線漲價(jià)幅度達(dá)到8%。”在北京的某奢侈品牌專賣店，一位江禮坤銷售人告訴記者，之前有一款售價(jià)4300多元的皮包現(xiàn)在已經(jīng)漲到了近5800多元。其他男女皮包均有所調(diào)整，幅度都在7%左右。

　　據(jù)《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者了解，除了LV，其他奢侈品價(jià)格也相繼上漲。“卡地亞和勞力士則剛剛完成國內(nèi)的漲價(jià)，漲價(jià)幅度為5%—10%左右。”在一家勞力士專賣店記者注意到，勞力士一款星期日歷型蠔式行動(dòng)腕表價(jià)格從245500元漲至257800元，漲了10000多元。

　　事實(shí)上，不僅僅是包包與手表等電子產(chǎn)品，高端化妝品也卷入了這一輪漲價(jià)潮中。LA MER專柜銷售人員向媒體證實(shí)，從7月1日開始，LA MER全線提價(jià)，漲幅為8%—10%左右。最俏銷的經(jīng)典產(chǎn)品修護(hù)組合三件套，由原先的7200元漲到了7800元。此外，雅詩蘭黛、MAC、倩碧、悅木之源等化妝品品牌也集體漲價(jià)。比如雅詩蘭黛最經(jīng)典的小棕瓶ANR特潤精華，由原先的890元漲到了940元。

　　與此同時(shí)，歐萊雅集團(tuán)旗下的蘭蔻系列化妝品幾乎全線漲價(jià)，上調(diào)幅度在30元~100元之間，漲價(jià)幅度也在5%~8%。另一品牌碧歐泉也對(duì)其男士護(hù)膚系列進(jìn)行了調(diào)整，幅度在30元~40元。倩碧也將部分產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)。倩碧“小白瓶”已從620元漲至680元。此外，香奈兒等品牌也開始漲價(jià)，單品漲幅少則數(shù)十元，多則數(shù)百元。

　　據(jù)了解，今年元旦，化妝品已有過一次較大規(guī)模的漲價(jià)，包括迪奧、蘭蔻、碧歐泉、香奈兒等品牌，漲價(jià)幅度在5%~10%不等。

　　“不少公司將漲價(jià)的原因歸結(jié)于人工、原材料等成本。”某奢侈品牌負(fù)責(zé)人此前表示，品牌進(jìn)行價(jià)格方面的調(diào)整往往是綜合因素考慮的結(jié)果，包括原材料成本的上漲、人力成本以及市場方面的綜合表現(xiàn)。

　　“事實(shí)上，隨著關(guān)稅下調(diào)的傳言越走越近，不少跨國的奢侈品牌為了吸引這部分人群，往往采取高價(jià)路線以保證其高端的形象。”上海美狄亞品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)告訴《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者，國內(nèi)所謂的國外奢侈品牌在國外其實(shí)并不昂貴，這些國外企業(yè)利用我國境內(nèi)市場的巨大需求和奢侈品資源的相對(duì)短缺性，在摸透國內(nèi)民眾消費(fèi)心理的情況下，這些品牌開始注重我國的營銷策略。奢侈品價(jià)格越來越走高的，除了因?yàn)槎惵蕟栴}外，品牌營銷策略是那些所謂的奢侈品企業(yè)的一貫手段

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